برای عاشقان زیبایی، ۲۹ جولای روز خاصی است، چون این تاریخ با نام روز جهانی رژ لب شناخته میشود و بسیاری از برندها و فروشگاهها به مناسبت این روز فروشهای ویژه دارند. رژ لب ابزاری کوچک اما قدرتمند است که از قرنها پیش نقش پررنگی در جهان زیبایی و ابراز خود ایفا کرده است. فرقی هم نمیکند که به دنبال رنگهای جسورانه و شاد باشید یا طیفهای ملایم و طبیعی را ترجیح بدهید، چون این امکان را میدهد تا بدون اینکه چیزی بگویید، شخصیت، خلاقیت و حتی حال و هوای درونیتان را بیان کنید.
در این مطلب، به بهانه روز جهانی رژ لب، نگاهی به تازهترین آمار فروش محصولات آرایش لب انداختهایم و اثر رژ لب را بهاختصار بررسی کردهایم.
آیا امسال هم اثر رژ لب را تجربه میکنیم؟
در حالی که سال ۲۰۲۵ بسیاری از مردم را با چالشها و مشکلات اقتصادی مواجه کرده، تعداد فزایندهای از مصرفکنندگان به مراقبت از خود روی آوردهاند. این افراد سراغ محصولاتی مانند بالمهای مرطوبکننده و روغنهای لب با خواص تقویتی میروند تا به سلامت جسم و روانشان کمک کنند. این روند بازتابی از «اثر رژ لب» است که میگوید مصرفکنندگان، حتی در دورههای دشوار اقتصادی، به خرید کالاهای تجملاتی کوچک، مانند رژ لب، ادامه میدهند و حتی فروش این محصولات افزایش مییابد.
در حال حاضر، بازار محصولات لب لوکس بیش از ۱۰۷ میلیون دلار ارزش دارد و در نیمه نخست سال ۲۰۲۵، با ۱۶درصد رشد همراه بوده که تقریبا دو برابر نرخ رشد در بخش لوازم آرایشی است. همچنین طبق دادههای جدید «Circana» که به مناسبت روز جهانی رژلب منتشر شده است، این رشد سه برابر سریعتر از رشد بخش لوازم آرایش چشم بوده است.
در حال حاضر، بازار محصولات لب لوکس بیش از ۱۰۷ میلیون دلار ارزش دارد و در نیمه نخست سال ۲۰۲۵، با ۱۶درصد رشد همراه بوده که تقریبا دو برابر نرخ رشد در بخش لوازم آرایشی است. همچنین طبق دادههای جدید «Circana» که به مناسبت روز جهانی رژ لب منتشر شده است، این رشد سه برابر سریعتر از رشد بخش لوازم آرایش چشم بوده است.
بازار محصولات آرایش لب فرمتهای بسیار متنوعی دارد و شامل انواع بالم، روغن، مداد، برق لب و رژ لب میشود. در این میان، محصولات آبرسان پیشتاز هستند و با ۲۱درصد رشد نسبت به سال گذشته، سریعترین رشد را تجربه کردهاند.
در همین حال، محبوبترین رنگ برای لب رنگ صورتی است و محصولات مربوط به این رنگ بیش از یکچهارم فروش را به خود اختصاص دادهاند. نکته جالب اینکه محبوبیت رنگ قرمز سالبهسال در حال کاهش است، چراکه بسیاری از مصرفکنندگان امروزی به دنبال ظاهری طبیعیتر هستند. نتیجه اینکه رنگهای قهوهای، رنگ پوست و بژ رشدی دورقمی داشتهاند.
نوستالژی نیز بر بسیاری از ترندهای سال ۲۰۲۵ تأثیر گذاشته و دهه ۹۰ میلادی همچنان یک منبع الهامبخش ثابت به شمار میآید. بهطور خاص، ترندهای نوستالژیک مانند آرایش لب قهوهای با تقاضای زیادی مواجه میشوند. همچنین فروش کلی خط لب ۳۸درصد و فروش خط لب قهوهای بهطور خاص ۴۵درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.
اثر رژ لب چه میگوید؟
«اثر رژ لب» پدیدهای جالب است که نشان میدهد حتی در دورههای رکود اقتصادی و بحرانهای مالی، فروش محصولات لوکس کوچک، مانند رژ لب، افزایش مییابد. این مفهوم که دستکم از دهه ۱۹۳۰ به بعد شناخته میشود، در سال ۲۰۰۱ و با اشاره لئونارد لوده، بنیانگذار استه لوده، به «شاخص رژ لب» توجه بسیار زیادی جلب کرد. او متوجه شده بود که پس از حادثه ۱۱ سپتامبر، فروش رژ لبهای این شرکت ۱۱درصد افزایش یافته است. در دوره سقوط اقتصادی سال ۲۰۰۸ هم محققان دریافتند که میانگین هزینههای لوازم آرایشی در میان زنان ۱۸ تا ۴۰ ساله افزایش چشمگیری داشته است.
اثر رژ لب به این معناست که وقتی مصرفکنندگان توانایی خرید کالاهای گرانقیمتتر (مانند خودرو یا خانه) را از دست میدهند، سراغ کالاهای تجملاتی کوچکتر و مقرونبهصرفهتر میروند تا روحیه خود را بالا نگه دارند. در واقع، خرید یک رژ لب جدید راهی ارزان و در دسترس برای ارضای نیاز به تجمل و بهبود خلقوخو است، بدون اینکه فشار مالی زیادی ایجاد کند.
اثر رژ لب به برندهای زیبایی این فرصت را میدهد تا با درک عمیقتر نیازهای روانشناختی و مالی مصرفکنندگان، محصولاتی را ارائه بدهند که نه تنها نیازهای زیبایی آنها را برآورده میکند، بلکه به آنها در حفظ روحیه و حس خوب در دورههای دشوار نیز یاری میرساند.
