برندهای وایرالشدهای مانند «لطافه» به لطف تیکتاک، ماهانه تا ۷.۶ میلیون دلار تنها در آمازون فروش دارند و رونق جهانی این صنعت را رهبری میکنند. اگر در ماههای اخیر در تیکتاک چرخیده باشید، محال است هشتگ #FragranceTok را ندیده باشید. این هشتگ به تنهایی موتور محرک یک انقلاب در صنعت عطر بوده است: «رونق انفجاری عطرهای عربی». این رونق اکنون در بزرگترین فروشگاه آنلاین جهان، یعنی آمازون، زنده و پرقدرت به راه خود ادامه میدهد. برندهای عطر عربی، با تغذیه از این موج و به لطف اشتهای روزافزون جهانی برای رایحههای مقرونبهصرفه و در عین حال لوکس و آمیخته با عود، در میان سریعترین رشدهای این دستهبندی در سراسر جهان قرار گرفتهاند.
پیشتاز بلامنازع: لطافه
دادههای موسسه «Market Defense» نشان میدهد که در این مسابقه، یک پیشتاز بلامنازع وجود دارد: برند اماراتی «لطافه». این برند به تنهایی در ۱۲ ماه گذشته از مرز فروش ۱۰۰ میلیون دلاری در پلتفرم آمازون عبور کرده است. پرفروشترین محصول و قهرمان این برند؟ ادوپرفیوم ۲۴ دلاری «یارا» با رایحه دلپذیر وانیل.
موفقیت «یارا» تنها به آمازون محدود نمیشود. این رایحه پرفروشترین محصول برند در «تیکتاک شاپ» نیز هست. طبق گزارش «Charm.io»، لطافه پس از وایرال شدن در میان خریداران زن و مرد، در سال گذشته بیش از ۶۰ میلیون دلار در تیکتاک فروش داشته است.
از یک محصول قهرمان تا برندی کامل
اما آیا این موفقیت فقط به یک محصول وابسته است؟ «ونسا کایکندال»، مدیر ارشد تعامل در «Market Defense»، توضیح میدهد که این تازه اول ماجراست. به گفته کایکندال: «یارا محصول قهرمان و آغازگر ماجرا برای لطافه بود، اما ما حالا شاهد هستیم که مصرفکنندگان در حال گسترش خرید خود به کل خط محصولات این برند هستند.» خانم کایکندال میافزاید که جستجو برای رایحههای دیگر این برند مانند «Éclair» و «Angham» نیز نسبت به سال گذشته بیش از ۵۰ درصد افزایش یافته است. «این آمار به ما میگوید که شناخت بیشتری در حال شکلگیری است و خریدار دیگر با این برندها غریبه نیست؛ آنها منتظر عرضه محصولات جدید هستند و میخواهند گزینه بعدی را امتحان کنند.»
جستجو برای عبارت «عطر عربی» نسبت به سال گذشته با رشد سرسامآور ۱۲۸۱درصدی مواجه شده است. و این فقط ترندی زنانه نیست. جستجوی «ادکلن عربی مردانه» ۸۳درصد رشد داشته و دادههای فروش نشان میدهد که در ۱۲ ماه گذشته، نیمی از ۱۰ عطر پرفروش عربی در آمازون، ادوپرفیومهای مردانه بودهاند.
بازاری که ۱۲۸۱درصد رشد کرد
آمار جستجوی آمازون، این عمق شناخت را به وضوح تایید میکند. جستجو برای عبارت «عطر عربی» نسبت به سال گذشته با رشد سرسامآور ۱۲۸۱درصدی مواجه شده است. و این فقط ترندی زنانه نیست. جستجوی «ادکلن عربی مردانه» ۸۳درصد رشد داشته و دادههای فروش نشان میدهد که در ۱۲ ماه گذشته، نیمی از ۱۰ عطر پرفروش عربی در آمازون، ادوپرفیومهای مردانه بودهاند.
یک مثال عالی از این بخش، ادوپرفیوم «هوس» ۲۹ دلاری از برند «رصاصی» است. این عطر که در سال ۲۰۱۶ عرضه شد، مسیری آهسته و پیوسته را طی کرد و در رویداد اخیر آمازون، به پنجمین عطر پرفروش در کل دستهبندی عطرها تبدیل شد.
در کنار این موفقیتهای تدریجی، برندهای دیگری نیز در حال صعود سریع هستند؛ از جمله «ارض الزعفران» و «افنان» که دومی به خاطر خط مردانه «Supremacy» خود به شهرت رسیده است. کایکندال در پایان جمعبندی میکند: «این ترکیب شگفتانگیز از موفقیتهای غافلگیرکننده و تدریجی در کنار محصولات وایرالشده، دسته عطرهای عربی را به یکی از پویاترین دستههایی تبدیل کرده که در حال حاضر زیر نظر نداریم.»
پنج برند برتر عطر عربی در آمازون
بر اساس فروش تخمینی ۱۲ ماه گذشته به گزارش «Market Defense»:
- ۱لطافه: ۱۰۰ میلیون دلار
فروش ماهانه: ۷.۵ میلیون دلار
میانگین قیمت: ۳۲ دلار
- آرماف: ۳۹ میلیون دلار
فروش ماهانه: ۳.۵ میلیون دلار
میانگین قیمت: ۳۳ دلار
- افنان: ۱۷ میلیون دلار
فروش ماهانه: ۱.۶ میلیون دلار
میانگین قیمت: ۳۴ دلار
- الحرمین: ۱۴ میلیون دلار
فروش ماهانه: ۱ میلیون دلار
میانگین قیمت: ۴۵ دلار
- رصاصی: ۱۲ میلیون دلار
فروش ماهانه: ۱.۳ میلیون دلار
میانگین قیمت: ۴۳ دلار
