جایی که پای صحبت از عطر و ادکلن در میان باشد، باید به نام رابان و موفقیتهایش هم اشاره کرد. عطر وان میلیون رابان، که شیشهای شبیه به شمش طلا دارد، به همراه عطر فیم این برند، که ظرف آن شبیه زنی است که لباسی پرزرقوبرق پوشیده، در سال ۲۰۲۲ به بازار عرضه شد. این برند لوکس که مالکیتش در اختیار پوییگ است، اکنون با معرفی مجموعهای از ۹۰ محصول آرایشی، امیدوار است بتواند رنگوبوی کارش را به بازار لوازم آرایشی رنگی بیاورد.
ژروم لیلوپ، نائبرئیس بخش زیبایی برند رابان، میگوید: «آرایش فیلتر جدید برند ما است و ما میخواهیم برندمان اینگونه دیده شود.» این حرکت بخشی از «استراتژی تکبرند» این شرکت است؛ برنامهای برای ادغام بخشهای مد و زیبایی برند رابان و تبدیل آن به هویتی واحد و مدرن که بتواند رادیکالیسم پاکو رابان، بنیانگذار این برند، را بهروزرسانی کند. حرکتی که میتوان آن را تغییری چشمگیر به شمار آورد.
رابان بلندپروازیهای جاهطلبانهای برای این پروژه دارد. ژروم لیلوپ میگوید: «هدف ما این است که تا سال ۲۰۳۰، یکی از پانزده برند برتر لوازم آرایشی در جهان باشیم» و اضافه میکند: «زیبایی بخشی از طرح بزرگتر ما برای دوبرابرکردن درآمد حاصل از فروش محصولات زنانه است.» در سالهای اخیر، فروش رابان ۴۰درصد رشد کرده است و بهگفته ژروم لیلوپ، فروش این برند بهزودی از مرز یک میلیارد دلار عبور خواهد کرد.
در فوریه گذشته، پاکو رابان، بنیانگذار برند پاکو رابان، در ۸۸ سالگی درگذشت و در ژوئن، نام این خانه مد به «رابان» تغییر کرد و لوگوی آن بهروزرسانی شد. در طراحی لوگوی جدید که یک تایپوگرافی مینیمالیستی است، از نخستین عطر برند پاکو رابان، یعنی کلندر که رایحه رز دارد، الهام گرفته شده است. این عطر که در ۱۹۶۹ معرفی شد، اولین محصولی بود که پوییگ در اسپانیا، فرانسه و آمریکا عرضه میکرد.
برند پوییگ که مقر اصلی آن در شهر بارسلونا است و داراییهایش عمدتا شامل نامهایی است که در بازار مد و عطر فعالیت میکنند، پس از پایان همهگیری کرونا، کسبوکاری پررونق داشته است و توانسته درآمد خود را از ۱٫۵ میلیارد یورو در ۲۰۲۰ به ۳ میلیارد یورو در سال مالی اخیر برساند. بنا به گفته مارک پوییگ، مدیر اجرایی این شرکت، در سال مالی جاری، فروش این گروه از ۴ میلیارد یورو فراتر خواهد رفت.
ژروم لیلوپ میگوید: «هدف ما این است که تا سال ۲۰۳۰، یکی از پانزده برند برتر لوازم آرایشی در جهان باشیم» و اضافه میکند: «زیبایی بخشی از طرح بزرگتر ما برای دوبرابرکردن درآمد حاصل از فروش محصولات زنانه است.»
در سال ۲۰۲۲، بخش لوازم آرایشی گروه پوییگ بیشترین رشد را داشت و مجموع فروش این بخش با ۵۲درصد رشد سالانه، به ۶۲۶ میلیون یورو رسید. البته پوییگ تنها شرکت لوکسی نیست که به حاشیه سود بالای کسبوکار لوازم آرایشی رنگی علاقه نشان میدهد. گوچی، هرمس، دریس وننوتن (که در مالکیت پوییگ است) و کارولینا هررا از جمله خانههای مدی هستند که طی پنج سال گذشته وارد بازار لوازم آرایشی شدهاند. برند مد پرادا نیز در همین تابستان خط محصولات آرایشیاش را مجددا راهاندازی کرد.
با این حال، سیمار دئول، تحلیلگر فیوچر لابراتوری، معتقد است که بازار محصولات زیبایی بیش بسیار شلوغ است و دوامآوردن و جلبتوجهکردن در این بازار میتواند دشوار باشد. او میگوید: «میتوان دید که چندین برند مد لوکس که وارد بازار محصولات آرایشی شدهاند، بهشدت تلاش میکنند تا جایگاه خاص خودشان را در این بازار به دست بیاورند. از سوی دیگر، برهمزنندهای مانند ایسامیا فرنچ («Isamaya Ffrench»، هنرمند آرایش اهل انگلیس) را داریم که با طراحی محصول و برندسازی جالب و تحریکآمیز و همکاری با چهرههای مطرح نسل زد مانند جولیا فاکس، توانسته در رسانههای اجتماعی مشهور و موفق باشد.»
بنابراین، نقطه قوت و عامل جذب مشتری برند رابان در بازار محصولات آرایشی چیست که تصمیم گرفته وارد آن شود؟ پاسخ کوتاه به این پرسش از این قرار است: استفاده از مواد و ترکیبات گیاهی و طبیعی در محصولات که برای همه جنسیتها و رنگ پوستها مناسب است و «خودبیانگری رادیکال» این برند که با ذائقه و سلیقه اعضای نسل زد انطباق دارد. علاوه بر این، لوازم آرایشی جدید رابان بافت و جلوهای فلزی ایجاد میکنند که یادآور و هماهنگ با طراحی لباسهای خاص برند رابان است. خانه مد رابان به خاطر طراحی لباسهای آوانگاردی مانند مجموعه «دوازده لباس غیرقابلپوشیدن از جنس مواد معاصر» که در سال ۱۹۶۶ معرفی شد، معروف است. این مجموعه شامل لباسهای کوتاهی میشد که با نوارها و دیسکهای فلزی و پلاستیکی ساخته شده بودند و به نوعی زره زنجیری مدرن شباهت داشتند. ژولین دوسنا، طراح فعلی رابان، بیشتر اوقات در طراحیهایش به این میراث اشاره میکند.
همین روحیه برهمزننده و نوآور پاکو رابان است که این برند را امیدوار کرده که محصولات آرایشیاش بتواند نظر مصرفکنندگان جوان را جلب کند. دایان کندال، مدیر خلاقیت بخش جدید زیبایی در برند رابان، بر این باور است که اعضای نسل زد با این روحیه ارتباط برقرار خواهند کرد، چون آنها هم دوست دارند از محدودههای تعریفشده فراتر بروند. او میگوید: «آنها وادارمان میکنند به شیوههای دیگری فکر کنیم و پارادایمهای قدیمی مردسالارانه را در هم میشکنند. آنها میخواهند دیده شوند، خودشان را ابراز کنند و خلاق و اصیل باشند.»
دایان کندال، مدیر خلاقیت بخش جدید زیبایی در رابان، بر این باور است که اعضای نسل زد با روحیه برهمزننده رابان ارتباط خواهند گرفت، چون آنها هم دوست دارند از محدودههای تعریفشده فراتر بروند. او میگوید: «آنها وادارمان میکنند به شیوههای دیگری فکر کنیم و پارادایمهای قدیمی مردسالارانه را در هم میشکنند. آنها میخواهند دیده شوند، خودشان را ابراز کنند و خلاق و اصیل باشند.»
مجموعه جدید محصولات آرایشی رابان چهار زیرمجموعه دارد که یکی از آنها، با الهام از سریال سرخوشی یا «یوفوریا»، «آیفوریا» («Eyephoria») نامیده شده است، سریالی که آرایشهای چشم پرزرقوبرق و پرشور شخصیتهای آن همواره به یادمان خواهد ماند. در واقع از زمان آغاز پخش این سریال در سال ۲۰۱۹، چهرهپردازیهای سریال سرخوشی الهامبخش بسیاری از جوانان و نوجوانان بوده است. تأثیری که در شبکههای اجتماعی هم میشود مشاهدهاش کرد. محصولات آرایش چشم رابان محصولاتی متنوع از قبیل سایههای چشم رنگدانهای در رنگهای نقرهای، فیروزهای و سبز مایل به زرد، کالرشات، کرم سایه چشم در رنگهای طلایی، فلزی مات و فلزی ارغوانی را شامل میشود.
شاید درخشش فلزی لوازم آرایشی رابان مناسب ذائقه و سلیقه شما نباشد و صورتی آبنباتی آرایش مارگو رابی در فیلم باربی را بیشتر بپسندید. اما شاید رابان با محصولات جدیدش در مسیر موفقیت باشد. کندال معتقد است که رنگهای جسورانه و درخشان برای آرایش مناسبند، بهویژه وقتی به جای استفاده در آرایشهای سنگین که در حال ازبینرفتن است، با ظاهری طبیعی جفتوجور شوند. کندال میگوید: «این نوع محصولات برای کسانی است که میخواهند در آرایش خودشان بهشکلی ظریف دست به تجربهگری بزنند. اگر دلتان بخواهد، میتوانید یک سایه چشم آبی زیبا بردارید و با ظرافت کمی از آن را به گوشههای بیرونی چشمتان بزنید. میتوانید برای این کار از انگشتتان هم استفاده کنید و لازم هم نیست که نتیجه نهایی کامل و بدون نقص باشد.»
سیمار دئول میگوید: «وقتی ترندها دائم تغییر میکنند، وفادارماندن سخت است. مصرفکنندگان نسل زد قبل از اینکه محصولی را بخرند آن را بررسی میکنند، با محصولات دیگر مقاسیه میکنند، نسخههای تقلبی آن محصول را پیدا میکنند و از اینفلوئنسر محبوبشان مشورت میگیرند.» شاید بخشی از رادیکالیسم جدید همین تحقیقکردن باشد.
