فرمانروایان صنعت زیبایی در سال ۲۰۲۴

وبسایت «Cosmetify» که یکی از مطرح‌ترین پلفترم‌های مقایسه محصولات زیبایی است، هر سال با انتشار گزارشی آماری، پرمخاطب‌ترین برندها و اینفلوئنسرهای صنعت زیبایی را معرفی می‌کند. گزارش سال ۲۰۲۴ این وبسایت هم بر تعامل برندها با دنبال‌کنندگان‌شان در شبکه‌های اجتماعی و حجم جست‌وجوی کلیدواژه‌های مرتبط با زیبایی در گوگل تمرکز دارد و در نهایت به هر برند و اینفلوئنسر زیبایی، امتیازی کلی (حداکثر ۱۰ امتیاز) در نظر گرفته است. طبق شاخص سال ۲۰۲۴ کازمتیفای، برند سول دوژانیرو پرتعامل‌ترین برند زیبایی و برند هدا بیوتی بهترین برند زیبایی در شبکه‌های اجتماعی بوده‌اند. همچنین جیمز چارلز عنوان برترین اینفلوئنسر زیبایی و برند «Phlur» عنوان بهترین برند در حال رشد را به دست آورده‌اند.

پرتعامل‌ترین برندهای زیبایی در سال ۲۰۲۴

سول دوژانیرو: ۲٫۴ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۲٫۴ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۳۲٫۱۹ میلیون جست‌وجوی سالانه، افزایش ۴۹درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۱۰.

شارلوت تیلبری: ۶٫۹ دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۱٫۷ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۲۵٫۹۲ میلیون جست‌وجوی سالانه که در مقایسه با سال گذشته تغییری نکرده است، امتیاز کلی: ۹٫۳.

فنتی بیوتی: ۱۳ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۳ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۸٫۹۸ میلیون جست‌وجوی سالانه، افزایش ۲۲درصدی تعداد جست‌وجو نسبت سال سال گذشته، امتیاز کلی: ۷.

درانک الفنت: ۲ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۱٫۳ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۴ میلیون جست‌وجوی سالانه، کاهش۶۳درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۵.

رود: ۲٫۲ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۹۹۹ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۲٫۷۲ میلیون جست‌وجوی سالانه، افزایش ۲۳۲درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۴٫۸.

دیور بیوتی: ۱۳٫۲ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۹۹۳ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱٫۵۵ میلیون جست‌وجوی سالانه، افزایش ۴۹درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۴٫۷.

الف کازمتیکس: ۷٫۲ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۱٫۸ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۳٫۹۸ میلیون جست‌وجوی سالانه، افزایش ۲۲درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۴٫۱۲.

گلاسیه: ۳٫۱ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۹۳۵ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۸٫۳۴ میلیون جست‌وجوی سالانه که نسبت به سال گذشته تغییری نداشته است، امتیاز کلی: ۳٫۹۷.

لانیژ: ۱٫۲ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۸۱۳ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۸٫۱۱ میلیون جست‌وجوی سالانه، افزایش ۲۲درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۳٫۴.

بابل اسکین‌کر: ۶۴۱ هزار دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۲٫۸ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۵٫۸۹ میلیون جست‌وجوی سالانه، کاهش ۳۳درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۳٫۲.

فهرست داغ‌ترین برندهای زیبایی در سال ۲۰۲۴ به‌طور قابل‌توجهی نسبت به فهرست سال گذشته متفاوت است و فقط برندهای شارلوت تیلبری و فنتی بیوتی همچنان در این فهرست حضور دارند و از برندهایی مانند رر بیوتی، میبلین و اولاپلکس در این فهرست خبری نیست. در حالی هم که برند شارلوت تیلبری توانسته در رده دوم این فهرست باقی بماند، فنتی بیوتی از رتبه هفتم در سال گذشته به رتبه سوم صعود کرده است که یکی از مهم‌ترین عوامل این صعود مشارکت فنتی بیوتی با المپیک ۲۰۲۴ پاریس بوده است. برند گلاسیه هم که در سال ۲۰۲۲ در این فهرست حضور داشت و در سال ۲۰۲۳ از این فهرست خارج شد، دوباره به جمع ده برند زیبایی پرتعامل برگشته است. اوج‌گیری دوباره گلاسیه هم بیشتر به این دلیل بوده است که این برند در سال ۲۰۲۴، دهمین سالگرد تأسیس خود را جشن گرفت و با چندین خرده‌فروش مطرح وارد همکاری شد.

نکته جالب اینکه فهرست ده برند برتر امسال عمدتا شامل برندهایی است که مخاطبان جوان‌تر، یعنی نسل زد و نسل آلفا، را هدف گرفته‌اند. برای نمونه، وقتی صحبت از مصرف‌کنندگان نسل آلفا در میان باشد، فارغ از بحث‌های داغ رسانه‌ها و والدین پیرامون اینکه مصرف‌کنندگان جوان‌تر از چه سن‌وسالی باید به سراغ محصولات مراقبت از پوست بروند، برند درانک الفنت اولین برندی است که نامش مطرح می‌شود. با این حال، برند درانک الفنت در سال ۲۰۲۴ با کاهش ۶۳درصدی تعداد جست‌وجو در گوگل مواجه بود، هرچند بخشی از کاهش جست‌وجو در گوگل را می‌توانیم به این پدیده نسبت بدهیم که بخش زیادی از مصرف‌کنندگان به‌جای استفاده از موتور جست‌وجوی گوگل، کلیدواژه‌های موردنظرشان را در شبکه‌های اجتماعی جست‌وجو می‌کنند. به‌ویژه که ۶۴درصد از مصرف‌کنندگان نسل زد گفته‌اند که از تیک‌تاک به‌عنوان موتور جست‌وجو استفاده می‌کنند.

پرجست‌وجوترین برندهای زیبایی در سال ۲۰۲۴

لاروش پوزای: ۳٫۹ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۲۹۹ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۳۳٫۶۲ میلیون جست‌وجوی سالانه که نسبت به سال گذشته تغییری نداشته است، امتیاز کلی: ۷٫۷۶.

سِراوی: ۱٫۳ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۱٫۷ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۳۳٫۴۳ میلیون جست‌وجوی سالانه، کاهش ۳۳درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۷٫۷۰.

سول دوژانیرو: ۲٫۴ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۲٫۴ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۳۲٫۱۹ میلیون جست‌وجوی سالانه، افزایش ۴۹درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۷٫۷۶.

شارلوت تیلبری: ۶٫۹ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۱٫۷ دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۲۵٫۹۲ میلیون جست‌وجوی سالانه که نسبت به سال گذشته تغییری نداشته است، امتیاز کلی: ۷٫۷۹.

اوردینری: ۲٫۶ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۱٫۶ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۲۰٫۷۲ میلیون جست‌وجوی سالانه، کاهش ۳۳درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۷٫۴۷.

لوکسیتان: ۱ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۱۳۹ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۷٫۸۳ میلیون جست‌وجوی سالانه، افزایش ۲۲درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۷٫۲۶.

استه لوده: ۴٫۵ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۲۱۴ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۶٫۳۹ میلیون جست‌وجوی سالانه که نسبت به سال گذشته تغییری نداشته است، امتیاز کلی: ۷٫۳۹.

لورئال: ۶۴۷ هزار دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۴۲ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۵٫۲۶ میلیون جست‌وجوی سالانه، افزایش ۲۲درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۷٫۱۸.

اولاپلکس: ۲٫۵ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۳۷۰ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۴٫۸۸ میلیون جست‌وجوی سالانه، کاهش ۱۸درصدی تعداد جست‌وجو نسبت به سال گذشته، امتیاز کلی: ۷٫۲۷.

ستافیل: ۱۶۰ هزار دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۱۷۶ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۴٫۱ میلیون جست‌وجوی سالانه که نسبت به سال گذشته تغییری نداشته است، امتیاز کلی: ۷٫۱۴.

فهرست پرجست‌وجوترین برندهای زیبایی در سال ۲۰۲۴ حاکی از آن است که مصرف‌کنندگان تمرکز ویژه‌ای بر مراقبت از پوست دارند، زیرا هفت برند از برندهای این فهرست، مانند اوردینری، سِراوی و سول دوژانیرو، محصولات مراقبت از پوست عرضه می‌کنند. در بخش مراقبت از مو، تعداد جست‌وجو برای برند اولاپلکس همچنان بسیار زیاد است، هرچند تعداد جست‌وجوی این برند نسبت به سال گذشته ۱۸درصد کاهش یافته است. طبق گزارش کازمتیفای، این کاهش می‌تواند به دلیل اشباع‌شدن بازار مراقبت از مو در سال گذشته باشد.

برندهایی که در شبکه‌های اجتماعی بیشترین دنبال‌کننده را دارند

هدا بیوتی: ۶۴٫۴ میلیون دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی (۵۴٫۴ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام و ۱۰ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک)

مک کازمتیکس: ۲۵٫۴ میلیون دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی (۲۴٫۲ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام و ۶۹۳ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک)

فنتی بیوتی: ۱۶ میلیون دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی (۱۳ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام و ۳ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک)

بیشترین نرخ تعامل در شبکه‌های اجتماعی

ژولیت هز ا گان: با نرخ تعامل ۵۹٫۶۸درصدی

الف کازمتیکس: با نرخ تعامل ۵٫۱۱درصدی

لانکوم: با نرخ تعامل ۵٫۰۴درصدی

برندهایی بهترین و قوی‌ترین عملکرد را در شبکه‌های اجتماعی دارند که هویت برند مشخصی دارند و جامعه دنبال‌کنندگان آن‌ها حس خوبی نسبت به آن برندها دارند. اکثر این برندها مخاطبان جوان‌تر، به‌ویژه نسل زد، را هدف گرفته‌اند و با آخرین و پرطرف‌دارترین ترندهای شبکه‌های اجتماعی همراهی می‌کنند. برندهایی هم که ارتباط خوب و مؤثری با نسل زد ندارند اخیرا تلاش کرده‌اند ارتباط خود با این گروه از مصرف‌کنندگان را تقویت کنند. برای نمونه، برند لانکوم به‌تازگی اولیویا رودریگو، خواننده جوانی که محبوبیت زیادی در بین اعضای نسل زد دارد، را به‌عنوان سفیر برند خود انتخاب کرده و در کمپین‌های تبلیغاتی خود از چهره این خواننده استفاده می‌کند. سال گذشته هم این برند با اِما چمبرلین، تولیدکننده محتوا در شبکه‌های اجتماعی، وارد همکاری شد. نکته بسیار جالبی که در این گزارش وجود دارد نرخ تعامل خیره‌کننده برند ژولیت هز ا گان است که نشان می‌دهد برندهای کوچک و مستقل اگر بتوانند با روندها و موج‌های روز همراه شوند و محتوایی خلاقانه نشر بدهند، می‌توانند در تعامل با مخاطبان به‌راحتی از برندهای بزرگ و شناخته‌شده پیشی بگیرند.

مهم‌ترین و تأثیرگذارترین اینفلوئنسرها در صنعت زیبایی

جیمز چارلز: ۳۹ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۶۲ هزار و ۵۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۲۰٫۱ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۵۳ هزار و ۵۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

ماری ماریا: ۲۶ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۴۱ هزار و ۶۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۲۲٫۲ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۵۸ هزار و ۸۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

برتمن راک: ۱۷٫۵ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۲۸ هزار دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۱۸٫۷ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۵۰ هزار دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

نیکی توتوریالز: ۸٫۷ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۴ هزار دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۱۹٫۴ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۵۱ هزار و ۴۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

جفری استار: ۶٫۹ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۱ هزار دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۱۳ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۳۶ هزار دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

مردیث داکسبری: ۱۸٫۶ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۲۹ هزار و ۷۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۱٫۸ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۴ هزار و ۸۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

میکایلا نوگیرا: ۱۵٫۹ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۲۵ هزار و ۵۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۲٫۹ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۷ هزار و ۷۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

ژاکلین هیل: ۹۵۸ هزار دنبال‌کننده در تیک‌تاک، هزار و ۵۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۸٫۸ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۲۳ هزار و ۳۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

الناز گلرخ: ۱٫۱ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، هزار و ۸۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۸٫۲ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۲۱ هزار و ۷۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

برد موندو: ۱۰٫۴ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، ۱۶ هزار و ۷۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر ویدئو در تیک‌تاک، ۲٫۱ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، ۵ هزار و ۶۰۰ دلار درآمد تخمینی به ازای هر پست در اینستاگرام.

فهرست پرطرف‌دارترین اینفلوئنسرهای امسال شامل نام‌هایی است که در سال‌های قبل هم آن‌ها را دیده بودیم، مانند جیمز چارلز، برتمن راک و نیکی توتوریالز. ماری ماریا هم یکی دیگر از نام‌هایی است که جایگاه ثابتی در این فهرست داشته و سال‌به‌سال به رشد خود ادامه می‌دهد. سال گذشته ماری ماریا در رتبه ششم این فهرست حضور داشت، ولی امسال توانست تا رتبه دوم صعود کند. برد موندو، آرایشگر، و الناز گلرخ، تولیدکننده محتوا در حوزه محصولات آرایشی و مراقبت از پوست، نام‌های جدیدی هستند که امسال وارد این فهرست شده‌اند.

برندهایی که در مسیر رشد قرار دارند

فلور: این برند عطر که استانداردهای پایداری را رعایت می‌کند، در گزارش کازمتیفای به‌عنوان برترین برند در حال رشد معرفی شده است. میانگین تعداد جست‌وجوی ماهانه این برند در سال گذشته ۷۱۵ هزار جست‌وجو بوده و تعداد این جست‌وجوها به‌طور میانگین ۴۰۰درصد رشد ماهانه داشته است. گزارش کازمتیفای رشد خیره‌کننده فلور را به موفقیت عطر «میسینگ پرسن» این برند نسبت داده و درباره‌اش نوشته: «این عطر در خط مقدم زیبایی مدرن حضور دارد.»

رود: برند هیلی بیبر که محصولات آرایشی و بهداشتی عرضه می‌کند و توانسته جایگاه خودش را در صنعت زیبایی به دست آورد. این برند در تیک‌تاک و اینستاگرام ۳٫۲ میلیون دنبال‌کننده دارد و تعداد جست‌وجوی آن با رشد ماهانه ۲۳۲درصدی همراه بوده است. محصول شاخص این برند یک محصول مراقبت از لب به‌نام «Peptide lip Treatment» است که نقش مهمی در موفقیت این برند داشته است. به‌ویژه اینکه این محصول همراه با یک قاب آیفون بسیار پرطرف‌دار عرضه می‌شود.

سامر فرایدیز: برند مراقبت از پوست سامر فرایدیز را دو اینفلوئنسر ایرلندی به نام‌های ماریانا هِویت و لورن گورس در سال ۲۰۱۸ معرفی کردند و این برند با تعهد خود به زیبایی پاک، توانست در این صنعت جایی برای خود باز کند. در سال ۲۰۲۴، این برند رشد ماهانه ۱۷۳درصدی را در تعداد جست‌وجو تجربه کرد و مجموع جست‌وجوی آن در طول سال به ۶٫۶۶ میلیون بار رسید. بالم لب این برند یکی از پرطرف‌دارترین محصولات زیبایی در تیک‌تاک است و به همین دلیل به یکی از محصولات محبوب نسل زد و نسل هزاره تبدیل شده است.

شاخص سال ۲۰۲۴ کازمتیفای نشان می‌دهد که وفاداری مصرف‌کننده در حال رشد است و بسیاری از بازیگران صنعت زیبایی توانسته‌اند به رشد خود ادامه بدهند. با این حال، همواره جایی برای برندهای نوپا و مستقل وجود داشته است و این برندها توانسته‌اند با تکیه بر شبکه‌های اجتماعی، جایگاه خودشان را در کنار بزرگان این صنعت به دست بیاورند. برندهای مطرحی مانند فنتی بیوتی و شارلوت تیلبری از طریق کمپین‌های هدفمند و همکاری با اینفلوئنسرها و تولیدکنندگان محتوا، توانسته‌اند ارتباط خود با مصرف‌کنندگان را تقویت کنند. در عین حال، برندهای تازه‌واردی مانند فلور این فرصت را دارند که با تأکید بر ارزش‌هایی مانند پایداری و زیبایی پاک و ارائه ارزش‌های پیشنهادی منحصربه‌فرد در مسیر رشد قدم بردارند. بعضی از محصولات پرطرف‌دار و پرفروش که مورد توجه کاربران شبکه‌های اجتماعی قرار می‌گیرند هم می‌توانند برندها را به سوی موفقیت سوق بدهند و از طرف مصرف‌کنندگان جوان‌تر پذیرفته شوند. آینده صنعت زیبایی متعلق به برندهایی است که با تقاضای روبه‌رشد مصرف‌کنندگان سازگار شوند و برای خلاقیت، شفافیت و نوآوری‌های دیجیتال ارزشی ویژه قائل شوند.

سوتیتر

آینده صنعت زیبایی متعلق به برندهایی است که با تقاضای روبه‌رشد مصرف‌کنندگان سازگار شوند و برای خلاقیت، شفافیت و نوآوری‌های دیجیتال ارزشی ویژه قائل شوند.

فهرست داغ‌ترین برندهای زیبایی در سال ۲۰۲۴ به‌طور قابل‌توجهی نسبت به فهرست سال گذشته متفاوت است و فقط برندهای شارلوت تیلبری و فنتی بیوتی همچنان در این فهرست حضور دارند و از برندهایی مانند رر بیوتی، میبلین و اولاپلکس در این فهرست خبری نیست. برند شارلوت تیلبری توانسته در رده دوم این فهرست باقی بماند، فنتی بیوتی از رتبه هفتم در سال گذشته به رتبه سوم صعود کرده است.