تصور کنید در قلب سئول، در محلهای پرجنبوجوش و نورانی «میونگ دونگ» وارد یک داروخانه میشوید. انتظار دارید با فضایی آرام و افرادی که در پی دارو هستند مواجه شوید، اما در عوض، با همهمهای از زبانهای مختلف و سبدهای خریدی روبهرو میشوید که نه با شربت سینه، بلکه با جعبههای رنگارنگ کرمها، سرمها و پمادهای پوستی پر شدهاند. این تصویری واقعی از تحولی بزرگ است که داروخانههای کره جنوبی را به کانون جدیدی برای گردشگری زیبایی تبدیل کرده است.
در یک عصر تابستانی در ماه آگوست، صحنهای این پدیده را به خوبی به تصویر کشید: خانوادهای از سنگاپور، با تمرکز کامل، سبد خرید خود را از محصولات مراقبت از پوست پر میکردند. دختر خانواده، در حالی که لیست بلندبالایی را روی گوشی خود چک میکرد، توضیح داد که اینها سوغاتیهایی برای دوستانش هستند که مشتاقانه منتظر این محصولات زیباییاند. در همین حال، والدینش با وسواس توضیحات انگلیسی روی بستهبندیها را میخواندند تا از انتخاب درست خود مطمئن شوند. این خانواده تنها نبودند؛ اطرافشان پر از گردشگرانی از سراسر جهان بود که با اسکرینشاتهایی از تیکتاک و اینستاگرام در حال شکار محبوبترین محصولات «کی بیوتی» بودند. داروخانههای سئول دیگر فقط ایستگاهی برای سلامتی نیستند؛ آنها به مقاصد اصلی و ضروری در نقشه سفر هر گردشگر علاقهمند به زیبایی تبدیل شدهاند.
فراتر از فروشگاههای لوکس: جادوی محصولات درما-کازمتیک
شاید بپرسید چرا داروخانه؟ چرا گردشگران به جای فروشگاههای بزرگ و معاف از مالیات که مملو از برندهای لوکس هستند، راه خود را به سمت داروخانهها کج کردهاند؟ پاسخ در یک کلمه نهفته است: «اعتماد». داروخانهها محصولاتی را عرضه میکنند که در مرز میان زیبایی و علم پزشکی قرار دارند: محصولات «درما-کازمتیک.» اینها کرمهای معمولی نیستند؛ فرمولاسیونهای کلینیکی و تخصصی هستند که توسط متخصصان پوست توصیه شده و برای اهداف مشخصی مانند کنترل آکنه، درمان لکهای مقاوم پوستی یا تسکین و ترمیم پوست پس از اقدامات درمانی طراحی شدهاند.
این محصولات که در فضای آنلاین به شدت توصیه شدهاند، وعده نتایجی را میدهند که فراتر از یک روتین زیبایی معمولی است. برای گردشگری که هزاران کیلومتر را برای تجربه «درخشش کرهای» طی کرده، خرید از داروخانه به معنای دسترسی به رازهای واقعی و علمی زیبایی کرهای است؛ رازهایی که فراتر از بستهبندیهای فانتزی، بر پایه تحقیقات و اثربخشی بنا شدهاند.
شبکههای اجتماعی، محرک اصلی ترند «خریدهای ضروری از داروخانههای کره»
اگر داروسازان «میونگ دونگ» بگویند که شبکههای اجتماعی کسبوکارشان را متحول کرده، اغراق نکردهاند. به گفته آنها، بیش از ۹۰درصد مشتریانشان گردشگران خارجی هستند. این مشتریان دیگر برای مشاوره نمیآیند. مشتریها با سلاحی قدرتمند وارد میشوند: اسکرینشاتی از یک ویدیوی فراگیر در تیکتاک یا پستی محبوب در اینستاگرام. آنها دقیقاً میدانند چه میخواهند، چون صدها نفر قبل از آنها آن را امتحان کرده و نتایجش را به اشتراک گذاشتهاند.
پلتفرمهای اجتماعی به کاتالوگی زنده و پویا برای محصولات داروخانهای کره تبدیل شدهاند. محتوای تولید شده توسط کاربران با عناوینی مانند «از داروخانههای کره چه بخریم؟» بارها در شبکههای اجتماهی دیده شده است. کاربران در این پلتفرمها، بهویژه تیکتاک و شبکه چینی «شیائوهونگشو»، بیوقفه عکسها و نقدهای خود را به اشتراک میگذارند و سه ویژگی کلیدی محصولات داروخانهای کرهای را ستایش میکنند: قیمت مناسب، نتایج مشهود و سهولت دسترسی. دیدن کیسههای خرید مملو از کرمها و پمادها به نماد و سند افتخار از سفر به کره تبدیل شده است. این موج مجازی، تأثیر مستقیمی بر اقتصاد داشته است. برای مثال، شرکت داروسازی «Dong-A» اعلام کرد که مجموع فروش سه پماد پوستی پرچمدارش در سال گذشته از مرز ۵۰۰ میلیارد وون فراتر رفته است، رقمی که گواهی بر قدرت این ترند جهانی است.
پلتفرمهای اجتماعی به کاتالوگی زنده و پویا برای محصولات داروخانهای کره تبدیل شدهاند. محتوای تولید شده توسط کاربران با عناوینی مانند «از داروخانههای کره چه بخریم؟» بارها در شبکههای اجتماهی دیده شده است. کاربران در این پلتفرمها، بهویژه تیکتاک و شبکه چینی «شیائوهونگشو»، بیوقفه عکسها و نقدهای خود را به اشتراک میگذارند و سه ویژگی کلیدی محصولات داروخانهای کرهای را ستایش میکنند: قیمت مناسب، نتایج مشهود و سهولت دسترسی.
از داروخانه های اروپایی تا فرهنگ «پوست» در کره
این پدیده تبی زودگذر نیست، بلکه نشاندهنده تغییر پارادایم فرهنگی است. پروفسور «اونهی لی»، کارشناس مطالعات مصرفکننده، این موضوع را به زیبایی توضیح میدهد: «زمانی کرهایها برای خرید جدیدترین محصولات درما-کازمتیک اروپایی، به داروخانههای پاریس و دیگر شهرهای اروپایی هجوم میبردند. اکنون، این مسیر معکوس شده است. گردشگران جهانی، داروخانههای کره را به عنوان مقاصد جدید زیبایی کشف کردهاند.»
این تغییر ریشه در شهرت بینظیر کره در صنعت زیبایی دارد. تصور جهانی از «پوست کرهای» به عنوان نمادی از کمال، پاکی و درخشندگی، اعتمادی بیقیدوشرط به محصولات ساخت این کشور ایجاد کرده است. فرهنگ کرهای که بر روتینهای دقیق، مراقبت پیشگیرانه و اهمیت دادن به سلامت پوست تأکید دارد، کاملاً با خواستههای مصرفکنندگان مدرن جهانی همسو شده است.
وقتی آمار و ارقام، هیجان مجازی را تأیید میکنند
پدیده «گلو-آپ کرهای» فراتر از هشتگها و ویدیوهای وایرال است. آمار رسمی، ابعاد واقعی این موج را آشکار میکند. بنیاد گردشگری سئول گزارش داده که هزینه گردشگران خارجی برای خدمات زیبایی در سال ۲۰۲۴، نسبت به دوران پیش از همهگیری کرونا، ۲۳۱درصد افزایش یافته است. همچنین، دادههای وزارت بهداشت کره نشان میدهد که از ۱.۱۷میلیون گردشگر پزشکی که سال گذشته به این کشور سفر کردهاند، نزدیک به ۶۰درصد آنها به دنبال خدمات تخصصی پوست بودهاند.
این اعداد و ارقام، داستانی را روایت میکنند که در کامنتهای زیر ویدیوهای تیکتاک آغاز میشود؛ جایی که کاربران از سراسر جهان با اشتیاق مینویسند: «من هم به این روتین پوستی نیاز دارم» یا «باید یک بلیط به کره بخرم». در نهایت، داروخانههای کره دیگر تنها یک فروشگاه نیستند، آنها دروازههایی فرهنگی هستند که جهانیان را به قلب فرهنگ مسحورکننده «کی بیوتی» دعوت میکنند؛ فرهنگی که ثابت کرده زیبایی، زبانی بینالمللی است.
