سیطره برندهای سفورا بر گفتوگوهای آنلاین مراقبت از پوست
دادههای شرکت «CreatorIQ» نشان میدهد که در ماه آگوست، هشت برند از ده برند برتر محصولات مراقبت از پوست از نظر ارزش رسانهای اکتسابی (معیاری برای سنجش میزان دسترسی و تعامل برندها با مخاطبان در شبکههای اجتماعی) در فروشگاههای سفورا به فروش میرسند. در این فهرست، فقط دو برند در اولتا بیوتی عرضه میشوند. این آمار تسلط سفورا بر هیجانهای فضای مجازی در رابطه با محصولات مراقبت از پوست را نشان میدهد.
در این فهرست، برند رود که متعلق به هیلی بیبر است و در ماه سپتامبر وارد سفورا شد، با ۳۱٫۲ میلیون دلار ارزش رسانهای اکتسابی، صدرنشین است و برند «Laneige» با ۲۸٫۵ میلیون دلار در رتبه دوم قرار دارد. برند کرهای مدیکیوب هم پس از موفقیتهای خیرهکننده در آمازون و تیکتاک، در تابستان امسال وارد فروشگاههای اولتا بیوتی شد و در کل سال جاری، برترین برند مراقبت از پوست اولتا از نظر ارزش رسانهای اکتسابی بوده است.
تحلیلگران «CreatorIQ» معتقدند که سفورا در محتواهای تأثیرگذارتری مورد اشاره قرار میگیرد. محتواهای مرتبط با خرید گروهی و آموزش آرایش به برندهای سفورا بیشتر اشاره میکنند و این نکته نشاندهنده تب و هیجان بیشتری است که پیرامون برندهای سفورا وجود دارد. شایان ذکر است که برندهای پرسروصدایی مانند رود و مدیکیوب استراتژیهای دیجیتال بسیار نیرومندی دارند.
از چشم قهوهای تا پوست درخشان
با فرارسیدن پاییز ۲۰۲۵، ترندهای زیبایی به سمت رنگهای گرم و پاییزی متمایل میشوند. پوست درخشان و سالم، سایههای چشم الهامگرفته از رنگ لاته (قهوهای و کاراملی) و بافتهای سبک و طبیعی که مرز بین آرایش کامل و ظاهر طبیعی را کمرنگ میکنند، الگوهای اصلی ترندهای پاییزی امسال خواهند بود.
ترندهای آرایشی پاییز روی چند عنصر کلیدی متمرکز خواهد بود:
- آرایش چشم: سایههای اسپرسویی و کاراملی که ظاهری دودی و گرم ایجاد میکنند.
- آرایش لب: براق، باطراوت و کمی محو و نامشخص است.
- پوست: بافتی ساتنی و درخشان دارد، ولی هرگز بیش از حد سنگین نیست و با رنگهای هلویی یا دارچینی آراسته میشود.
برای امتحان کردن این ترندها، توصیه میکنیم که فقط روی یک ناحیه تمرکز کنید. مثلا از رژ لب شرابی یا آرایش چشم دودی استفاده کنید و بقیه آرایش را ملایم نگه دارید.
«گونههای برشته»: ترند آرایشی پاییز
«گونههای آفتابسوخته» یا «Sunburn Blush» با هدف شبیهسازی قرمزی طبیعی پوست در تابستان، شبکههای اجتماعی را تسخیر کرده بود، ولی اکنون با فرارسیدن پاییز، ترند جدیدی به نام «گونههای برشته» یا «Toasted Blush» جایگزین آن شده است. این ترند در پینترست، اینستاگرام و تیکتاک به شدت محبوب شده است.
در ترند آرایشی گونههای برشته، به جای رنگهای تابستانی (توتی، قرمز و نارنجی تند) از رنگهای گرم و پاییزی مانند خاکی ملایم و آجری استفاده میشود. بر خلاف گونههای آفتابسوخته که ظاهری جوانتر ایجاد میکرد، گونههای برشته دنبال ظاهری جذابتر و جاافتادهتر است. در این ترند، برای ایجاد نوعی گرمای اغواگر در کل چهره، بر یکنواختی رنگ آرایش تأکید میشود.
