در آستانه ورود به سالی جدید، یک پرسش بنیادین و فراگیر ذهن تمام بازیگران صنعت زیبایی را به خود مشغول کرده است: آینده زیبایی چه شکلی خواهد بود؟ این تنها یک سوال انتزاعی نیست؛ بلکه دغدغهای حیاتی برای برندها، خردهفروشان و تأمینکنندگان است که در حال آمادهسازی استراتژیهای خود برای ۱۲ ماه آینده هستند. آنها میدانند تغییراتی که در این بازه زمانی رخ میدهد، تأثیراتی بسیار طولانیمدت و ماندگار بر چشمانداز این صنعت خواهد گذاشت.
ترندهای جدیدی که قرار است در سال ۲۰۲۶ ظهور کنند، صرفاً مدهای زودگذر نیستند؛ بلکه تجلی تصویری بسیار بزرگترند. تصویری که دیدگاهی تکاملیافته از زیبایی را آشکار میکند و آن را در متنی بسیار گستردهتر از زندگی روزمره مردم قرار میدهد. به نوبه خود، این تغییر دیدگاه، انتظارات مصرفکننده را از آنچه یک محصول زیبایی «باید» انجام دهد، به کلی دگرگون میکند.
رویکرد ۳۶۰ درجه: همگرایی کامل زیبایی و تندرستی
«اِما چیو»، مدیر جهانی اندیشکده آیندهپژوهی و نوآوری «VML Intelligence»، معتقد است که ما در حال گذار به عصری جدید هستیم. او با اشاره به ترندهای رو به رشد سال ۲۰۲۵، از جمله تمرکز بر «تندرستی پیشگیرانه»، «طول عمر» و افزایش سریع استفاده از داروهای کاهش وزن مانند «GLP-1»، میگوید: «نحوه تفکر مردم درباره سلامت و تندرستیشان بسیار کلنگرتر از هر زمان دیگری شده است. ما اکنون نسبت به رویکرد ۳۶۰ درجه خود به زندگی بسیار آگاهتر شدهایم و طبیعتاً در محصولات زیبایی و مراقبت از پوست نیز به دنبال همین ویژگی هستیم.»
در همین راستا، «کوین کیورتون»، مدیرعامل شرکت «Soléscence» که در زمینه تولید محصولات مراقبت از پوست و ضدآفتاب متمرکز بر سلامت فعال است، خاطرنشان میکند: «من فکر میکنم نوآوری واقعی در نقطهای رخ میدهد که همگرایی با جنبههای سلامتی زیبایی وجود داشته باشد؛ یعنی پاسخ به این سؤال که چگونه پوستم را بهبود دهم، ترمیم کنم یا از آن محافظت نمایم؟ بعد از آن جنبههای سلامت روان مرتبط با تندرستی مطرح میشود. همانطور که میدانیم، عطر بخش بسیار مهمی از این پازل است، چرا که سیگنالها و مزایای حسی قدرتمندی دارد و تجربیات عاطفی عمیقی را برای مصرفکننده رقم میزند.»
به اعتقاد کیورتون، فرصت طلایی برای برندها در جایی نهفته است که بتوانند تلفیقی از محصولات را برای پاسخگویی به این نیازهای چندگانه ارائه دهند. او تأکید میکند: «مواد تشکیلدهندهای که در محصول استفاده میشوند حیاتی هستند، اما از آن مهمتر، اثبات عملکرد آن مواد است که باید به بخشی از داستان و هویت محصول تبدیل شود.»
علمی که میتوانید ببینید: پایان دوران ابهام
اما این تغییرات بنیادین در سال ۲۰۲۶ دقیقاً چگونه در بازار نمود پیدا خواهند کرد؟ «دانا استاینفلد»، معاون ارشد توسعه محصول در انکوباتور زیبایی «Maesa»، با این ایده موافق است که «زیبایی و تندرستی به طور کامل با هم ادغام خواهند شد». او توضیح میدهد: «محصولاتی که از طریق آیینهای آرامشبخش، استفاده از مواد کاهشدهنده استرس یا ترکیبات تقویتکننده خلقوخو، از سلامت عاطفی حمایت میکنند، به استاندارد جدید بازار تبدیل خواهند شد.»
با این حال، استاینفلد به نکته مهمتری اشاره میکند: «چرخه رشد بعدی صنعت با مفهومی تعریف میشود که ما آن را «علمی که میتوانید ببینید» مینامیم. مصرفکنندگان امروزی خواهان شفافیت رادیکال هستند؛ نه فقط شفافیت در لیست مواد تشکیلدهنده، بلکه شفافیت در نتایج. مصرفکنندگان خواهان اثبات بالینی، قابل اندازهگیری و مشهود هستند که نشان دهد محصول واقعاً کار میکند. این ادعاها باید با تصاویر واقعی، بدون روتوش و مستندِ «قبل و بعد» پشتیبانی شوند. این رویکرد، عصر جدیدی از نوآوری مبتنی بر اعتماد را رقم خواهد زد.»
استراتژیهای برنده: هدف قرار دادن لبههای منحنی
در حالی که برندهای زیبایی به دنبال راههای جدیدی برای رشد هستند، تمرکز بر دسترسی موثرتر به بخشهای خاص و نادیده گرفتهشده بازار اهمیت بیشتری پیدا میکند. کیورتون در این باره تحلیل جالبی دارد: «بر اساس سرانه، ما معمولاً سهم کوچکتری از بازار را نسبت به پتانسیل واقعی خود هدف قرار میدهیم. اگر به عنوان یک کسبوکار صادق باشیم، باید بپذیریم که مصرفکننده مجبور نیست مشارکت کند، بلکه ما باید به آنها دلیلی برای این کار بدهیم. کاری که ما به عنوان یک صنعت انجام میدهیم، اغلب هدف قرار دادن بخش میانی منحنی زنگولهای، یعنی اکثریت متوسط جامعه است؛ اما آنچه باید بیش از گذشته انجام دهیم، درک لبههای این منحنی و توجه به تمام کسانی است که میخواهند در دنیای زیبایی مشارکت کنند اما نمیتوانند محصولات متناسب با نیازهای خاص خود را پیدا کنند.»
«سام مورتون»، مشاور استراتژیک صنعت زیبایی، هم فرمول برندهای برنده در سال ۲۰۲۶ را اینگونه خلاصه میکند: «برندهایی موفق خواهند بود که شفاف، معتبر و متصل به نیازهای واقعی زندگی باشند. علم مهم است، اما باید مرتبط با زندگی روزمره باشد. و بالاتر از همه، برندها باید ثابت کنند که فقط درباره مزایا حرف نمیزنند، بلکه واقعاً آنها را ارائه میدهند.»
«اما فیشویک» از مؤسسه «Circana» نیز پیشبینی میکند: «سال ۲۰۲۶ سالی هیجانانگیز خواهد بود؛ جایی که ارزش با نوآوری، پایداری با سبک، و عملکرد با هدف تلاقی میکند. برندهایی که گوش میدهند، سازگار میشوند و با درستکاری رهبری میکنند، شکوفا خواهند شد.»
نوآوری واقعی در نقطهای رخ میدهد که همگرایی با جنبههای سلامتی زیبایی وجود داشته باشد؛ یعنی پاسخ به این سؤال که چگونه پوستم را بهبود دهم، ترمیم کنم یا از آن محافظت نمایم؟ بعد از آن جنبههای سلامت روان مرتبط با تندرستی مطرح میشود.
۵ ترند اصلی سال ۲۰۲۶: جزئیات و تحلیلها
بر اساس گزارشها پنج ترند اصلی که در ادامه میآوریم، ستونهای نوآوری و بازاریابی در سال ۲۰۲۶ خواهند بود:
ترند ۱: زیبایی تابآور
گاهی یک ترند زیبایی ظهور میکند که آینهای تمامنما از تغییرات فرهنگی، اجتماعی، سیاسی و زیستمحیطی جهان است. در سال پیش رو، مفهوم «تابآوری» کلیدواژه اصلی صنعت خواهد بود. «اما چیو» میگوید: «ما وارد سال دیگری از عدم قطعیت و دوقطبی شدن میشویم. در این دوران سخت و آزمونگر، برندها باید به مفهوم تابآوری در محصولات خود فکر کنند.» در سال ۲۰۲۶، تابآوری یک واژه کلیدی و تم اصلی خواهد بود: در مراقبت از پوست به معنای ارائه حمایت طولانیمدت، در مراقبت از مو با تمرکز بر ریکاوری و بهبود استحکام، و در آرایش با فرمولاسیونهای بادوام و مقاوم در برابر شرایط اقلیمی.
ترند ۲: زیبایی همسو با علوم اعصاب
علوم اعصاب که سالها موضوع بحث دانشگاهیان و محققان بود، اکنون آماده ورود به جریان اصلی بازار زیبایی است. انبوهی از محصولات و مفاهیم جدید با تمرکز بر ارتباط پیچیده بین پوست و مغز در حال ظهور هستند. اما تفاوت اصلی در سال ۲۰۲۶ این است که این ترند از شعارهای بازاریابی فاصله گرفته و به سمت علم واقعی حرکت میکند. برندها سرانجام ادعاهای خود را با تحقیقات علمی معتبر همسو میکنند. دکتر «کاترینا استیونتون»، متخصص روانشناسی پوست، پیشبینی میکند: «قرار است رویکردهایی مبتنی بر شواهدی را بینیم که به وضعیت فعلی و محدودیتهای واقعی علوم اعصاب در فضای مراقبت شخصی احترام میگذارند.»
سال ۲۰۲۶ سالی هیجانانگیز خواهد بود؛ جایی که ارزش با نوآوری، پایداری با سبک، و عملکرد با هدف تلاقی میکند. برندهایی که گوش میدهند، سازگار میشوند و با درستکاری رهبری میکنند، شکوفا خواهند شد.
ترند ۳: عطرهای خوراکی تکامل یافته
عاشقان عطرهای شیرین نگران نباشند؛ رایحههای خوراکی جایی نمیروند، اما قرار است متحول شوند. کارشناسان صنعت عطر میگویند سال ۲۰۲۶ سالی است که رایحههای شیرین و شکری، جای خود را به عناصر نمکی، زمینی و غیرشیرین میدهند. «امیلی آستین» از «CPL Aromas» میگوید: «با تکیه بر موفقیت رایحه پسته، موج بعدی عطرهای خوراکی با رایحههایی مانند برنج، کنجد، سایر آجیلها و رایحهای نزدیک شیر خامهای تعریف خواهد شد.» «آرنو گوگنبول» از شرکت «Givaudan» میافزاید: «تکامل از شیرینیِ قندی به سمت خوراکیهای زمینیتر بسیار جذاب است. نکته مهم این است که همه این رایحهها، مفهوم ناخودآگاهِ “تغذیه شدن و مراقبت” را به مصرفکننده منتقل میکنند که از نظر روانی بسیار آرامشبخش است.» این ترند همچنین بازتابدهنده تغییر ذائقه غذایی مصرفکنندگان در عصر داروهای جدید کاهش وزن است که میل به قند را کاهش داده و ترجیحات بویایی را تغییر میدهد.
ترند ۴: مدیریت التهاب
آگاهی عمومی نسبت به «التهاب» به عنوان ریشه بسیاری از مشکلات پوستی (از پیری زودرس تا حساسیت) به شدت افزایش یافته است. جستجو برای واژه «التهاب پوست» اوج گرفته و تقاضا برای محصولات ملایم و ضدالتهاب، بازار را تسخیر کرده است. «ماتیا وبر» مشاور علمی، معتقد است: «مدیریت التهاب در نهایت به ستون اصلی بحث طول عمر پوست و مراقبت شخصیسازیشده تبدیل خواهد شد.» با این حال، چالشی بزرگ وجود دارد: ادعاهایی مانند «درمان التهاب» یا «کاهش التهاب» از نظر قانونی ادعاهای پزشکی محسوب میشوند. بنابراین برندها باید با احتیاط عمل کنند و از زبانی ملایمتر، غیرپزشکی و دوستدار پوست برای انتقال این مفهوم استفاده نمایند.
ترند ۵: موج دوم آراستگی مردان
بازار محصولات مردانه شتابی تازه گرفته است. از پسران نوجوانی که پولتوجیبی خود را صرف خرید اشتراکی عطرهای لوکس میکنند تا افزایش چشمگیر مردانی که به دنبال «اصلاحات زیبایی جزئی» هستند. مؤسسه «WGSN» پیشبینی میکند که ارزش بازار جهانی آراستگی مردان تا سال ۲۰۲۸ به ۱۱۵.۳میلیارد دلار برسد. طبق گزارشهای جدید مراقبت از پوست سهم بزرگی از این رشد را با نرخ رشد سالانه ۱۰.۵درصد تا سال ۲۰۳۵ به خود اختصاص خواهد داد. مفهوم جدیدی به نام «Bromeopathy» در حال شکلگیری است؛ نقطهای که در آن زیبایی، تندرستی و عملکرد مردانه با هم تلاقی میکنند. «کیمبرلی مد» از شرکت «Face the Future» تأکید میکند: «مردان بیش از پیش مراقبت از پوست را به عنوان بخشی از تندرستی کلی خود، در کنار تناسب اندام، تغذیه و سلامت روان میبینند.»
