صنعت مراقبت از پوست در سالهای اخیر با تحولات چشمگیری مواجه شده، در حالی که یکی از مهمترین تغییرات قطعا ظهور محصولات «پرایوت لیبل» (private label) بوده است اما محصولات پرایوت لیبل دقیقا یعنی چه؟ این محصولات برای تولیدکنندهها و مصرفکنندهها چه مزیتهایی دارند؟
محصولات پرایوت لیبل چه محصولاتی هستند؟
محصولات پرایوت لیبل درواقع زمانی معنا پیدا میکنند که یک برند خصوصی با حجم تولید و عرضه محدود، یک محصول خاص را از یک برند تولیدکننده بزرگ و مشهور میخرد و آن را با لیبلهای خصوصی خودش به فروش میرساند. البته بعضی از تولیدکنندهها نیز محصولات خاص و دارای کیفیت بالاتر خودشان را جداگانه تولید میکنند و آنها را در گروه محصولات پرایوت لیبل قرار میدهند تا بتوانند این محصولات را بهعنوان گزینههای خاص و اختصاصی به خردهفروشان یا مراکز زیبایی پیشنهاد دهند. این صنعت شدیدا در حال رشد است و انتظار میرود که در سالهای آینده نیز به رشد بیشتر و بیشتر ادامه دهد. یکی از دلایل استقبال مصرفکنندگان از محصولات پرایوت لیبل، افزایش آگاهی آنها نسبت به ترکیبات بهکاررفته در محصولات مراقبت از پوست است. درواقع مصرفکنندهها دنبال محصولاتی هستند که ایمن، دارای اثربخشی بالا و حاوی ترکیبات طبیعی باشند. به همین دلیل بعضی از برندهای بزرگ با گسترش محصولات پرایوت لیبل میخواهند همین تقاضاها را برآورده کنند، درحالی که فرصت مناسبی هم برای افزایش اعتبار برند خودشان بهدست میآورند.
رشد اقتصادی محصولات پرایوت لیبل
صنعت محصولات پرایوت لیبل در سالهای اخیر از نظر اقتصادی شدیدا رشد کرده است. گزارشهای Grand View Research نشان میدهند که حجم بازار جهانی این محصولات در سال 2020 حدود 15 میلیارد دلار بوده است، درحالی که برآوردها رشد 4/6 درصدی این بازار جهانی را در در فاصله سالهای 2021 تا 2028 نشان میدهد. افزایش تقاضای مصر فکنندگان برای دسترسی به محصولات طبیعی و ارگانیک و محبوبیت رو به رشد محصولات پرایوت
لیبل جزو مهمترین عوامل در رشد اقتصادی این صنعت به شمار میرود.
چرا واسطهها و تولیدکنندهها به محصولات پرایوت لیبل تمایل دارند؟
شروع یک خط تولید جدید با یک نام جدید همیشه در صنعت زیبایی و مراقبت از پوست با دردسرهای زیادی همراه بوده است اما با کمک محصولات پرایوت لیبل میتوان این دردسرها را کاهش داد زیرا برندهای معتبر در زمینه فرمولسازی، طراحی محصول و بستهبندی اولیه معمولا بینقص و عالی کار میکنند. پس واسطههای محصولات پرایوت لیبل میتوانند هزینههای راهاندازی برند جدید را حذف کنند، درحالی که تولیدکننده اصلی هم میتواند محصولات پرایوت لیبل را در حجم محدود بسازد تا بتواند بازخوردهای مصرفکنندگان را نسبت به محصول مورد نظر بررسی کند.
علاوه بر اینها، هزینههای بستهبندی اولیه و حملونقل محصول هم برای واسطهها و هم برای تولیدکنندهها کاهش مییابد. بیشتر تولیدکنندههای بزرگ با شرکتهای حملونقل مقرونبهصرفه همکاری میکنند و میتوانند محصولات پرایوت لیبل را با هزینههای کمتری به دست واسطهها برسانند. موضوع مهم این است که بازاریابی محصولات هم با همین ترفند به واسطههای این محصولات سپرده میشود، درحالی که خردهفروشان و مراکز زیبایی نیز با همین کار میتوانند همیشه برای ترندهای جدید در جهان زیبایی و مراقبت از پوست آماده باشند.
مصرفکنندگان باید به چه نکاتی درباره محصولات پرایوت لیبل توجه کنند؟
اگر به هر دلیلی دنبال محصولات مراقبت از پوست پرایوت لیبل هستید، باید از استاندارد بودن و باکیفیت بودن این محصولات مطمئن شوید. پس حتما به نکات زیر توجه کنید:
ترکیبات باکیفیت و استاندارد: بعضی از ترکیبات بهکاررفته در محصولات پرایوت لیبل محلی و طبیعی هستند، درحالی که بعضی از این ترکیبات از نقاط مختلف جهان به دست تولیدکنندهها میرسند، بنابراین باید مطمئن شوید که واسطه محصولات پرایوت لیبل (خردهفروش یا مرکز زیبایی) بههیچوجه فرمولاسیون محصول مورد نظر را دستکاری نکرده است.
بستهبندی ایمن و استاندارد: محصولات پرایوت لیبل زمانی میتوانند معتبر و قابلاطمینان باشند که بستهبندی استانداردی داشته باشند و نشانههای استاندارد مختلف هم روی آنها درج شده باشد. پس اگر خردهفروشان یا مسئولان مراکز زیبایی شخصا بستهبندی محصولات پرایوت لیبل را تعویض کنند یا بطری آنها را تغییر بدهند، بعید است که بتوانید به یک محصول معتبر و باکیفیت دسترسی پیدا کنید.
داشتن مجوزهای حرفهای: همه محصولات مراقبت از پوست، از جمله محصولات پرایوت لیبل، باید مجوزهای حرفهای مانند مجوز FDA (سازمان غذا و داروی آمریکا) را داشته باشنـــد. پس محصولِ پرایوت لیبل ارگانیک، وگان و… زمانی میتواند قابلاستفاده باشد که دریافت این مجوزهای حرفهای به شما ثابت شود.
مزیتها و معایب محصولات پرایوت لیبل
محصولات پرایوت لیبل دسترسی به محصولات با کیفیت و کاملا حرفهای را برای مشتـــــریهای خــاص امـــکانپذیر میکنند، درحالی که به مشتریان و مصرفکنندگان اطمینان میدهند که مراحل آزمایشی لازم را هم براساس استانداردهای لازم سپری کردهاند. این نوع از محصولات معمولا زمانی به موفقیت میرسند که متـــخصصان پــــوست و مـــو، شیـــمیدانهای متخصص در تولید محصولات مراقبت از پوست یا خود مسئولان برندهای بزرگ مستقیم بر تمام فرایندهای تولید و عرضه آنها نظارت کنند.
با ایـنحـال، این محـصولات در نـــهایت گرانتر از محـــصولات عادی هستـــند زیرا هزیـــنههای فرمولسازی، تولید، برندسازی، بازاریابی، فروش و پشتیبانی آنها بیشتر از دیگر محصولات خواهد بود. از سوی دیگر، بزرگترین مشکل محصولات پرایوت لیبل درواقع این است که تولیدکننده راحت نمیتواند بر حفظ یکدستی و استاندارد فرمول نهایی نظارت کند بنابراین با وجود همه تلاشها برای کنترل داشتن بر کیفیت محصول، هیچکدام از برندهای تولیدکننده یا متخصصان و کارشناسان نمیتوانند تضمین دهند که فرمول محصول تولیدشده پس از تحویل دادن به خردهفروشان هیچ تغییری نمیکند. اگر خردهفروشان بخواهند فرمول محصول را دستکاری کنند، خود تولیدکننده و همچنین مشتریان راحت نمیتوانند این تغییر را تشخیص بدهند. حتی بعضی از خردهفروشان سعی میکنند ترکیبات درون محصولات پرایوت لیبل را پیدا و پس از مدتی خودشان جداگانه فرمول مورد نظر را تولید کنند، درحالی که مصرفکنندگان تصور میکنند با همان محصول قبلی مواجه هستند.
