کمپین جدید نیتوریوم با تمرکز بر اصالت و همدلی اعضای جامعه
برند محبوب پوستی «نیتوریوم» در کمپین تبلیغاتی جدید خود برای کلکسیون پرفروش «Glow Getter»، رویکرد متفاوتی را در پیش گرفته است. این برند مفهوم «درخشش» را از یک ویژگیِ صرفاً پوستی و ظاهری، به حس درونیِ ناشی از حمایتهای اجتماعی و پیوندهای انسانی تعمیم داده است. در این کمپین به جای استفاده از مدلهای حرفهای، از ۱۱ نفر از اعضای واقعی جامعه و طرفداران قدیمی برند با سنین، پیشینهها و شخصیتهای متنوع استفاده شده که اینفلوئنسر معروف، «برتمن راک» نیز در میان آنها حضور دارد. نیتوریوم این افراد را از طریق فراخوانی همگانی و بر اساس اصالت و صمیمیتشان انتخاب کرده است؛ بهطوری که شرکتکنندگان با ارسال ویدیوهای خودمانی و بدون ادیت، حس شادی و خودباوری را به نمایش گذاشتند. این اقدام نشاندهنده چرخش صنعت زیبایی به سمت بازاریابی جامعهمحور و استفاده از محتوای واقعی کاربران است.
تب تابستانی آرایش ساحلی؛ خط چشم فیروزهای
با شروع تابستان، آرایش چشم جسورانه آبی به ترندی کلیدی تبدیل شده است. فلورنس پیو اخیراً با خط چشم فیروزهای مات ظاهر شد که میکاپآرتیست او با محصولی ۱۵ دلاری از سفورا آن را خلق کرد. این رویداد دو ترند مهم را برجسته میکند: نخست، «میکاپ اقیانوسی و ساحلی» که با الهام از رنگ آب استخرها، بازگشت سایههای آبی را رقم زده است. دوم، «لوکسِ مقرونبهصرفه» که نشان میدهد سلبریتیها برای حضور در فرش قرمزها، به جای محصولات گرانقیمت، به سمت لوازم آرایشی اقتصادی اما باکیفیت متمایل شدهاند.
آرایش «Toasty» ترند تابستانی
ترند وایرال «آرایش تُستی» در تیکتاک، با تمرکز بر ظاهری گرم و آفتابسوخته، صنعت زیبایی را متحول کرده است. در این سبک، کانتورهای شدید حذف شده و تناژهای کاراملی، دارچینی و ترکوتا به طور هماهنگ روی چشم، لب و گونه ترکیب میشوند. این پدیده دو ترند مهم را برجسته میکند: اول، «رویکرد نچرال» که بر جلوه طبیعی و زنده پوست به جای آرایشهای زیاد تأکید دارد. دوم، «شخصیسازی بر پایه زمینه و تهرنگ پوست»؛ کارشناسانی چون سارا تانو معتقدند کلید موفقیت این ترند، لایهبندی فرمولهای کرمی و پودری متناسب با رنگ اختصاصی هر پوست است تا از کدر شدن آن جلوگیری شود.
جام جهانی ۲۰۲۶؛ گام بزرگ برند داو برای تقویت اعتمادبهنفس دختران ورزشکار
برند داو در جریان حمایت مالی خود از جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶، کمپینی با عنوان «بازی مال ماست» را با هدف تمرکز بر عوامل روانی و اجتماعی مؤثر بر حضور دختران در ورزش آغاز کرده است. این ابتکار به دنبال مقابله با مشکلات مربوط به اعتمادبهنفس بدن در میان دختران است؛ چرا که آمارها نشان میدهد حدود نیمی از دخترانی که ورزش را رها میکنند، دلیل آن را انتقاد از ظاهر فیزیکی خود میدانند. بخش اصلی این کمپین ویدئویی ۳۰ ثانیهای است که با استفاده از صداهای واقعی دختران در حین بازی، تلاش میکند صداهای منفی و انتقادآمیز درباره بدن آنها را خنثی کند.
بازگشت خط لب؛ ترند محبوب سال ۲۰۲۶ با ظاهری مدرن و ملایم
استفاده از خط لب که در دهه ۱۹۹۰ میلادی که بین افراد زیادی محبوبیت داشت، در سال ۲۰۲۶ بازگشتی قدرتمند به دنیای آرایش داشته است. برخلاف خطوط ضخیم و پررنگ دهه نود، ترند امروزی بر ظاهری ملایمتر، محوتر و طبیعیتر تمرکز دارد. امروزه سلبریتیها در رویدادهایی مانند «مت گالا» با خط لبهای محوشده و ترکیب آن با برق لب ظاهر میشوند. کارشناسان معتقدند به لطف فرمولاسیونهای جدید، کرمی و آبرسان، ترکیب و محو کردن خط لب با انگشت یا براش بسیار آسانتر شده و هدف آن، تقویت رنگ طبیعی لبهاست.
هشدار متخصصان درباره تحلیل پوست با هوش مصنوعی
استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی و چتباتها برای تحلیل وضعیت پوست و دریافت روتینهای مراقبتی، به ترندی نگرانکننده تبدیل شده است. دکتر «آنجالی ماهتو»، متخصص پوست، هشدار میدهد که این فناوری با بزرگنمایی منافذ و خطوط ریز، ویژگیهای کاملاً طبیعی پوست را به عنوان «نقص» جلوه میدهد و به اضطراب پوستی و خودبیمارانگاری بدنی دامن میزند. هوش مصنوعی توانایی بررسی بالینی و پزشکی پوست را ندارد و توصیههای آن میتواند خطرناک باشد. این متخصص توصیه میکند به جای ابزارهای دیجیتال، برای مشکلات پوستی با داروسازان محلی مشورت کرده یا از منابع معتبر پزشکی استفاده شود.
