زیبایی در سال ۲۰۲۵ بسیار فراتر از محتویات کیف آرایش ماست. صنعت زیبایی تحت تأثیر تغییرات فرهنگی، خواستههای جدید مصرفکنندگان و تعریف در حال تحولِ «تندرستی» دچار دگرگونی شده است. تمام این عوامل، معیارهای زیبایی را تغییر داده، ترکیبات محبوب و جدیدی را به بازار معرفی کرده و نیاز به فرمولها و محصولاتی را ایجاد کردهاند که با «دوران اوزمپیک» سازگارتر باشند. این موضوع، همزمان با رواج بیشتر هوش مصنوعی در تصاویری که آنلاین میبینیم و نقش تعیینکننده «خود دیجیتال» ما در هویتمان، قواعد بازی را در این حوزه گسترده و مملو از رقابت تغییر داده است.
بنابراین، امروز چه کسی در دنیای زیبایی برنده است؟ و چه کسی تضمین میکند که رویِ زشت این صنعت پیروز نشود؟ چهرههای نوآور امسال تنها فروشنده محصول نیستند؛ آنها با عرضه برندهای نوآورانه به بازار، تغییر شیوه خرید محصولات زیبایی، مراقبت از پوست و مو و بازآفرینی نحوه تعامل و مصرف ما با زیبایی در عصر دیجیتال، در حال آغاز دوران جدیدی در این صنعت هستند. این فهرست شامل مدیران، محققان، هنرمندان دیجیتال و استراتژیستهای فروش خلاقی است که همگی در حال دگرگون کردن چهره زیبایی هستند.
مدیرعامل «Olaplex»
«آماندا بالدوین» در بدترین شرایط به اولاپلکس پیوست. در سال ۲۰۲۳، این برند پس از مجموعهای از شکایات و دعاوی حقوقی بر سر ترکیبات آسیبرسان، کاهش ۳۵درصدی درآمد سالانه خود را گزارش داد. بالدوین ظرف یک سال، عملیات شرکت را به ثبات رساند، کاهش درآمد را به ۷.۸درصد محدود کرد و کسبوکار را به مسیر اصلی بازگرداند و سال ۲۰۲۴ را با فروش ۴۲۲.۷میلیون دلاری به پایان رساند.
تحول او سطحی نبود. بالدوین تیم اجرایی را بازسازی کرد و مدیر ارشد بازاریابی جدیدی از «مارک جاکوبز» و مدیر ارشد عملیات از شرکت «Away» را به تیم آورد و اعتبار برند را از طریق پیامرسانی متمرکز بر محصول، مبتنی بر عملکرد و اعتماد دوباره احیا کرد. هنوز راه زیادی برای جبران باقی مانده است، اما تحت رهبری او، اولاپلکس دیگر به سلطه گذشته خود متکی نیست؛ بلکه در حال تبدیل شدن به بازیگری معتبر و کارآمد در بازار بسیار رقابتیترِ مراقبت از مو است.
الکس باکس
بنیانگذار «V-Metics»
همزمان با ورود صنعت زیبایی به عصر تکنولوژی، آواتارها و وب ۳، آیندهپژوه دنیای زیبایی «الکس باکس» در حال بازآفرینی شیوههایی برای حفظ هنر دست انسان است. او در سال ۲۰۲۳ شرکت نرمافزاری لوازم آرایش مجازی «وی-متیکس» را تأسیس کرد و در حال ساخت اولین برند لوازم آرایش مجازیِ بصری است. این برند ترکیبی از تکنولوژی موتور بازی، ثبت ظاهر مواد و طراحی سهبعدی فراگیر است و در آگوست ۲۰۲۴ موفق به جذب سرمایه از دولت بریتانیا شد.
چهرههای نوآور امسال تنها فروشنده محصول نیستند؛ آنها با عرضه برندهای نوآورانه به بازار، تغییر شیوه خرید محصولات زیبایی، مراقبت از پوست و مو و بازآفرینی نحوه تعامل و مصرف ما با زیبایی در عصر دیجیتال، در حال آغاز دوران جدیدی در این صنعت هستند.
باکس که پیشتر مدیر نوآوری برند زیبایی ساختارشکن «ایلاماسکوا» بود، با هنر آرایش سورئال خود و همکاری با نامهایی چون الکساندر مککوئین و لیدی گاگا، طرفداران پروپاقرصی پیدا کرد. او همکاریهایی با شنل، نارس، اپیک گیمز و مایکروسافت برای ایجاد پلی میان دنیای فیزیکی و دیجیتال آغاز کرده و در سپتامبر ۲۰۲۴ نیز به هیئتمدیره شورای زیبایی بریتانیا پیوست.
جاشوا بریتون
بنیانگذار و مدیرعامل «Debut»
کارمین، رنگدانه قرمزی که از سوسکهای لهشده به دست میآید، مدتها بخشی جداییناپذیر از شیمی رنگ در دنیای زیبایی بود. در سال ۲۰۲۴، جاشوا بریتون آن را منسوخ کرد. شرکت بیوتکنولوژی او «دبیو»، اولین «بیو-کارمین» تولیدشده در آزمایشگاه را ساخت؛ یک کپی مولکولی که از طریق «تخمیر دقیق» تولید میشود. بیو-کارمین به برندها جایگزینی وگان، مقیاسپذیر و بدون حساسیت ارائه میدهد؛ مادهای که به طور فزایندهای زیر ذرهبین قانونگذاران و مصرفکنندگان قرار گرفته است.
«دبیو» با بهرهگیری از شیمی در سطح داروسازی و یک زنجیره تأمین یکپارچه عمودی که تحقیق و توسعه، تولید و فرمولبندی را در داخل شرکت پوشش میدهد، به این موفقیت دست یافت. بریتون همچنین با استفاده از «Beauty ORB»، پلتفرم مبتنی بر هوش مصنوعی خود که با پیشبینی عملکرد و دوام مولکولی، کشف ترکیبات را تسریع میکند، مواد جدیدی مهندسی کرده است. امروز «دبیو» با مجموعهای از شرکتهای بزرگ آرایشی و عطرسازی همکاری میکند و جایگزینهای بیوتکنولوژیک برای رنگها، مواد فعال و عصارههای گیاهی تولید میکند. این شرکت در حال بازتعریف تأمین مواد اولیه در صنعت زیبایی است و کار بریتون بهسرعت این حوزه را از یک جایگزین خاص به ستون فقرات صنعت تبدیل کرده است.
امیلی کین
مدیر بخش زیبایی «تیکتاک شاپ بریتانیا»
بخش زیبایی در تیکتاک شاپ طی سال گذشته رشد سهرقمی داشته و «امیلی کین» نقشی محوری در این جهش ایفا کرده است. او تیکتاک را در موقعیتی قرار داده تا به چهارمین خردهفروش بزرگ زیبایی در بریتانیا تبدیل شود؛ با بیش از ۶هزار جلسه «لایو شاپینگ» روزانه و فروش یک محصول زیبایی در هر ثانیه در سراسر کشور. کین برندهای نوظهوری مانند «پی لوئیز» و «مید بای میچل» را راهنمایی کرده تا به فروشهای رکوردشکن دست یابند و در یک لایو استریم بیش از ۱میلیون پوند درآمد کسب کنند.
او به جای تکرار مدل تجارت الکترونیک سنتی، زیرساختی مبتنی بر تعامل آنی با جامعه کاربران، داستاننویسی توسط تولیدکنندگان محتوا و چرخههای بازخورد ساخته است. او همچنین با شورای زیبایی بریتانیا برای آموزش برندهای جدید در زمینه «تجارت مبتنی بر تولیدکننده محتوا» همکاری کرده و موانع ورود به بازار را کاهش داده و به بازآفرینی کشف محصول برای نسل جدید کمک کرده است. در حال حاضر، لایو استریمها یک سوم کل درآمد تیکتاک در بریتانیا را تشکیل میدهند و زیبایی در قلب این اکوسیستم قرار دارد.
گبی چن
رئیس بازارهای جهانی «Florasis»
زیبایی چینی در اوج است و یکی از برندهای جهانی نوظهور که از صحنه داخلی زیبایی چین برخاسته، «فلوراسیس» است. این برند با داستانسرایی قوی، هنر در محصول و بستهبندی سطح بالا، در حال گسترش بینالمللی از جمله در جنوب شرقی آسیا، اروپا، خاورمیانه و ژاپن از طریق ترکیبی از فروش مستقیم به مصرفکننده و همکاریهای عمدهفروشی است. این استراتژی توسط «گبی چن» هدایت میشود؛ مدیری پیشرو با بیش از ۱۸ سال تجربه در منطقه آسیا-اقیانوسیه و کارآفرین و سرمایهگذار موفق.
همزمان با ورود صنعت زیبایی به عصر تکنولوژی، آواتارها و وب ۳، آیندهپژوه دنیای زیبایی «الکس باکس» در حال بازآفرینی شیوههایی برای حفظ هنر دست انسان است. او در سال ۲۰۲۳ شرکت نرمافزاری لوازم آرایش مجازی «وی-متیکس» را تأسیس کرد و در حال ساخت اولین برند لوازم آرایش مجازیِ بصری است. این برند ترکیبی از تکنولوژی موتور بازی، ثبت ظاهر مواد و طراحی سهبعدی فراگیر است و در آگوست ۲۰۲۴ موفق به جذب سرمایه از دولت بریتانیا شد.
او پیش از پیوستن به فلوراسیس در سال ۲۰۲۳، «مود ادیتینگ کازمتیکس» را تأسیس کرد که یک سرمایهگذاری مشترک با شرکت فناوری پیشرو «Netease» بود. او همچنین یک «سرمایهگذار فرشته» در «آلسکا لایف» است. سال گذشته، فلوراسیس کارخانهای هوشمند در هانگژو افتتاح کرد تا به برند کمک کند ضمن حفظ کیفیت در حین رشد، زمان تولید را نیز کوتاه کند. چن این اقدام را تلاش برند برای تعیین معیاری جدید در صنعت تولید لوازم آرایشی توصیف کرد، چیزی که آن را «استاندارد فلوراسیس» مینامند.
آمادین کلرک-ماری
عطرساز ارشد «DSM-Firmenich»
شاید نام «آمادین کلرک-ماری» چندان آشنا نباشد، اما رایحههای او همه جا هستند. تنها در سال ۲۰۲۴، او عطر «بربری گادِس»، برنده جایزه عطر پرستیژ زنانه سال از بنیاد عطر و یکی از پرفروشترین محصولات شرکت بزرگ «Coty»، و عطر «Valentino Born in Roma Donna» برنده جایزه عطر لوکس زنانه سال را خلق کرد.
کلرک-ماری پس از ارتقا به مقام عطرساز ارشد در «DSM-Firmenich»، به گروه کوچک زنانی پیوست که در برخی از برترین شرکتهای عطرسازی جهان دارای جایگاههای ارشد خلاقانه هستند. چیزی که کار او را متمایز میکند، تطبیقپذیری آن است: رایحههای پرفروش وانیلی و گلی که با ساختار، وضوح و طنین احساسی تقویت شدهاند و باعث میشوند کمتر از دیگر عطرهای بازار انبوه، کلیشهای به نظر برسند. در حالی که کدهای عطرهای خاص به طور فزایندهای بر محصولات جریان اصلی تأثیر میگذارند، تسلط کلرک-ماری در دستههای مختلف، او را هم پُرکار و هم جهتدهنده میسازد. در صنعتی که مملو از محصولات با حجم محدود و عمر کوتاه است، آثار او همچنان هم استراتژیک و هم از نظر حسی ماندگار به نظر میرسند.
دنیل اک و هیالمار نیلسونه
مدیرعامل و همبنیانگذار «Neko Health»
شرکت «نکو هلث» که در سال ۲۰۲۳ در استکهلم توسط «هیالمار نیلسونه»، کارآفرین حوزه فناوری اقلیمی، و «دنیل اک» مدیرعامل اسپاتیفای تأسیس شد، اسکن کامل بدن با قدرت هوش مصنوعی را به قیمت ۳۰۰ پوند در محیطی ارائه میدهد که هم در لندن و هم در استکهلم بیشتر حس یک اسپای لوکس را دارد تا یک کلینیک.
در ژانویه ۲۰۲۵، این شرکت در دور دوم جذب سرمایه خود به رهبری «لایتاسپید ونچر پارتنرز» ۲۶۰ میلیون دلار جمعآوری کرد تا برنامههای توسعه خود را در اروپا، بریتانیا و ایالات متحده تسریع بخشد. تاکنون بیش از ۱۰هزار اسکن انجام شده و بیش از ۱۰۰هزار نفر در لیست انتظار قرار دارند. تشخیص زودهنگام بیماریهایی مانند آنوریسم آئورت نیز گزارش شده است. بیش از ۸۰درصد از مشتریان، معاینههای سالانه خود را از قبل رزرو میکنند که در این حوزه که تعامل مکرر نادر است، نشانهای قدرتمند محسوب میشود.
چیزی که «نکو» را متمایز میکند هویت بصری، سفر مشتری و طراحی داخلی آن است که همگی برای راحتی و کنجکاوی ساخته شدهاند، نه فضای استریل بالینی. با توسعه در آمریکا که در انتظار تأییدیه FDA است، نیلسونه و اک در حال بازتعریف «تشخیص بیماری» به عنوان ستون اصلی مراقبت از خودِ مدرن هستند: شخصی، مبتنی بر داده و طراحیشده برای رشد.
کارین فینک
مدیر عملیات تجاری «F1 Academy»
کارین فینک از زمان پیوستن به «F1 Academy» در مارس ۲۰۲۴، زیبایی و پرستیژ را به مسابقات فرمول یک نزدیکتر کرده است. فینک در نقش خود به عنوان مدیر عملیات تجاری، پیشگام بازآفرینی جایگاه این مجموعه مسابقات از ورزشی فنی به پلتفرمی فرهنگی است؛ پلتفرمی که قادر به جذب، فعالسازی و حفظ شرکای تجاری در حوزههای زیبایی، تندرستی و مد است.
در «F1 Academy» که سری مسابقات توسعه رانندگان زن است، فینک در حال ایجاد نقاط ورود برای برندهاست تا از این کلاس مسابقات بهرهبرداری کنند. در سالهای ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵، او به تأمین و هدایت همکاریها با برندهای زیبایی از جمله «شارلوت تیلبری» و «اِلِمیس» کمک کرده و فعالیتهایی را حول مسابقات و برنامههای ویآیپی سازماندهی کرده است. از زمان پیوستن به شرکت، فینک همکاری با شارلوت تیلبری را رهبری کرده است که امسال شامل پوشیدن لباس مسابقه جدید طراحیشدهٔ تیلبری و ماشینی با لوگوی این برند است؛ بزرگترین ویترین از ادغام این دو صنعت تا به امروز.
این همکاریها ثابت میکنند که سرمایه فرهنگی ورزش میتواند به فروش محصول کمک کند، تعامل را افزایش دهد و به مخاطبان جدیدی دست یابد.
جس هانت و جنا میک
همبنیانگذار، مدیر نوآوری و مدیرعامل «Refy»
«جس هانت» و «جنا میک» به رهبران برندسازی مدرن تبدیل شدهاند. در حالی که دیگران به دنبال وایرال شدن هستند، آنها جامعه مشتریان را در هسته اصلی برند زیبایی خود قرار دادهاند؛ رویکردی که با موفقیت توانسته از میان هیاهوی بازاری بسیار رقابتی عبور کند.
در سال گذشته، آنها سفرهای مطبوعاتی با حضور اینفلوئنسرها را با یک گردهمایی جامعهمحور در مایورکا جایگزین کردند؛ جایی که مشتریان دستچینشده «Refy» در آزمایش محصولات شرکت کردند و به چهرههای اصلی کمپینهای تبلیغاتی تبدیل شدند. این زیرساخت، رشد چشمگیری را به همراه داشته است: پیشبینی میشود درآمد کل سال ۲۰۲۵ به ۱۰۰ میلیون پوند برسد که نشاندهنده ۶۰ درصد رشد نسبت به سال قبل و آن هم بدون نیاز به سرمایهگذاری خارجی است.
«امیلی کین» به جای تکرار مدل تجارت الکترونیک سنتی، زیرساختی مبتنی بر تعامل آنی با جامعه کاربران، داستاننویسی توسط تولیدکنندگان محتوا و چرخههای بازخورد ساخته است. او همچنین با شورای زیبایی بریتانیا برای آموزش برندهای جدید در زمینه «تجارت مبتنی بر تولیدکننده محتوا» همکاری کرده و موانع ورود به بازار را کاهش داده و به بازآفرینی کشف محصول برای نسل جدید کمک کرده است.
در حالی که بازار گستردهتر در حال بازنگری در وابستگی خود به مقیاسدهی مبتنی بر الگوریتم است، رفی بیسر و صدا مدلی را پایهگذاری کرده که ریشه در حفظ مشتری، بازخورد و ارزش عاطفی دارد. رویکرد هانت و میک، این دیدگاه رایج را که سرعت حرف اول را میزند به چالش میکشد و در عوض، این ایده را تقویت میکند که صمیمیت (Intimacy) است که به مقیاسدهی بزرگ منجر میشود.
دنیل آیزکس
شریک بنیانگذار و مدیر ارشد محصول «Medik8»
با ورود نسل جدید پپتیدها، آبرسانها و مواد فعال بیومهندسیشده، بازار محصولات مراقبت از پوست هرگز تا این حد رقابتی نبوده است. با این وجود، رتینوئیدها همچنان به عنوان استاندارد طلایی شناخته میشوند. «دنیل آیزکس»، به عنوان مدیر ارشد محصول و شریک مؤسس برند بریتانیایی درماتولوژیک «Medik8»، که توسط برادرش، الیوت آیزکس در سال ۲۰۰۹ راهاندازی شد، شیوه درک ما از ترکیبات رتینوئیدی را متحول کرده است.
بهطور خاص، او رتینالدئید را که زمانی برای استفاده روزانه بیش از حد ناپایدار تلقی میشد، به محصول پرفروش این برند یعنی «Crystal Retinal» تبدیل کرد و این ماده را به جریان اصلی بازار آورد. امسال نقطه عطفی مهم برای «Medik8» بود، چرا که در ماه ژوئن با مبلغی نامعلوم توسط گروه لورئال خریداری شد.
«Medik8» به دلیل ساخت و تولید کامل محصولات نوآورانه خود در داخل شرکت، شناخته شده است. آیزکس که مدرک شیمی خود را از دانشگاه لیدز گرفته، از اصول مبتنی بر تحقیق و پژوهش پیروی میکند و بیش از ۱۰۰ فرمولاسیون اولیه خلق کرده که بسیاری از آنها ثبت اختراع شدهاند. او متخصصی صنعتی در زمینه اسپیافها و رفع پیگمانتاسیون است و سه اختراع ثبتشده در حوزه پیری پوست و پایداری فرمولاسیونها دارد.
