رشد تبلیغات در فضای مجازی این تهدید را به وجود آورده است که محصولات بیکیفت و بدون داشتن اصالت کالا به دست مشتریان برسد.
به گزارش خانومی بیزینس، رشد ۲۰۰درصدی تبلیغات محصول در فضای مجازی طی ۳سال نشان از تغییر سلیقه و ذائقه مخاطبان و مشتریان در استفاده از ابزارهای تبلیغاتی دارد. این روزها کمتر کسی، بخش عمدهای از وقت خود را در فضای مجازی نمیگذارند، به طوری که در پایان سال ۲۰۲۳ اعلام شد طی یکسال بیش از ۱۵۰میلیون نفر به مخاطبان شبکههای اجتماعی اضافه شده است.
یکی از رسانههایی که همزمان با گسترش استفاده از موبایلهای هوشمند رشد فزایندهای داشته، اینستاگرام است. براساس آخرین آمار طرح پیمایش ملی فرهنگ رسانههای اجتماعی کشور ۷۲درصد از مردم تمایل به استفاده از اینستاگرام را دارند به گونهای که کاربران ایرانی اینستاگرام از مرز ۴۰میلیون نفر عبور کردهاند.
رشد استفاده از این شبکه اجتماعی با فرصتها و تهدیدهای بسیاری همراه بوده است. از آنجایی که خلق فرصتها در یک موج نوآورانه یک مزیت به شمار میرود، بسیاری از کسب و کارها با ورود به این موج به دنبال ایجاد فرصتهای تازه هستند.
در این میان به دلیل نبود نظارت کافی، فقدان نهاد تنظیمگر تخصصی،نبود قوانین و الزامات قانونی در فضای مجازی تهدیدهایی هم برای افراد و کسب و کارها به وجود آمده است.
بستر اینستاگرام یکی از بسترهای مناسب برای تبلیغات محصولات سبک زندگی به شمار میرود. بیشتر فعالان مجازی در این پلتفرم آنلاین به ترویج سبک زندگی خود میپردازند. بیشک با افزایش مخاطبان این افراد، سطح اثرگذاری آنها بالا رفته و به خودی خود شرکتها و بسیاری از کسب و کارهای مرتبط با سبک زندگی و دنیای مد تبلیغات خود را به سمت این افراد میبرند.
این روزها استفاده از بلاگرها برای تبلیغات محصولات زیبایی، مد و لباس، لوازم خانگی، صنعت گردشگری و … رونق خاصی گرفته است. با وجود اینکه استفاده از این رسانهها برای تبلیغ یک فرصت به شمار میرود، اما تهدیدهایی را هم به دنبال دارد.
در چند وقت اخیر تبلیغ محصولات آرایشی، بهداشتی و دارویی خارجی توسط بلاگرها با یک زنگ خطر همراه شده است.
تیغ دولبه فضای مجازی برای محصولات زیبایی و مراقبتی
دکتر ریگی، عضو هیات رییسه انجمن داروسازان ایران در این رابطه به خبرنگار خانومی بیزینس میگوید: «پدیده جدید این روزهای فضای مجازی، نسخهپیچی بلاگرها به خصوص در حوزه محصولات مراقبتی است.»
به گفته وی، استفاده از اینفلوئنسرها برای تبلیغات به خصوص تبلیغ محصولات سبک زندگی، مد و لباس، صنعت زیبایی و … در تمام دنیا مرسوم است، اما مشکل اینجاست که در کشورها هیچ نظارت و تنظیمگیری روی فعالیت این افراد انجام نمیشود. برای مثال بخشی از تبلیغات این افراد شامل محصولاتی است که از مبادی غیرقانونی وارد کشور شدهاند و هیچ امکانی برای سنجش اصالت کالا وجود ندارد. با این وجود مخاطبان با اعتماد به فرد تبلیغ کننده و نام یک محصول خارجی از آن استفاده میکنند.
عضو هیات رییسه انجمن داروسازان ایران تاکید میکند «مردم تصور میکنند که فقط دارو به تایید پزشک نیاز دارد، درحالی که محصولات مراقبتی هم حتما باید با تجویز پزشک و دستورالعمل خاص خود استفاده شود. برای مثال یک کرم مراقبتی ممکن است برای هر بیمار به صورت خاصی تجویز شود و نمیتوان گفت که این محصول برای از بین بردن لکهای پوستی تمامی افراد مناسب است.»
وی تصریح میکند« یکی دیگر از موارد خطرناک زیرسوال بردن محصولات ایرانی است، تعدادی از افراد برای فروش محصولات خارجی در گام نخست محصولات تولید داخل را زیر سوال میبرند و با استفاده از ترفندهایی خاص آنها را بیکیفیت مینامند این موضوع بارها در زمینه کرمپودرها، کرمهای ضد آفتاب و کرمهای مراقبتی پیش آمده است.»
نسخه پیچی بی اصالت بلاگرها برای محصولات زیبایی
دکتر ناصر منوری، عضو انجمن تولیدکنندگان داروها و فرآوردههای گیاهان دارویی در رابطه با مخاطرات نسخه پیچی اینفلوئنسرها برای محصولات زیبایی و مراقبتی به خبرنگار خانومی بیزینس میگوید« یکی از موضوعاتی که صنعت زیبایی را تهدید میکند، فروش محصولات گیاهی دستساز در فضای مجازی است.»
به گفته وی، «بسیاری از کرمها، داروها، محصولات آرایشی که با نام محصول گیاهی در فضای مجازی به فروش میرسد و یا از طریق بلاگرها تبلیغ میشود، دارای گواهی سلامت نیست و هیچ تایید و اصالت کالایی برای آنها وجود ندارد.»
وی تاکید میکند« متاسفانه سوءاستفاده برخی شرکتها و افراد سودجو برای فروش محصولات بیکیفیت و یا بدون اصالت در فضای مجازی بیشازپیش رشد کرده و همین موضوع میتواند علاوه بر افزایش هزینههای سیستم درمانی کشور یک زنگ خطر برای محصولات مرتبط با حوزه زیبایی باشد.»
دکتر منوری معتقد است«بسیاری از محصولات گیاهی حوزه زیبایی و مراقبتی که با نسخههای بلاگرها و فضای مجازی پیچیده میشود، تهدید جدی برای صنعت زیبایی و سلامت مردم است. اکثر این محصولات دست ساز و فاقد استانداردها و مجوزهای رسمی هستند، اما تبلیغات آنها به صورت گستردهای در فضای مجازی رشد کرده است.»
وی تصریح میکند« متاسفانه با استفاده از شرایط موجود در فضای مجازی برخی کالاهای با اصالت و تولید داخل مورد هجمه قرار میگیرند تا فرصت برای کالاهای بینام و نشان خارجی و یا زیرپلهای فراهم شود.»
