واکنش صنعت زیبایی به پدیده‌ «چهره اوزمپیکی»

دکتر «آماندا کان»، پزشک داخلی ساکن نیویورک، پس از به دنیا آوردن اولین فرزندش، از یک داروی «GLP-1» برای کاهش وزن به‌جا مانده از بارداری، استفاده کرد. چندین سال بعد، در حالی که با مقداری شلی پوست در بازوهایش دست و پنجه نرم می‌کرد، به دکتر «دارن اسمیت» جراح پلاستیک مراجعه کرد تا یک درمان سفت‌کننده با تهاجم کم به نام «BodyTite» را انجام دهد که از فرکانس رادیویی به صورت داخلی و خارجی استفاده می‌کند.
اگرچه دکتر کان زودتر از اکثر افراد به موج استفاده از داروهای «GLP-1» پیوست، اما داستان او برای کسانی که از داروهای کاهش وزن استفاده می‌کنند، کاملاً مرسوم و رایج شد. مصرف‌کنندگان داروهای ازومپیکی متوجه می‌شوند که پوستشان شل‌تر و صورتشان تکیده‌تر شده است و این امر فرصت‌های فراوانی را در سراسر اکوسیستم زیبایی ایجاد کرده است. طبق تحقیقات «جی.پی. مورگان» انتظار می‌رود تعداد کاربران این داروها تا سال ۲۰۳۰ در ایالات متحده به ۳۰ میلیون نفر برسد. این کاربران به مجموعه‌ای از درمان‌های غیرتهاجمی و دسته‌ای از محصولات مراقبت از پوست روی آورده‌اند که وعده برطرف کردن تغییرات ایجاد شده در بدن و صورت را می‌دهند.
برخی کارشناسان می‌گویند اگرچه کاهش وزن زیاد، آن هم به سرعت، اغلب منجر به شلی پوست می‌شود، اما داروهای «GLP-1» تأثیر بیشتری دارند. دکتر «جولیوس فیو» جراح پلاستیک و بنیان‌گذار برند «Dr. Few Skincare» در این رابطه می‌گوید: «تغییر در اپیدرم و درم مشخص است. این تغییرات در واقع مختص آن لایه‌های آناتومیک [پوست] هستند.»

تاثیرات اوزمپیک بر پوست
تأثیر این داروها بر پوست، به چندین روش مختلف بروز می‌کند. به گفته دکتر فیو پوست، آب، کلاژن و الاستین خود را از دست می‌دهد و حالتی شبیه به کش یا لاستیک پیدا می‌کند. علاوه بر این، برخی از کاربران دچار روزاسه و افزایش رنگدانه‌های پوستی می‌شوند. فیو می‌گوید: «یکی از عواملی که به نظر می‌رسد تحت تأثیر «GLP-1» ها قرار می‌گیرد، سیتوکینی است که از پوست در برابر آسیب اشعه ماوراء بنفش محافظت می‌کند، بنابراین این داروها پوست را نسبت به آفتاب حساس‌تر می‌کنند.»
دکتر اسمیت معتقد است با مصرف اوزمپیک پوست می‌تواند آسیب بیشتری ببیند، زیرا بسیاری از افراد به دلیل کاهش اشتها ناشی از داروها، اغلب دچار کمبود مواد مغذی یا سوءتغذیه هستند. با این حال، کارشناسان می‌گویند راه‌هایی برای جلوگیری از برخی عوارض جانبی وجود دارد.
دکتر «پل جارود فرانک»، متخصص پوست ساکن منهتن، می‌گوید: «مهم‌ترین چیز برای به حداقل رساندن اثرات منفی کاهش وزن قابل توجه، انجام آرام این کار است. بیماران باید فقط هفته‌ای نیم تا یک کیلوگرم وزن کم کنند. آن‌ها باید رژیم غذایی با پروتئین بسیار بالا داشته باشند تا عضله از دست ندهند و مولتی‌ویتامین مصرف کنند.»
کارشناسان می‌گویند این پدیده که اغلب به عنوان «چهره اوزمپیکی» شناخته می‌شود، (اگرچه دکتر فیو با توجه به گسترش داروهای جدید، اکنون از آن به عنوان «چهره GLP-1» و «پوست GLP-1» یاد می‌کند)، قسمتی را برای ایجاد یک دسته کاملاً جدید در صنعت زیبایی ایجاد کرده است.

مصرف‌کنندگان داروهای ازومپیکی متوجه می‌شوند که پوستشان شل‌تر و صورتشان تکیده‌تر شده است و این امر فرصت‌های فراوانی را در سراسر اکوسیستم زیبایی ایجاد کرده است. طبق تحقیقات «جی.پی. مورگان» انتظار می‌رود تعداد کاربران این داروها تا سال ۲۰۳۰ در ایالات متحده به ۳۰ میلیون نفر برسد. این کاربران به مجموعه‌ای از درمان‌های غیرتهاجمی و دسته‌ای از محصولات مراقبت از پوست روی آورده‌اند که وعده برطرف کردن تغییرات ایجاد شده در بدن و صورت را می‌دهند.

داروهایی جدید برای مقابله با مشکل جدید
حالا محصولات موضعی جدیدی از برندهایی مانند «Dr. Few Skincare» و «Image Skincare» در حال ظهور هستند که برای مصرف‌کنندگانی داروهای «GLP-1» ساخته شده و از نظر بالینی بر روی آن‌ها آزمایش شده‌اند.
دکتر فیو پس از تشخیص اثر کش‌مانندی که در حین جراحی پلاستیک در میان این گروه مشاهده می‌کرد، جدیدترین محصول خود، «DermaReverse» با قیمت ۳۰۰ دلار را تولید کرد. او متوجه شده بود که هنگام جراحی باید پوست بیشتری را نسبت به حالت عادی بردارد و از طرفی زمان بهبودی افراد نیز نسبت به بیمارانی که از «GLP-1» استفاده نمی‌کردند، کندتر بود.
«DermaReverse» از ترکیبی شامل رتینوئیک اسید، پپتیدها و آنتی‌اکسیدان‌های گیاهی ساخته شده است. به گفته دکتر فیو، این ترکیب امکان نفوذ عمیق‌تر را فراهم کرده و بدن را وادار می‌کند تا فاکتورهای رشد خود را برای حمایت از تولید کلاژن و الاستین بسازد.
برند «Image Skincare» نیز با جدیدترین عرضه خود، «Vol.u.lift GLP-1 4D Skin Rebound Complex» با قیمت ۱۳۴ دلار، در حال ایجاد جایگاهی در این دسته است. این محصول از باکوچیول، اسید آمینه ال-اورنیتین، اسید هیالورونیک و فناوری اگزوزوم اختصاصی استفاده می‌کند که آنتی‌اکسیدان‌های اکتوئین، ویتامین C و ریزجلبک سرشار از آستاگزانتین را ترکیب می‌کند. هدف این محصول رسیدگی به عوارضی مانند کاهش حجم، چروک‌های عمیق، کم‌آبی و کاهش تراکمی است که با مصرف داروهای اوزمپیک ایجاد می‌شود.
از آنجا که این محصولات جدید هنوز در مراحل اولیه هستند، این سؤال باقی می‌ماند که مصرف‌کنندگان به خصوص در مورد نحوه نام‌گذاری و بسته‌بندی محصولات چگونه واکنش و پاسخ نشان خواهند داد.
دکتر «آنتا رسکو»، متخصص پوست و بنیان‌گذار «Skorr Skin»، اخیراً دستگاه چندمنظوره «Glow» با قیمت ۶۸۵ دلار را عرضه کرده است که از میکروکارنت، فرکانس رادیویی، نور LED و غیره استفاده می‌کند. یک نکته کلیدی بازاریابی بر این موضوع متمرکز شده است که چگونه این دستگاه با توجه به مزایای تقویت‌کننده کلاژن و عضله، برای فردی که در مسیر کاهش وزن قرار دارد، مناسب است.

خوب است اما کافی نیست
در حالی که اکنون مجموعه‌ای متنوع از محصولات وجود دارد، پزشکان معتقدند این رویکردهای موضعی برای همه، به خصوص برای کسانی که مقدار قابل توجهی وزن کم کرده‌اند، کافی نخواهد بود. برای کسانی که وضعیتشان بینابینی است، درمان «بادی‌تایت» وجود دارد. برای دیگرانی که دچار شلی شدیدتری هستند، جراحی‌های ابدومینوپلاستی و لیفت صورت توصیه می‌شود.
علاوه بر این، ارائه‌دهندگان خدمات و اسپا‌های پزشکی شاهد افزایش تقاضا برای درمان‌های خاص در میان کسانی هستند که به دنبال تغییرات بزرگ‌تری می‌گردند. بسیاری به درمان‌های غیرتهاجمی موجود مانند «Emsculpt Neo» و «Morpheus8» و درمان‌های نسبتاً تهاجمی‌تر که نیاز به برش دارند مانند «BodyTite» و «Renuvion» روی می‌آورند. هرچند این درمان‌ها جدید نیستند، پزشکان می‌گویند این دسته در حال رشد است. دکتر اسمیت معتقد است: «دسته جدید از بیماران ظهور کرده‌اند، بیمارانی که قبلاً هرگز به جراح پلاستیک مراجعه نمی‌کردند.»
«ماریسا مارتینو» بنیان‌گذار و متخصص زیبایی «Skinney MedSpa» نیز از افزایش بیمارانی خبر می‌دهد که به دنبال فیلرهای پوستی، اسکالپترا، اولتراپی و میکرونیدلینگ با فرکانس رادیویی هستند.

در حالی که اکنون مجموعه‌ای متنوع از محصولات وجود دارد، پزشکان معتقدند این رویکردهای موضعی برای همه، به خصوص برای کسانی که مقدار قابل توجهی وزن کم کرده‌اند، کافی نخواهد بود. برای کسانی که وضعیتشان بینابینی است، درمان «بادی‌تایت» وجود دارد. برای دیگرانی که دچار شلی شدیدتری هستند، جراحی‌های ابدومینوپلاستی و لیفت صورت توصیه می‌شود.

آیا همه آثار GLP-1 منفی است؟
با این حال، همه تأثیرات بر روی پوست منفی نیستند. در واقع، زمانی که داروهای «GLP-1» برای اولین بار معرفی شدند، پزشکان در حال مطالعه آن‌ها برای درمان بیماری‌های التهابی مزمن پوست، به ویژه پسوریازیس بودند. دکتر فیو می‌گوید: «داده‌های مربوط به بیماری‌های خودایمنی پوست بسیار امیدوارکننده است. این حوزه‌ای است که شاهد صحبت‌های بیشتری در مورد درمان آن خواهیم بود.» او پیش‌بینی کرد که بازار محصولات برای این کاربران با توجه به افزایش مزایا رشد خواهد کرد. حتی در دوزهای پایین «GLP-1» داروهای ضد التهابی فوق‌العاده قوی هستند. روزاسه، بیماری‌های التهابی پوست، پسوریازیس و حتی کراتوز پیلاریس افراد با کمک آن بهبود پیدا می‌کند. حتی بسیاری از مراجعان گزارش می‌دهند که آکنه آن‌ها در حین مصرف دارو کاهش یافته است.
پزشکان و متخصصان زیبایی بیشتر از تأثیرات این داروها بر پوست آگاه می‌شوند و بنابراین توصیه‌های مشخص‌تری به بیمارانی که قصد مصرف این داروها را دارند، ارائه می‌دهند تا از آسیب‌های بیشتر به پوست و بدن جلوگیری کنند.
علاوه بر تغییرات فیزیکی، مصرف‌کنندگان داروهای کاهش وزن دچار تحولات عاطفی نیز می‌شوند که بر الگوهای خرید آن‌ها تأثیر گذاشته است. داده‌ها نشان می‌دهد این افراد در چندین بخش، از جمله دستگاه‌های پوشیدنی برای ردیابی سلامتی، و همچنین در مد و زیبایی (مانند لوازم آرایش، محصولات لب، مراقبت از پوست، آرایش مو، و عطر، و حتی لباس‌هایی مانند شلوار جین و ژاکت) بیشتر از میانگین جامعه هزینه می‌کنند. به گفته «لاریسا جنسن» از شرکت سیرکانا، این رفتار نشان‌دهنده مصرف‌کننده‌ای است که احساس بهتری نسبت به خود پیدا کرده و تمایل بیشتری برای حضور در اجتماع دارد.
جنسن همچنین اشاره می‌کند که برخی ترکیبات محبوب در صنعت زیبایی، مانند اسید هیالورونیک که به پوست کم‌آب و تحلیل‌رفته حجم می‌دهد، برای این گروه از مصرف‌کنندگان نیز جذابیت دارد.
کارشناسان معتقدند با اینکه صنعت زیبایی تازه در آغاز مشاهده این تغییرات (در محصولات، درمان‌ها و عادات خرید) است، این روند با عرضه نسخه قرصی داروی «GLP-1» توسط شرکت «Eli Lilly» که در مراحل نهایی آزمایش قرار دارد، به طور قابل توجهی گسترش خواهد یافت. دکتر فیو پیش‌بینی می‌کند که طی ۱۲ تا ۱۸ ماه آینده، حدود ۴۰درصد یا بیشتر از آمریکایی‌ها از داروهای کاهش وزن «GLP-1»ر استفاده خواهند کرد. جنسن نیز تأکید می‌کند که این تازه اول راه است و پتانسیل بسیار زیادی برای رشد این بازار وجود دارد.