از آنجایی که تقاضای مصرفکنندگان چینی برای مراقبتهای زیبایی مبتنی بر علم بیشتر میشود، دستگاههای زیبایی خانگی بهمرور به بخش جداییناپذیری از روتین مراقبت از پوست بدل شدهاند. در سال ۲۰۲۳، ارزش بازار لوازم کوچک مراقبت شخصی در چین به ۵٫۶ میلیارد دلار رسید و بهاینترتیب، بین سالهای ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۳، این بازار رشد مرکب سالانه ۴٫۸درصدی داشته است. در بازار لوازم کوچک مراقبت شخصی، دستگاههای زیبایی رشد سریعی داشتهاند و در این بخش بازیگران تازهای وارد میدان شدهاند. اما بهتازگی نهاد ناظر چین مقررات جدیدی برای دستگاههای زیبایی در نظر گرفته است که از سال ۲۰۲۴ به اجرا در میآید و انتظار میرود که این موضوع تغییرات قابلتوجهی را در این بازار رقم بزند.
افزایش تقاضا برای دستگاههای الایدی
با توجه به موجهایی مانند «اقتصاد زیبایی» و «اقتصادی شادیبخش»، تقاضای مصرفکنندگان چینی برای مراقبت از پوست تغییر کرده و تمایل آنها به روتینهای دقیق علمی بیشتر شده است. افزایش محبوبیت بازاریابی از طریق محتوا در شبکههای اجتماعی چین دانش و آگاهی مصرفکنندگان چینی را افزایش داده و نیاز به دستگاههای زیبایی خانگی را بیشتر کرده است. نتایج یک نظرسنجی که همین امسال انجام شده نشان میدهد که مصرفکنندگان محصولات زیبایی در چین بیشتر از مصرفکنندگان جهانی پذیرای فناوریهای زیبایی جدید هستند و بهطور کلی از دستگاههای زیبایی نیز بیشتر استفاده میکنند. در این میان، برندهای مختلف هم روشهایی برای مراقبت مخصوص از اجزای مختلف پوست، مانند مراقبت از چشم و لیفت خط فک، توسعه میدهند تا بتوانند پاسخگوی تقاضای مصرفکنندگان باشند.
در بین دستههای مختلف لوازم زیبایی، دستگاههایی که از فرکانس رادیویی استفاده میکنند سهم قابلتوجهی از فروش را به خود اختصاص دادهاند. با این حال، بیشترین رشد این بخش به دستگاههای الایدی تعلق دارد.
در بین دستههای مختلف لوازم زیبایی، دستگاههایی که از فرکانس رادیویی استفاده میکنند سهم قابلتوجهی از فروش را به خود اختصاص دادهاند. با این حال، بیشترین رشد این بخش به دستگاههای الایدی تعلق دارد. دستگاههای زیبایی الایدی طولموجهای مختلفی دارند و میتوانند برای درمان آکنه، کاهش آلرژی و سفیدکردن و درخشانکردن پوست به کار گرفته شوند. در یک نظرسنجی که در سال ۲۰۲۳ انجام شد، ۱۶درصد از مصرفکنندگان لوازم آرایش در چین گفتند که پوست حساس دارند. دستگاههای زیبایی الایدی هم در مقایسه با دستگاههایی که از فرکانس رادیویی استفاده میکنند، برای پوستهای حساس و مستعد آکنه مناسبترند. علاوه بر این، هنگام استفاده از ماسکهای الایدی، شخص میتواند چشمهایش را با خیال راحت باز کند و دستانش را آزادانه حرکت بدهد. بنابراین، طبیعی است که تقاضا برای دستگاههای زیبایی الایدی افزایش پیدا کند.
(نمودار)
استفاده از دستگاههای زیبایی در سال ۲۰۲۳
تونر پوست الکتریکی
دستگاه پاکسازی صورت الکترونیکی
جوانساز نوری
دستگاه ضدپیری الایدی
اکسیژندرمانی
دستگاه رفع موی زائد با پالس شدید نور (IPL)
دستگاه میکرودرمابریژن
دستگاه بررسی هوشمند پوست صورت
درمان آکنه با الایدی
چین جهان
دستگاههای زیبایی و روتین مراقبت از پوست
در چین، موج مراقبت از خود شتاب بیشتری پیدا کرده است و مصرفکنندگان محصولات زیبایی که با روشهای درمانی زیبایی آشنایی خوبی دارند، اکنون به استفاده از دستگاههای زیبایی رو آوردهاند و در روتین زیبایی خود، از این دستگاهها بهعنوان راهحلی طولانیمدت و بیدردسر بهره میگیرند. یکی از مهمترین عواملی که در تصمیمگیری برای خرید این نوع دستگاهها دخیل است، به این نکته مربوط میشود که استفاده از این دستگاهها در کنار محصولات مراقبت از پوست متداول همافزایی خاصی ایجاد میکند. اینفلوئنسرهای فعال در شبکههای اجتماعی هم در ترویج و معرفی این نوع همافزایی نقش مهمی دارند و نشان میدهند که چطور میتوان با تلفیق این دستگاهها با محصولات مختلف، کارایی این محصولات را به حداکثر رساند.
علاوه بر این، برندهای زیبایی چینی فعالیت خود را گسترش میدهند تا در کنار محصولات مراقبت از پوست، بتوانند این دستگاهها را هم به مشتریان خود عرضه کنند. از سوی دیگر، تولیدکنندگان دستگاههای زیبایی هم تلاش میکنند محصولات مراقبت از پوست عرضه کنند. در سال ۲۰۲۲، برند «Lancôme» اولین دستگاه زیبایی خود را معرفی کرد و مدعی شد که اگر همراه این دستگاه از سرم مخصوص آن هم استفاده شود، اثر ضدپیری آن تقویت خواهد شد. بسیاری از دستگاههای زیبایی دیگر نیز معمولاً همراه با مجموعهای از سرم و ماسک صورت عرضه میشوند.
شخصیسازی محصولات زیبایی
از آنجایی که تقاضای مصرفکنندگان برای راهحلهای زیبایی رفتهرفته متنوعتر میشود، ویژگی «شخصیسازی هوشمند» به یکی از ویژگیهای کلیدی محصولات ممتاز تبدیل شده است. یکی از نمونههای قابلتوجه برند چینی «OGP» است که در دستگاه جدید «جوانساز نوری» خود، مفهوم سیستم هوشمند را معرفی کرده است. این دستگاه میتواند سه طولموج نوری مختلف را بهترتیب برای رفع ملانین، قرمزی و تیرگی ساطع کند. کاربران این دستگاه هم میتوانند بر اساس نتایج بررسی پوستشان از طریق یک اپلیکیشن موبایلی، برنامه استفاده از این جوانساز را شخصیسازی کنند و چرخه استفاده، مدتزمان استفاده و طولموج دستگاه را مشخص نمایند.
در چین، موج مراقبت از خود شتاب بیشتری پیدا کرده است و مصرفکنندگان محصولات زیبایی که با روشهای درمانی زیبایی آشنایی خوبی دارند، اکنون به استفاده از دستگاههای زیبایی رو آوردهاند و در روتین زیبایی خود، از این دستگاهها بهعنوان راهحلی طولانیمدت و بیدردسر بهره میگیرند.
مقررات جدید برای دستگاههای زیبایی
در حال حاضر، چین دستگاههای زیبایی خانگی را لوازم خانگی کوچک در نظر گرفته است که در چارچوب استانداردهای صنعتی مرتبط مقرراتگذاری شدهاند و لازم نیست فرایند تأیید بالینی را پشت سر بگذارند. در حال حاضر، مسائل و مشکلات مربوط به دستگاههای زیبایی فرکانس رادیویی که شامل ادعاهای اغراقآمیز و تبلیغات نادرست میشود، روبهافزایش است. به همین دلیل، اداره ملی محصولات پزشکی چین، بهمنظور نظارت بر دستگاههای زیبایی فرکانس رادیویی، «دستورالعمل بررسی ثبت دستگاههای زیبایی فرکانس رادیویی» را صادر کرده که در آن، این نوع دستگاهها در رده دستگاههای پزشکی کلاس ۳ قرار گرفتهاند که بهمعنای بالاترین سطح ریسک برای دستگاههای پزشکی است. بهاینترتیب، از آوریل ۲۰۲۴، واردات و فروش دستگاههای زیبایی فرکانس رادیویی بدون دریافت مجوز از اداره ملی محصولات پزشکی ممنوع خواهد بود.
پیشبینی میشود مقررات جدید فضای رقابتی دستگاههای زیبایی فرکانس رادیویی را تغییر بدهد و برندهای متفرقه و بدون مجوز از این بازار حذف شوند. این مقررات سختگیرانه میتواند استانداردهای کیفی دستگاههای زیبایی فرکانس رادیویی را بالاتر ببرد و احتمالا قیمت هر واحد از این دستگاهها نیز افزایش خواهد یافت. برندهای مطرح چینی نیز از هماکنون آزمایشهای بالینی دستگاههای خود را آغاز کردهاند و انتظار میرود دستگاههایی که واقعا مؤثرند در آینده نزدیک بازار را در دست بگیرند.
