در دنیای همواره در حال تحول محصولات مراقبت از پوست، نوآوریها، پیوسته در پی ارتقای سلامت و زیبایی ما هستند. در همین راستا، برندی جدید به نام «زور سولاریس» (Zure Solaris) پا به عرصه گذاشته تا با رویکردی متفاوت، فصل جدیدی را در مراقبت در برابر خورشید آغاز کند. این برند نه تنها فراتر از محافظتهای مرسوم SPF میرود، بلکه با تمرکز بر محصولات ترمیمکننده پس از قرار گرفتن در معرض آفتاب، تجربهای جامع و متفاوت را ارائه میدهد.
ظهور یک ایده و پر کردن خلأ بازار
زور سولاریس که به تازگی به صورت مستقیم برای مصرفکننده و در فروشگاههای لوکس «کاس بار» عرضه شد، حاصل ایده و تلاشهای «ساموئل چنی»، مدیر خلاق و «آرون هرلی»، عکاس مد است. این دو که سالها پیش در یک پروژه عکاسی با هم آشنا شده و استودیوی «نیو اردر» را در لندن تأسیس کرده بودند، در طول تحقیقات گسترده خود به یک نکته مهم پی بردند: با وجود رشد چشمگیر و تبدیل شدن محصولات ضد آفتاب به بخش ثابت روتین مراقبت از پوست، محصولات پس از آفتاب همچنان مورد غفلت قرار گرفتهاند.
چنی در این باره میگوید: «دسته محصولات مراقبت از آفتاب برای ما بسیار جالب بوده است. آشکارا شاهد رشد چشمگیری بوده و اکنون به یک بخش دائمی در روتین مراقبت از پوست همه تبدیل شده است.» او در ادامه افزود که این رشد، ناشی از افزایش آگاهی مصرفکنندگان در مورد اثرات پیریزای نور خورشید و آسیبهای آن است. اما با وجود اشباع بازار از محصولات SPF، یک فرصت بکر در بخش پس از آفتاب وجود داشت.
از دیدگاه بنیانگذاران، «زمان پس از آفتاب» نقطه مقابل SPF است؛ لحظاتی آرامشبخش در عصر و شب که پوست پس از قرار گرفتن در معرض خورشید، نیاز به ترمیم و تغذیه دارد. این همان «ساعت طلایی» است که زور سولاریس به آن میپردازد و قصد دارد با محصولاتی «بسیار جذاب و فراموشنشدنی»، این خلأ را پر کند. هدف برند این نیست که صرفاً یک برند ضد آفتاب دیگر باشد، بلکه میخواهند برای یک چیز خاص شناخته شوند و آن را به بهترین شکل ممکن انجام دهند: ترمیم و تغذیه پوست پس از برخورد با اشعههای خورشید.
معرفی محصولات برند جدید زور سولاریس
این برند با چهار محصول کلیدی وارد بازار شده است:
- Shower Rinse: با قیمت ۵۸ دلار، با فرمولاسیون روغن-ژل لایهبردار که هم به عنوان ترکیب مناسب قبل از حمام و هم به عنوان پاککننده سنتی قابل استفاده است.
- Body Treatment: با قیمت ۱۳۸دلار، محصولی آبرسان و تقویتکننده سد دفاعی پوست با خواص ضد پیری.
- Cooling Infusion: با قیمت ۸۸دلار، یک سرم آرامبخش و آبرسان.
- Essential Serum: با قیمت ۱۴۸دلار، سرمی قدرتمند با خواص ضد پیری، روشنکننده و ضد آلودگی.
تمامی محصولات زور سولاریس وگان، بدون تست حیوانی، و از نظر بالینی تأیید شده هستند و برای پوستهای حساس نیز ایمن محسوب میشوند. قلب تپنده فرمولاسیون این برند، «کمپلکس ترمیمکننده آفتاب» آن است. این کمپلکس حاوی ترکیبات کلیدی مانند کالاندولا برای تسکین پوست، کلاژن پریپپتید برای حمایت از تولید کلاژن، تِگو کازمو C250 برای رفع مشکلات رنگدانه، بیو-کلات ۵ برای تقویت عوامل رشد و بابتیزیا برای کاهش التهاب است.
تمامی محصولات زور سولاریس وگان، بدون تست حیوانی، و از نظر بالینی تأیید شده هستند و برای پوستهای حساس نیز ایمن محسوب میشوند. قلب تپنده فرمولاسیون این برند، «کمپلکس ترمیمکننده آفتاب» آن است. این کمپلکس حاوی ترکیبات کلیدی مانند کالاندولا برای تسکین پوست، کلاژن پریپپتید برای حمایت از تولید کلاژن، تِگو کازمو C250 (مشتق اسید آمینه) برای رفع مشکلات رنگدانه، بیو-کلات ۵ (کمپلکس معدنی تخمیری) برای تقویت عوامل رشد و بابتیزیا برای کاهش التهاب است.
چنی کمپلکس ترمیمکننده برند را «یک فرمول بیوتکنولوژیکی» توصیف میکند که بر پایه تخمیر بنا شده تا دسترسی زیستی مواد فعال را افزایش داده و محصولات را با پوست همسان کند. به گفته او، این ترکیب اختصاصی از هشت ماده با منشأ طبیعی بهره میبرد که با استفاده مداوم، ساختار پوست را تقویت کرده، رنگ، درخشندگی و روشنایی آن را بهبود میبخشد و رنگدانهها را محو میکند. این محصولات نه تنها به معکوس کردن برخی از علائم پیری کمک میکنند، بلکه از پیری بیشتر نیز جلوگیری به عمل میآورند.
ترکیبات دوستدار پوست مانند قارچ ترملا، نیاسینامید و آلفا-هیدروکسی اسیدها نیز برای حمایت از عملکرد سد دفاعی و تقویت ترمیم پوست به کار رفتهاند. همچنین، محصولات مراقبت از بدن دارای رایحهای خاص هستند و با همکاری یک عطرساز در گراس فرانسه طراحی شده است.
فراتر از تابستان: یک نیاز همیشگی
باور تیم برند زور سولاریس این است که محصولات مراقبت از صورت آنها، بر خلاف تصور رایج که مراقبت از آفتاب را محدود به تابستان میداند، ملزومات تمام فصول خواهند بود. چنی توضیح میدهد: «پوست ما در تمام طول سال در معرض نور خورشید و نورهای مضر دیگر قرار دارد، نه فقط در تعطیلات. این شامل نور آبی دستگاههای موبایل، نوری که از پنجرههای دفاتر وارد میشود یا حتی در آب و هوای خنکتر نیز میشود. این یک نیاز همیشگی است.»
استراتژی ورود به بازار و فرصتهای جهانی
زور سولاریس علاوه بر فروش مستقیم به مصرفکننده، در تمامی شعبههای «کاس بار» نیز عرضه خواهد شد. چنی که سابقه کار در خردهفروشی را دارد، بر اهمیت حضور فیزیکی در فروشگاهها تأکید میکند: «برای یک برند جدید، در یک دسته جدید که مردم باید آن را کشف کنند و واقعاً با آن ارتباط برقرار کنند، حضور در خردهفروشیهای معتبر بسیار مهم است.» او به مکانهای استراتژیک کاس بار در شهرهای توریستی اشاره میکند که ارتباط نزدیکی با فلسفه برند دارند.
«اولیور گارفیلد» مدیر عامل کاس بار، نیز از این همکاری استقبال کرده و از حمایت کامل فروشگاه برای زور سولاریس خبر داد. او اعلام کرد که ساموئل و آرون به سراسر کشور سفر خواهند کرد تا متخصصان زیبایی کاس بار را به صورت حضوری آموزش دهند، چرا که «هیچ کس نمیتواند مانند بنیانگذاران برند آموزش دهد.»
اگرچه بازار اصلی زور سولاریس آمریکا است، این برند برنامههایی برای ارسال محصولات به اتحادیه اروپا و انگلستان و گسترش در فروشگاههای بینالمللی در سال جاری و آینده دارد. چنی به فرصت بزرگ در بازار محصولات لوکس اشاره میکند: «۸۴ درصد از تمام محصولات پس از آفتاب در سطح جهان، متعلق به برندهای بزرگ هستند. فرصت واقعی در فضای محصولات لوکس وجود دارد، و وقتی به خردهفروشان نگاه کردیم، کمتر از چهار درصد از محصولات مراقبت در برابر خورشید، مراقبتهای پس از قرارگیری در معرض آفتاب مربوط میشد. همه چیز فقط SPF بود.»
با این رویکرد نوآورانه و تمرکز بر بخش نادیده گرفته شده از بازار، زور سولاریس پتانسیل بالایی برای تحول در صنعت مراقبت در برابر خورشید دارد.
