سپتامبر همیشه یکی از شلوغترین ماهها برای صنعت زیبایی است؛ ماهی که برندها با کمپینهای خلاقانه و پرهیاهو تلاش میکنند توجه مصرفکنندگان را در آستانه فصل جدید به خود جلب کنند. از پاپآپهای پرزرقوبرق در قلب نیویورک گرفته تا همکاریهای جسورانه با ورزشکاران و اینفلوئنسرها، و حتی ابتکارهایی در زمینه تحویل فوری محصول، برندهای زیبایی نشان دادهاند که بازاریابی امروز تنها درباره فروش محصول نیست؛ بلکه درباره خلق تجربه، روایت داستان و ایجاد ارتباطی عاطفی با مخاطب است. در ادامه، هفت کمپین شاخص ماه سپتامبر را مرور میکنیم که هر یک به شکلی منحصر به فرد خبرساز شدند و تصویر تازهای از آینده بازاریابی زیبایی ارائه دادند.
لاش: پاپآپی با عطر شیرینیپزی در نیویورک
۱۹ سپتامبر، برند بریتانیایی «لاش کازمتیکس» محله وستویلیج منهتن را با افتتاح پاپآپ «کافه گورمان» غافلگیر کرد. فضایی که به گفته برند «لذتی برای حواس» بود و از مجموعه پاییزی الهام گرفته از رایحه کافه ساخته شد. بازدیدکنندگان با محصولاتی مثل ژل دوش «خرمای چسبناک» و بالم دست «پرتقال وحشی شیرین»، تجربهای مشابه ورود به یک کافه محلی گرم، صمیمی و اندکی وسوسهانگیز را داشتند. این حرکت، نمونهای تازه از استراتژی همیشگی لاش برای «خردهفروشی فراگیر» و «داستانسرایی از طریق رایحه» است و همچنین بستری فیزیکی برای معرفی مجموعه محصولات پاییزی با محوریت رایحه در فصلی پرتردد فراهم میکند.
کرلاسمیت: نوسازی برند و کمپین «دنیای موهای فِر»
برند کرلاسمیت در اوایل این ماه با کمپین «It’s a Curl’s World» فصل جدیدی از هویت برند خود را آغاز کرد. تغییر بستهبندیها، سادهسازی سیستم محصولات در چهار مرحله (شستشو، نرمکننده، بدون آبکشی و حالتدهنده) و معرفی دو محصول تازه، کرم «Awestruck» و اسپری «Moisture Memory»، نشانههای این بازآفرینی بودند. «ویکی متکالف»، مدیر بازاریابی برند میگوید این تغییرات پاسخی به بازخورد مصرفکنندگان است: «ما میخواستیم خرید را ساده کنیم و اعتمادبهنفس و جامعهسازی میان موفرفریها را تقویت کنیم.»
میبلین: زیبایی در زمین بازی
برای کمپین جدید رژلبهای ماندگار «Super Stay Matte Ink»، «میبلین نیویورک» به سراغ «ایلونا مار»، ستاره تیم ملی راگبی آمریکا رفت. حضور او ترکیبی تازه از زیبایی و ورزش را به تصویر کشید. این برند در بیانیه خود اعلام کرد: «این کمپین درباره بازتعریف معنای قدرت و زنانه بودن است.» حضور ماهر بخشی از استراتژی گستردهتر میبلین برای همسو کردن پیامهای خود با چهرههایی است که هم بازتابدهنده دوام و هم فردیت هستند. این همکاری ادامه خط مشی میبلین در استفاده از چهرههای ورزشی و اینفلوئنسرهاست تا نسل جوانتر را با پیامهایی الهامبخش درگیر کند.
از پاپآپهای پرزرقوبرق در قلب نیویورک گرفته تا همکاریهای جسورانه با ورزشکاران و اینفلوئنسرها، و حتی ابتکارهایی در زمینه تحویل فوری محصول، برندهای زیبایی نشان دادهاند که بازاریابی امروز تنها درباره فروش محصول نیست؛ بلکه درباره خلق تجربه، روایت داستان و ایجاد ارتباطی عاطفی با مخاطب است.
گارنیه: اشکهایی که «پاک» میشوند
گارنیه با کمپین طنزآمیز «اشکها کار خودشان را میکنند» (Water Works) فضای تبلیغاتی متفاوتی خلق کرد. گارنیه با استفاده از شخصیتهای اینفلوئنسر ساختگی و سناریوهای ملودراماتیک، خط تولید میسلار واتر خود را تبلیغ کرد. این کمپین لحن لحظات احساسی در برنامههای تلویزیونی را تقلید میکند و لحظات اغراقآمیز گریه را نشان میدهد که در نهایت با محصولات میسلار گارنیه «پاک» میشوند.
پیام برند روشن است: «جایی که درام تمام میشود، گارنیه شروع میشود.» کمپینی که هم قدرت پاککنندگی ملایم محصول را برجسته میکند و هم از ترندهای وایرال سرگرمی الهام میگیرد.
ترزمه: بازگشت پرقدرت به هفته مد نیویورک
برای نوزدهمین سال متوالی، برند «TRESemmé» حامی رسمی هفته مد نیویورک بود. این بار علاوه بر حضور در پشت صحنه نمایشها، رویداد اختصاصی «TRES Lounge» را نیز برگزار کرد؛ جایی برای استایلیستها، اینفلوئنسرها و رسانهها.
جسیکا گریگوریو، مدیر برند، میگوید: «ما مفتخریم میراث خود را در تجلیل از ابراز وجود از طریق مو، در یکی از بزرگترین صحنههای مد ادامه میدهیم.» این فعالیت بخشی از همسویی مداوم ترزمه با استایلینگ حرفهای و بازاریابی مبتنی بر مد است. این شرکت در بیانیه مطبوعاتی خود تأیید کرد که محتوای تولید شده در طول این هفته، در کمپینهای فصلی برند در پلتفرمهای دیجیتال استفاده خواهد شد.
method Haircare: روایتهای شخصی در کمپین «تحول»
برند «method Haircare» کمپین جدیدی با نام «The Shift» را با تمرکز بر «مو به عنوان بازتابی از خودشناسی و تغییر» آغاز کرد. این کمپین ویدئومحور، داستانهای شخصی افراد واقعی را در قالبی مستند به اشتراک میگذارد و بر پیوندهای عاطفی با مو و ظاهر تأکید میکند.
این برند در بیانیه مطبوعاتی خود گفته است: «مو فراتر از چند تار است. مو شکلی قدرتمند از ابراز وجود و تحول است.» این کمپین همچنین برای حمایت از هویت برند متود در حوزه مراقبت از موی «پاک و مینیمالیستی»، با تأکید بر انتخاب فراگیر مدلها و همسویی با سبک زندگی، طراحی شده است.
سالی بیوتی و «DoorDash»: تحویل همان روز
«سالی بیوتی» با همکاری «دوردَش»، سرویس تحویل فوری محصولات را در بیش از ۱۱۰۰ شهر آمریکا راهاندازی کرد. این کار همزمان با عرضه محصولات پاییزی این خردهفروش رقم خورد و شامل دستهبندیهای فصلی برای رنگ مو، مراقبت از مو و مراقبت از خود است. «ماریان هرسکوویتز»، معاون ارشد بازرگانی سالی بیوتی در بیانیه مطبوعاتی شرکت گفت: «ما میخواهیم مصرفکنندگان در هر زمان و مکانی که نیاز دارند، به محصولات زیبایی محبوبشان دسترسی پیدا کنند.» حرکتی که نهتنها تجربه خرید را راحتتر میکند، بلکه سالی بیوتی را در رقابت با غولهای تحویل سریع قرار میدهد.
