در این مطلب خواهیم دید که فناوریهای زیبایی، از قبیل امتحانکردن لوازم آرایشی بهصورت مجازی، استفاده از پرینت سهبعدی برای تولید لوازم آرایشی و بهرهگیری از هوش مصنوعی برای مراقبت از پوست، چگونه صنعت زیبایی را شکل میدهند.
فناوری بر همه جنبههای زندگی ما، از جمله زیبایی و لوازم آرایشی، تأثیر گذاشته است. تا جایی که اکنون اصطلاحاتی مانند «فناوری زیبایی» به گوشمان میخورد که بهمعنای ادغام فناوری در محصولات آرایشی و بهداشتی است. پیشرفتهای اخیر در هوش مصنوعی، واقعیت افزوده و اینترنت اشیا نیز همگی به رشد چشمگیر صنعت زیبایی کمک کردهاند.
در نمایشگاه لوازم الکترونیکی مصرفی ۲۰۱۴ یا همان نمایشگاه «CES»، نفوذ فناوری در دنیای زیبایی بهطور برجستهای به چشم میآمد. نیکولاس هیرونیموس، مدیرعامل شرکت لورئال، در سخنرانی اصلی خود برای این نمایشگاه، تلاش کرد زمینهساز نوآوریهایی در فناوری زیبایی باشد که قرار است صنعت زیبایی را متحول کنند. از جمله نوآوریهای برجسته که در این سخنرانی به آنها اشاره شد، میتوان به ابزاری پیشرفته برای آرایش لب، سشوار محافظ تارهای مو و جعبه مانیکور «Nimble» اشاره کرد. این وسیله نخستین دستگاه مانیکور ناخن در جهان است که برای لاکزدن بیعیبونقص به ناخنها، از فناوریهای هوش مصنوعی و رباتیک بهره میگیرد و نیاز به مراجعه به سالنهای آرایش برای مانیکور ناخنها را تقریبا از بین میبرد.
این روندهای جدید نشاندهنده آن است که روتینهای زیبایی که پیش از این به سالنهای آرایش و انواع لوازم آرایشی محدود میشد، اکنون به جهان مجازی الگوریتمها و پیکسلها قدم گذاشته است و این چرخش صنعت زیبایی را برای همیشه متحول خواهد کرد. طبق تحقیقات بازار گروه «Vantage»، نرخ رشد سالانه دستگاههای هوشمند در صنعت زیبایی 18.8درصد است و پیشبینی میشود تا سال 2028، مبلغ حاصل از فروش این دستگاهها به 144.2 میلیارد دلار برسد.
در اینجا تعدادی از جدیدترین فناوریهای تأثیرگذار بر صنعت زیبایی را مرور کردهایم.
۱. امتحانکردن لوازم آرایشی با استفاده از واقعیت مجازی و واقعیت افزوده
تصور کنید بدون اینکه نیاز باشد حتی یک رژ لب را باز کنید یا لباسی را بپوشید، بتوانید بهراحتی آرایش یا لباس تازهای را امتحان کنید. بهلطف هوش مصنوعی مولد، صنعت مد و زیبایی با سرعتی چشمگیر در حال تغییر است و اکنون بسیاری از اپلیکیشنهای زیبایی به قابلیتهای هوش مصنوعی و واقعیت مجازی مجهز شدهاند. این اپلیکیشنها امکان امتحانکردن محصولات آرایشی مختلف را بهصورت مجازی فراهم میآورند.
فناوریهای مربوط به امتحانکردن محصولات آرایشی به صورت مجازی در نمایشگاه «CES» امسال نیز مشهود بود و بسیاری از شرکتها از امکانات و ویژگیهای جدیدی در محصولات زیبایی خود، از جمله امکان امتحانکردن ساعت و جواهرات بهصورت مجازی و ایجاد مدلهای سهبعدی برای مو، رونمایی کردند که بهکمک هوش مصنوعی و واقعیت مجازی امکانپذیر شده بودند. مزیت بزرگ امکان امتحان مجازی محصولات آرایشی این است که کاربر میتوانند با استفاده از دوربین گوشی هوشمند خود، بهراحتی انواع رژ لب، سایه چشم و مدلهای مو را امتحان کند.
۲. تحلیل پوست و مراقبت از لب بهکمک هوش مصنوعی
تحلیل پوست بهکمک هوش مصنوعی روندی روبهرشد در جهان لوازم آرایشی و مراقبت از پوست است. این فناوری جنبههای مختلف پوست فرد را با استفاده از الگوریتمهای هوش مصنوعی بررسی میکند. کاربران میتوانند از پوست خودشان با گوشی هوشمند عکس بگیرند تا سامانه هوش مصنوعی این عکسها را پردازش کند و مواردی از قبیل نوع پوست، آکنه، لکههای تیره، چینوچروک و منافذ پوستی را مشخص کند. در نهایت، طبق نتایج این پردازش، پیشنهادهای شخصیسازیشدهای برای مراقبت از پوست به کاربر ارائه میشود.
برای نمونه، فناوری تشخیص پوست «Perfect Pro» با تحلیل سه عکس از صورت، از نمای روبهرو، نیمرخ چپ و نیمرخ راست، مشکلاتی مانند آکنه و چینوچروک را تشخیص میدهد.
علاوه بر مراقبت از پوست، این روندهای جدید بر مراقبت از لب با استفاده از هوش مصنوعی نیز تأکید دارند. برای نمونه، شرکت کرهای آمورپاسیفیک دستگاهی بهنام «Lipcure Beam» عرضه کرده است که نهفقط مشکلات مربوط به لب را شناسایی میکند، بلکه امکان درمان و مراقبت بهتر از لبها را هم فراهم میآورد.
۳. وسایل زیبایی پوشیدنی
ابزارها و گجتهای پوشیدنی مانند ساعتهای هوشمند و مچبندهای تناسب اندام، محبوبیت زیادی در صنعت زیبایی به دست آوردهاند. این ابزارها میتوانند معیارهای مختلف سلامت از جمله ضربان قلب، الگوی خواب، آسیبهای پوستی، تغییرات خلقوخو و سطح فعالیت جسمانی را اندازهگیری کنند تا افراد با پیگیری این معیارها، تصمیمگیریهای آگاهانهتری درمورد سلامت عمومی خود داشته باشند. بهبود سلامت عمومی نیز میتواند بر ظاهر و زیبایی افراد تأثیر بگذارد.
در نمایشگاه «CES» امسال، انگشتر هوشمندی بهنام «Evie Ring» توانست برنده جایزه نوآوری این نمایشگاه شود. این انگشتر هوشمند که مخصوص زنان طراحی شده، با اندازهگیری مواردی از قبیل سطح انرژی، سلامت قاعدگی و تغییرات هورمونی، درک جامعتری از سلامت کاربر ارائه میدهد.
استفاده از ردیابهای پوشیدنی ماورای بنفش و حسگرهای هوشمند نیز در حال افزایش است. برای نمونه، ردیاب «Shade UV» میزان قرارگرفتن شخص در معرض اشعه ماورای بنفش را کنترل میکند و درمورد سطح محافظت در برابر آفتاب، بازخورد لحظهای میدهد. این ردیاب که میتواند دور مچ بسته شود یا روی لباس قرار بگیرد، به یک اپلیکیشن موبایلی متصل میشود و از طریق این اپلیکیشن، پیشنهادهای شخصیسازیشدهای درمورد نوع کرم ضد آفتاب و اقدامهای محافظتی دیگر ارائه میدهد.
یکی از تازهترین فناوریهای زیبایی فناوری تحلیل خودکار مو است. ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی با استفاده از حسگرها و الگوریتمهای پیشرفته، نوع و کیفیت مو و وضعیت پوست سر را ارزیابی میکنند و متناسب با اطلاعات بهدستآمده، روتین مراقبت از مو ارائه میدهند.
۴. تحلیل موی خودکار
یکی از تازهترین فناوریهای زیبایی فناوری تحلیل خودکار مو است. ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی با استفاده از حسگرها و الگوریتمهای پیشرفته، نوع و کیفیت مو و وضعیت پوست سر را ارزیابی میکنند و متناسب با اطلاعات بهدستآمده، روتین مراقبت از مو ارائه میدهند.
در نمایشگاه «CES» سال ۲۰۲۳، برندهایی مانند «MYAVANA» برای اولین بار فناوری تحلیل تار مو را معرفی کردند. این فناوری با تکیه بر هوش مصنوعی، موها را تحلیل و توصیههایی شخصی ارائه میدهد. پلتفرم «Revieve» هم فقط به یک عکس سلفی از مشتری نیاز دارد تا شرایط موهای او را بهطور دقیق تشخیص بدهد و آموزشها و راهنماییهای اختصاصی ارائه کند.
۵. تولید لوازم آرایشی با پرینت سهبعدی
یکی دیگر از روندهای جدید در فناوریهای زیبایی فناوری چاپ سهبعدی لوازم آرایشی است که با توجه به امکان شخصیسازی و خلاقیت بیحدوحصری که ارائه میکند، محبوبیت بسیار زیادی پیدا کرده است. چاپگر سهبعدی لوازم آرایشی «Mink» یکی از نمونههای قابلتوجه در این زمینه است که به کاربران اجازه میدهد هر تصویری را به یک وسیله آرایشی کاربردی تبدیل کنند. این چاپگر بعد از دریافت رنگ دلخواه کاربر، جوهری به همان رنگ را روی یک زیرلایه پودری میپاشد و با این پودر، وسیله آرایشی موردنظر کاربر را تولید میکند.
ایده چاپ سهبعدی لوازم آرایشی توجه بسیاری از شرکتهای صنعت زیبایی را جلب و آنها را به پیگیری ایدههای مشابه تشویق کرده است. برای نمونه، شرکتی بهنام «Adorn» یک مداد آرایشی سهبعدی معرفی کرده که پوست صورت را اسکن میکند و رنگ پایهای کاملا سازگار با رنگ پوست فرد به وجود میآورد.
۶. آینههای هوشمند
آینههای هوشمند نیز یکی از تازهترین فناوریهای زیبایی به شمار میآیند که با جمعآوری دادههای شخصی، روتینهای آرایشی روزانه را بهینهسازی میکنند و پیشنهادهای شخصیسازیشده ارائه میدهند. از قابلیتهای مهم این نوع محصولات میتوان به امکان تنظیم نور سطح آینه به دلخواه کاربر، تحلیل میکروسکوپی پوست با استفاده از دوربینها و حسگرهای داخلی، تجربهای تعاملی با اتصال به شبکه وایفای و امکان کنترل با فرمانهای صوتی اشاره کرد. دوربینهای داخلی این آینهها هم با استفاده از فناوری واقعیت افزوده، محصول موردنظر کاربر را بهصورت لحظهای روی تصویر منعکسشده فرد قرار میدهند.
از آینههای هوشمند میتوان برای کارهای مختلفی از جمله تحلیل پوست، امتحانکردن لباس یا محصولات زیبایی بهصورت مجازی، بررسی تغییرات پوست، ارزیابی اثربخشی محصولات زیبایی و دریافت توصیههای شخصیسازیشده استفاده کرد. برای نمونه میتوان به یکی دیگر از برندگان جایزه نوآوری در نمایشگاه «CES» امسال اشاره کرد که آینهای بهنام «Mirart» است و میتواند ظاهر ایدئالی را برای فرد پیشنهاد بدهد.
۷. متاورس برای زیبایی
متاورس یک محیط واقعیت مجازی است که تعامل کاربران با یکدیگر و استفاده از محتوای دیجیتال را تسهیل میکند. بسیاری از کارشناسان بر این باورند که متاورس مسیر صنایع مختلف از جمله صنعت زیبایی را تغییر خواهد داد. به همین دلیل، تعداد زیادی از برندهای زیبایی در فناوری متاورس سرمایهگذاری کردهاند و میکوشند از طریق این فناوریها، تجربه مشتریان خود را بهبود ببخشند و امکانات تازهای برای پرورش خلاقیت به وجود بیاورند.
متاورس به کاربران این امکان را میدهد تا محصولات آرایشی مختلف را در محیطی مجازی امتحان کنند و در این محیط، تجربه ظاهرها و آرایشهای مختلف را داشته باشند. علاوه بر این، شرکتهای زیبایی میتوانند از طریق توکنهای غیرقابل تعویض یا همان انافتیها، محصولات مجازی خودشان را در تعداد محدود در متاورس عرضه کنند. بهاینترتیب، مشتریان این برندها مالکیت انحصاری این محصولات خاص را در اختیار خواهند داشت و حتی اگر تمایل داشته باشند، میتوانند محصولاتی را که در اختیار دارند به دیگران بفروشند. متاورس با ادغام جهانهای واقعی و دیجیتال، فرصتهای جدیدی را برای تعامل برندها با مشتریان فراهم کرده است.
آینههای هوشمند نیز یکی از تازهترین فناوریهای زیبایی به شمار میآیند که با جمعآوری دادههای شخصی، روتینهای آرایشی روزانه را بهینهسازی میکنند و پیشنهادهای شخصیسازیشده ارائه میدهند. از قابلیتهای مهم این نوع محصولات میتوان به امکان تنظیم نور سطح آینه، تحلیل میکروسکوپی پوست با استفاده از دوربینها و حسگرهای داخلی امکان کنترل عملکردهای آن با فرمانهای صوتی اشاره کرد.
۸. فیلترهای آرایش مجازی
آرایش مجازی یا همان «ای-میکاپ» مفهومی است که ظاهر فرد در عکس را با استفاده از فیلترهای آرایش مجازی، بهبود میبخشد. بهعبارت سادهتر، آرایش مجازی بهمعنای آرایش چهره فرد در عکسهایش است. این فیلترها بهویژه در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام و اسنپچت محبوبیت بسیار زیادی دارند و حتی هنرمندان آرایش دیجیتال برای دنبالکنندگان خود، فیلترهای آرایشی اختصاصی طراحی میکنند. برای نمونه، سفورا در شبکههای اجتماعی خود، مجموعهای از فیلترهای واقعیت افزوده را به مشتریان ارائه میکند تا از آنها استفاده کنند. مشتریان میتوانند با استفاده از این فیلترها، رنگها و حالتهای آرایشی مختلف را امتحان کنند و استفاده از خدمات آرایشگران حرفهای را بهصورت مجازی تجربه نمایند.
۹. محصولات پاک و زیبایی بلاکچین
بر اساس گزارش «بررسی بینشهای مصرفکنندگان زیبایی در سال ۲۰۲۳» که شرکت اولتا بیوتی منتشر کرده، ۹۰درصد از اعضای نسل زد و اعضای جوانتر نسل هزاره به خرید محصولات زیبایی پاک تمایل دارند. بیش از ۵۰درصد از اعضای نسل زد قبل از خرید محصولات زیبایی، به مواد و ترکیبات تشکیلدهنده این محصولات دقت میکنند. در این میان، فناوری میتواند به برندهای زیبایی کمک کند تا از شفافیت فرایندهای تهیه مواد اولیه و تولید محصول اطمینان حاصل کنند و در مسیر تولید و عرضه محصولات پاک قدم بردارند.
برندهای زیبایی میتوانند با استفاده از پلتفرمهای دیجیتال و رسانههای اجتماعی، تعهد خود را نسبت به شیوههای تولید پایدار، از جمله تهیه مواد اولیه ارگانیک و تلاش برای کاهش اثرگذاری منفی بر محیطزیست، به مشتریان خود نشان بدهند. امتحانکردن محصولات آرایشی بهصورت مجازی نیز نیاز به نمونههای فیزیکی را کاهش میدهد و به رویکردی پایدارتر منتهی میشود.
علاوه بر اینها، در زنجیره تأمین محصولات زیبایی، بهطور فزایندهای از فناوری بلاکچین استفاده میشود. این فناوری با کمک به نظارت بر منابعیابی مواد اولیه، فرایندهای تولید و بررسی صحت ادعاهای شرکتها درمورد ارگانیک یا طبیعیبودن محصولات آرایشی، شفافیت بیشتری فراهم میآورد.
۱۰. مشاوران زیبایی مجازی
همزمان با گسترش تجارت الکترونیک و پلتفرمهای فروش چندکاناله، فناوری توانسته است شیوههای بازاریابی و عرضه محصول به مصرفکنندگان را متحول کند. در دوره همهگیری کرونا، برندهای زیبایی در واکنش به تعطیلشدن فروشگاهها، مشاورهای زیبایی مجازی را به وبسایتهای فروش خود اضافه کردند. برای نمونه، مشاور زیبایی مجازی شرکت اولتا بیوتی با تکیه بر فناوری هوش مصنوعی، امکان دسترسی آسان مشتریان به محصولات زیبایی بسیار متنوع این شرکت را فراهم میآورد. رویکرد تعاملی مشاوران زیبایی مجازی نیز به مشتریان کمک میکند تا در آسایش خانههای خودشان، با آخرین تکنیکها و روندهای زیبایی آشنا شوند.
