هدی کتان، بنیانگذار هدیبیوتی، به دلیل نوآوریهای پیشگامانه و رویکرد آیندهنگرانهاش نسبت به صنعت زیبایی شناخته میشود. توانایی خاص هدی کتان برای شناسایی شکافهای موجود در بازار زیبایی و ایجاد محصولاتی که بتواند نیازهای قشری وسیع و گوناگون از مصرفکنندگان را برآورده کند او را به یک پیشگام واقعی و متمایز تبدیل کرده است.
برندی که صنعت زیبایی را متحول کرد
هدی کتان به دلیل مهارتی که در پیشبینی روندهای بازار زیبایی دارد و توسعه محصولاتی بر مبنای این روندها که بهسرعت مورد توجه مصرفکنندگان قرار میگیرد، شناخته میشود. مهارت او در نوآوری در بسیاری از محصولات برندش مشهود است: از توسعه فرمولهایی با کارایی بالا گرفته تا ایجاد طیف وسیعی از محصولات زیبایی که با رنگها و انواع مختلف پوست سازگاری دارند.
یکی از برجستهترین نوآوریهای هدیبیوتی رژ لب مات و مایع این برند است که ماندگاری بسیار بالایی دارد، سبک است و حالتی دانهدار دارد. این محصول یکی از پرفروشترین رژ لبهای جهان است و توانسته انقلابی در بازار زیبایی ایجاد کند. علاوه بر این، پالتهای سایه چشم معروف این برند، یعنی پالتهای «Desert Dust» و «Rose Gold»، استانداردهای جدیدی را برای رنگدهی و ترکیبپذیری پالتهای سایه چشم تعیین کردهاند و در میان علاقهمندان به آرایش و آرایشگران حرفهای جایگاهی ویژه به دست آوردهاند.
توانایی هدی کتان برای استفادههای نوآورانه از شبکههای اجتماعی نیز تحولآفرین بوده است. هدی کتان یکی از نخستین کارآفرینان زیبایی بود که متوجه شد پلتفرمهایی مانند اینستاگرام و یوتیوب فرصت بیسابقهای برای تعامل مستقیم با مخاطبان پدید آوردهاند و از طریق این پلتفرمها گروهی از مخاطبان برند هدیبیوتی را ایجاد کرد که به نظرات آنها گوش میدهد و محصولات بعدی این برند را با نگاهی به این بازخوردها توسعه میدهد. این رویکرد به هدی کتان این امکان را داده است که همواره یک گام جلوتر از روندهای صنعت زیبایی باشد و در فضای پر از رقابت صنعت زیبایی، موقعیت خود را بهعنوان یکی از پیشگامان اصلی این صنعت حفظ کند.
روحیه نوآوری هدی کتان از توسعه محصولات جدید فراتر میرورد. او با ایجاد تجربههایی همهجانبه مانند ابزارهای مجازی برای آزمایش محصولات زیبایی و آموزشهای تعاملی، نحوه تعامل برندهای زیبایی با مخاطبان خود را بازتعریف کرده است. طرز فکر آیندهنگرانه هدی کتان و تلاش بیوقفه او برای ایجاد محصولات فوقالعاده او را بهعنوان یک مبتکر واقعی مطرح نموده و برند هدیبیوتی را به چراغی از خلاقیت و نبوغ در بازار زیبایی جهانی تبدیل کرده است.
مسیری که هدی کتان طی کرده، از راهاندازی یک برند زیبایی کوچک تا تبدیلشدن به یکی از تأثیرگذارترین غولهای زیبایی در جهان، گواهی بر سختکوشی، خلاقیت و اعتقاد تزلزلناپذیر او به دیدگاههایش است. هدی کتان که ثروت او به بیش از ۶۱۰ میلیون دلار میرسد، نه تنها توانسته یک امپراتوری زیبایی با ارزش بیش از یک میلیارد دلار بسازد، بلکه موفق شده بسیاری از استانداردهای صنعت زیبایی جهانی را هم از نو تعریف کند.
ورود موفق برند هدیبیوتی به جریان اصلی صنعت زیبایی را میتوان به استفاده خلاقانه هدی کتان از شبکههای اجتماعی نسبت داد. مدتها پیش از اینکه بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها به یکی از راهبردهای اصلی بازاریابی تبدیل شود، هدی کتان از پلتفرمهای اینستاگرام و یوتیوب برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده میکرد.
اوایل زندگی و ورود به صنعت زیبایی
هدی کتان در ۲ اکتبر ۱۹۸۳ در شهر اوکلاهاما به دنیا آمد. والدینش از عراق به آمریکا مهاجرت کرده بودند. او در خانوادهای صمیمی بزرگ شد که برای تحصیل و سختکوشی ارزش و اهمیت قائل بودند. پس از گذراندن بخشی از دوران کودکی خود در آمریکا، هدی کتان همراه خانوادهاش به تنسی و سپس خاورمیانه نقل مکان کرد و در همان منطقه بزرگ شد. این تربیت و پسزمینه چندفرهنگی بعدها بر رویکرد او به زیبایی، که ترکیبی از زیبایی غربی و زیبایی خاورمیانهای است، تأثیر گذاشت.
شور و اشتیاق هدی کتان به آرایش از سالهای جوانی آغاز شد، ولی برای اینکه به یک کارآفرین زیبایی تبدیل شود مسیری دشوار و طولانی در پیش داشت. او در ابتدا در رشته مدیریت مالی تحصیل کرد و از دانشگاه میشیگان فارغالتحصیل شد. هرچند این رشته را از صمیم قلب دوست نداشت و کمی بعد متوجه شد علاقه واقعیاش را باید در فضای زیبایی دنبال کند. پس از آنکه مدت کوتاهی در بخش ارتباطات شرکتی کار کرد، هدی کتان تصمیم گرفت رؤیاهای خودش را دنبال کند و در مدرسه آرایش لسآنجلس ثبتنام کرد. این تصمیم نخستین گام هدی کتان در مسیر تبدیلشدن به یکی از چهرههای اصلی صنعت زیبایی بود.
تولد برند هدیبیوتی
حرفه آرایشگری هدی با نقل مکان او به دبی رونق گرفت و در آنجا با مشتریان و افراد مشهور و برجستهای همکاری کرد. در همین دوره بود که متوجه شد بازار محصولات آرایشی با کمبود مژههای مصنوعی با کیفیت بالا مواجه است و نمیتوان بهراحتی مژههایی را پیدا کرد که هم لوکس و هم مقرونبهصرفه باشند. نتیجه اینکه خودش دستبهکار شد و در سال ۲۰۱۳ و با کمک خواهرانش، عالیه و مونا، برند هدیبیوتی را ایجاد کرد که نخستین محصولش مژه مصنوعی باکیفیت بود. این مژهها بهسرعت مورد استقبال قرار گرفتند و ظرف چند روز پس از عرضه در شعبه سفورا در دبی، کل موجودی آن فروش رفت.
موفقیت نخستین محصول به هدی اعتمادبهنفس داد و او را به این فکر انداخت که برند خودش را گسترش بدهد. در سال ۲۰۱۵، او رژ لب مایع مات هدی بیوتی را عرضه کرد که به یک پدیده جهانی تبدیل شد. فرمول منحصربهفرد این محصول، سایههای پرجنبوجوش و ماندگاری طولانی این رژ لب مورد توجه علاقهمندان به زیبایی در سراسر جهان قرار گرفت و جایگاه برند هدی بیوتی را بهعنوان بازیگری اصلی در صنعت لوازم آرایشی تثبیت کرد.
حرفه آرایشگری هدی کتان با نقل مکان او به دبی رونق گرفت و در همین دوره بود که متوجه شد بازار محصولات آرایشی با کمبود مژههای مصنوعی با کیفیت بالا مواجه است. نتیجه اینکه خودش دستبهکار شد و در سال ۲۰۱۳ و با کمک خواهرانش، عالیه و مونا، برند هدیبیوتی را راه انداخت که نخستین محصولش مژه مصنوعی باکیفیت بود.
ورود به بازارهای اصلی و موفقیت جهانی
ورود موفق برند هدیبیوتی به جریان اصلی صنعت زیبایی را میتوان به استفاده خلاقانه هدی کتان از شبکههای اجتماعی نسبت داد. مدتها پیش از اینکه بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها به یکی از راهبردهای اصلی بازاریابی تبدیل شود، هدی کتان از پلتفرمهای اینستاگرام و یوتیوب برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده میکرد. او از طریق آموزش آرایش، بررسی محصولات زیبایی و نکتهها و ترفندهای زیبایی موفق شد میلیونها دنبالکننده جذب کند و به یکی از تأثیرگذارترین بلاگرهای زیبایی تبدیل شود. در حال حاضر، هدیبیوتی بیش از ۵۵ میلیون دنبالکننده در اینستاگرام دارد و ۴ میلیون ۲۰۰ هزار دنبالکننده در یوتیوب دارد.
یکی دیگر از عوامل موفقیت برند هدیبیوتی توانایی آن برای پاسخگویی به نیازهای قشر وسیعی از مصرفکنندگان بوده است. طیف محصولات هدیبیوتی شامل فاندیشن، کانسیلر، پالت سایه چشم و محصولات مراقبت از پوست است که همگی متناسب با انواع و رنگهای مختلف پوست طراحی شدهاند. این رویکرد جامع باعث شده است که این برند پایگاهی از مشتریان وفادار و تحسین منتقدان را داشته باشد.
رشد جهانی برند هدیبیوتی نیز خارقالعاده بوده است. در حال حاضر، محصولات هدیبیوتی در بیش از ۱۵۰ کشور جهان عرضه میشود و خردهفروشان بزرگی مانند کالت بیوتی، هرودز و سفورا با این برند همکاری دارند. در سال ۲۰۱۷، هدیبیوتی به یکی از پنج برند پرفروش سفورا تبدیل شد که دستاوردی چشمگیر برای یک برند زیبایی نسبتا جوان بود.
همکاری هدی کتان با برندها و چهرههای دیگر
هدی کتان با برندهای بزرگ و چهرههای مشهور همکاریهایی داشته است تا جایگاه خود در فضای زیبایی را ثبیت کند. در سال ۲۰۲۰، هدی کتان در قالب همکاری با اسپاتیفای، پادکست «The Huda Boss Podcast» را راهاندازی کرد که در آن از دیدگاههای خودش را درباره کارآفرینی، زیبایی و رشد شخصی میگوید. علاوه بر این، هدی کتان چهرههای شناختهشدهای مانند کیم کارداشیان و کریسی تیگن را آرایش کرده و معمولا هم عکسهای مربوط به این همکاریها توجه زیادی را در شبکههای اجتماعی جلب میکند.
ثروت هدی کتان
دارایی خالص هدی کتان بیش از ۶۱۰ میلیون دلار تخمین زده میشود که او را به یکی از ثروتمندترین زنان خودساخته در صنعت زیبایی تبدیل میکند. او همچنین در فهرست صد فرد تأثیرگذار جهان که مجله تایم تهیه کرده هم حضور دارد.
دستاوردهای هدی کتان از موفقیت مالی او فراتر میرود. هدی کتان با تیکه بر رسانههای اجتماعی، محصولات زیبایی فراگیر و توانمندسازی زنان در سرتاسر جهان، صنعت زیبایی را متحول کرده است. داستان زندگی او برای میلیونها نفر الهامبخش بوده است و ثابت میکند که با اشتیاق، سختکوشی و اهداف مشخص، هر چیزی ممکن است.
