صنعت زیبایی جهان در سالهای اخیر تحت تأثیر موج K-Beauty یا زیبایی کرهای قرار گرفته است؛ موجی که نهتنها فرمولاسیونهای تازهای معرفی کرده، بلکه استانداردهای تجربه مصرف و نوآوری را در سراسر دنیا تغییر داده است. این موج حالا به صنعت زیبایی ایران هم رسیده و نشانههای آن را میتوان در محصولات تولیدی جدید داخلی مشاهده کرد. یکی از نمونههای اخیر، ضدآفتاب «سنتلا» از برند پیکسل است که تلاش کرده با الهام از ترکیبات پرکاربرد آسیایی و در عین حال بومیسازی برای شرایط خاص پوست ایرانی، پلی میان تجربه جهانی و تولید داخلی ایجاد کند.
در همین رابطه با سالار اسکندری، مدیر ارشد بازاریابی شرکت سیلانه سبز گفتوگویی داشتیم تا درباره منطق این انتخاب، بومیسازی ترندهای جهانی و جایگاه آینده صنعت زیبایی کشور بیشتر بدانیم.
سنتلا یکی از گیاهان پرکاربرد در فرمولاسیونهای کرهای است. چه چیزی باعث شد سیلانه سبز تصمیم بگیرد این ترکیب را وارد فرمولاسیون ضدآفتاب جدید برند پیکسل کند؟
انتخاب سنتلا برای ما صرفاً یک برداشت ظاهری از ترندهای کرهای نبود. واقعیت این است که پوست ایرانی به دلیل شدت تابش آفتاب، آلودگی هوا و چربی بیشتر نسبت به پوست شرق آسیا نیازهای متفاوتی دارد. سنتلا به دلیل خواص ضدالتهابی و آنتیاکسیدانی، پاسخ علمی به همین نیاز بود.
سنتلا در کرهجنوبی یکی از پرکاربردترین گیاهان در فرمولاسیونهای مراقبتی است و حضور آن در محصولی ایرانی، نشاندهندهی روندی است که میتوان آن را «ترکیب نوآوری جهانی با واقعیت بومی» نامید. این گیاه در صنعت زیبایی کرهای به عنوان یک ترکیب فوقالعاده شناخته میشود، زیرا هم خاصیت ترمیمکنندگی دارد و هم به شکل موثری التهاب و حساسیت پوست را کاهش میدهد. از طرفی، مطالعات بالینی متعدد نشان دادهاند که سنتلا سرشار از آنتیاکسیدانهای طبیعی است و میتواند اثرات مضر رادیکالهای آزاد ناشی از نور خورشید را مهار کند.
صنعت زیبایی کرهای به شدت ترندساز است. چه جنبههایی از K-Beauty برای صنعت زیبایی ایران الهامبخش است و چطور میتوان آن را بومیسازی کرد؟
K-Beauty به دلیل نگاه نوآورانه به فرمولاسیون و تجربه مصرف، همواره الهامبخش صنعت زیبایی در سطح جهانی بوده است. ما در پیکسل از چند جنبه کلیدی این صنعت الهام گرفتیم: استفاده از ترکیبات گیاهی نوآورانه، ارائه بافتهای بسیار سبک و ایجاد تجربهای لذتبخش برای مصرفکننده در هر بار استفاده. اما الهامگیری بدون بومیسازی، هرگز موفقیتآمیز نیست. پوست ایرانی ویژگیهایی دارد که آن را از پوست مصرفکننده شرق آسیا متمایز میکند. به طور خاص، پوست در ایران بیشتر مستعد چربی، لک و حساسیت ناشی از تابش شدید آفتاب است. همچنین شرایط آب و هوایی و میزان آلودگی هوا نیز عوامل مضاعفی ایجاد میکنند. ما با در نظر گرفتن این واقعیتها، فرمولاسیون ضدآفتاب سنتلا را به گونهای طراحی کردیم که ضمن حفظ سبکی و نداشتن سفیدک، کاملاً با نیاز پوست ایرانی سازگار باشد.
محصول جدید شما چه تفاوتهایی با نمونههای مشابه خارجی دارد که آن را برای مصرفکننده ایرانی متمایز میکند؟
تفاوت اصلی ضدآفتاب سنتلای پیکسل در این است که ویژگیهای مثبت ضدآفتابهای فیزیکال و شیمیایی را همزمان در خود جای داده است. این یعنی مصرفکننده هم از مزایای ضدآفتابهای شیمیایی مانند جذب سریع و بافت سبک بهرهمند میشود، و هم از مزایای ضدآفتابهای فیزیکال مانند ایجاد سد محافظتی قوی در برابر اشعههای مضر UVA و UVB. در عمل، این ترکیب منجر به محصولی شده است که هم اثربخشی بسیار بالایی دارد، هم بدون ایجاد سنگینی یا سفیدی روی پوست قابل استفاده است. تفاوت دیگر ما در دسترس بودن و قیمت رقابتی است. مصرفکننده ایرانی امروز میتواند محصولی را تجربه کند که از نظر کیفیت و کارایی همتراز برندهای مطرح جهانی است، اما با هزینهای منطقیتر و بدون نیاز به واردات.
در مسیر تولید محصولی با استاندارد جهانی در داخل کشور، بزرگترین چالش شما چه بوده است؟
بزرگترین چالش ما بدون تردید مربوط به زیرساختهای تولیدی بود. فاصله میان تجهیزات، فناوریها و استانداردهای جهانی با آنچه در صنعت داخلی وجود داشت، محسوس بود. با این حال ما در سیلانه سبز به جای پذیرش این محدودیتها، تصمیم گرفتیم روی تحقیق و توسعه و انتقال تکنولوژی سرمایهگذاری کنیم. همکاری نزدیک با لابراتوارهای معتبر خارجی، بهکارگیری مواد اولیه باکیفیت و اعمال تستهای ایمنی و کارایی دقیق، باعث شد بتوانیم این فاصله را کاهش دهیم و محصولی تولید کنیم که شایسته عنوان «ساخت ایران با استاندارد جهانی» باشد.
در همین زمینه به نظر شما برای کاهش فاصله تولیدات داخلی با استانداردهای جهانی و ورود به رقابت منطقهای یا حتی بینالمللی چه اقداماتی باید انجام شود؟
اگر بخواهیم محصولات ایرانی نه تنها در داخل کشور بلکه در سطح منطقه و حتی بازارهای جهانی رقابت کنند، باید سه اقدام اساسی را در اولویت قرار دهیم. نخست، سرمایهگذاری مستمر روی تحقیق و توسعه (R&D) است؛ بدون این موضوع، نوآوری امکانپذیر نیست. دوم، رعایت استانداردهای شفاف و سختگیرانه در تستهای ایمنی و اثربخشی محصولات است تا اعتماد مصرفکننده داخلی و خارجی جلب شود. سوم، برندسازی و بازاریابی بینالمللی است. ما باید توانمندیهای تولید داخلی را به زبان جهانی معرفی کنیم و نشان دهیم که ایران نیز میتواند در حوزه زیبایی و مراقبت از پوست یک بازیگر جدی باشد. سیلانه سبز این مسیر را آغاز کرده و هدف ما روشن است: حضور قدرتمند در بازار داخلی و توسعه جایگاه منطقهای.
تاکنون بازخورد مصرفکنندگان چگونه بوده و کدام نکات برای شما بیش از همه جلب توجه کرده است؟
بازخورد مصرفکنندگان بسیار امیدوارکننده بوده است. بیشترین نکتهای که به صورت مکرر مطرح میشود، سبکی محصول و عدم ایجاد سفیدک روی پوست است. بسیاری از مصرفکنندگان گفتهاند که یک ضدآفتاب ایرانی را تجربه کردهاند که از نظر کیفیت مصرف، آنها را به یاد برندهای کرهای و اروپایی میاندازد. نکته دیگری که برای ما جالب بود، تأکید مصرفکنندگان بر حس مراقبتی و آرامبخش بودن محصول است، چیزی که دقیقاً به دلیل وجود سنتلا در فرمولاسیون به دست آمده است.
برنامه سیلانه سبز برای توسعه محصولات آینده چیست؟ آیا همچنان شاهد الهامگیری از ترندهای جهانی خواهیم بود؟
ما در سیلانه سبز همیشه پیشرو بودن را انتخاب کردهایم و پیکسل نیز در همین مسیر حرکت میکند. استراتژی ما ادامه الهامگیری از ترندهای جهانی و ترکیب آن با نیازهای واقعی بازار ایران است. در برنامه توسعه آینده، تمرکز ویژهای بر محصولات ضدآلودگی (Anti-Pollution) و استفاده از ترکیبات گیاهی آسیایی که در حال تبدیل شدن به ترند جهانی هستند، خواهیم داشت. هدف ما این است که پیکسل نه تنها در ایران، بلکه در منطقه به عنوان یک برند معتبر و نوآور شناخته شود. ما باور داریم که مصرفکننده ایرانی سزاوار دسترسی به محصولاتی با کیفیت جهانی است.
