اثر رژ لب به این ایده اشاره دارد که در دورههای رکود اقتصادی، مصرفکنندگان حاضرند برای خرید کالاهای لوکس کوچک مانند رژ لب ولخرجی کنند. اثر رژ لب پدیدهای شناختهشده در صنعت زیبایی بوده و حتی روندی قابلاتکا به شمار میآمده است. اما به نظر میرسد شرایط رو به تغییر است. با وجود فشارهای اقتصادی در سالهای اخیر، فروش محصولات زیبایی آنطور که بسیاری انتظارش را داشتهاند، رونق چندانی ندارد. در سال ۲۰۲۴، برندهای بزرگ از یک کاهش فروش گزارش کردند که احتمالا نشان میدهد تقویت فوری اعتمادبهنفس با خرید یک رژ لب ۵ دلاری چیزی نیست که مصرفکنندگان امروزی به دنبال آن باشند.
در عوض، تحولی عمیقتر در حال وقوع است و به نظر میرسد تندرستی و طول عمر به طلایهداران جدید در فضای زیبایی تبدیل شدهاند. مصرفکنندگان امروزی دیگر به دنبال زیباییهای زودگذر نیستند و بیشتر تمایل دارند برای مراقبت از پوستشان هزینه کنند. همین تمایل است که منجر به رشد بخش محصولات و خدمات مراقبت از پوست میشود. این تغییر میتواند چیزی فراتر از یک روند جدید باشد و نشانهای از تعریف مجدد مفهوم و نقش زیبایی در زندگی ما به شمار بیاید.
از روندهای زیبایی تا علم تندرستی: یک تکامل طبیعی
اکنون دیگر میدانیم که فناوریهایی مانند هوش مصنوعی و بیوتکنولوژی صنعت زیبایی را دگرگون کردهاند. اما با تغییر اولویتهای مصرفکنندگان، لایه دیگری در حال ظهور است که میتوانیم آن را به همگرایی علم زیبایی، سلامت و طول عمر تعبیر کنیم.
این تحول از ظاهر خوب و زیبا به نظر رسیدن فراتر میرود و داشتن احساس خوب و خوب پیرشدن را هم شامل میشود. به عبارت سادهتر، مصرفکنندگان چیزی فراتر از راهحلهای سطحی میخواهند و به دنبال محصولاتی هستند که با تکیه بر علم و با محوریت طول عمر تولید شده باشند، محصولاتی که به سلامت و تندرستی کامل متعهد باشند.
پوست: دریچهای به سلامت درونی
متخصصان پوست و محققان طول عمر تأکید دارند که پوست انسان و سلامت آنچه را که درون بدن اتفاق میافتد نشان میدهد و از این نظر، معیاری برای سنجش سلامت درون بدن انسان به شمار میآید. این رابطه را از چند جهت میتوان بررسی کرد:
محور روده و پوست: مطالعات علمی نشان داده است که بیماریهای پوستی ممکن است با آنچه که در روده انسان اتفاق میافتد در ارتباط باشد. پژوهشها این نکته را هم مشخص کردهاند که التهاب روده میتواند منجر به بیماریهای پوستی شود.
اثر رژ لب پدیدهای شناختهشده در صنعت زیبایی بوده و حتی روندی قابلاتکا به شمار میآمده است. اما به نظر میرسد شرایط رو به تغییر است. با وجود فشارهای اقتصادی در سالهای اخیر، فروش محصولات زیبایی آنطور که بسیاری انتظارش را داشتهاند، رونق چندانی ندارد.
استرس و سلامت پوست: استرس میتواند بیماریهای پوستی را تشدید کند. رونق استفاده از ترکیباتی که استرس را کاهش میدهند، مانند آشواگاندا و نیاسینامید، نشان میدهد توجه به ارتباط پوست و ذهن رو به افزایش است.
ارتباط کمبود مواد مغذی با سلامت پوست: کمبود ویتامین و مواد معدنی میتواند منجر به خشکی پوست و مشکلات پیگمنتاسیون شود و حساسیت پوست به نور را زیاد کند. افزایش استفاده از مواد مغذی مانند مکملهای کلاژن و پروبیوتیکها، نشاندهنده این است که توجه مصرفکنندگان به تغذیه پوست از درون بیشتر شده است.
سرمایهگذاری در جوانسازی پوست نویدبخش دوران جدیدی در صنعت زیبایی است
مصرفکنندگان به این تغییر دامن زدهاند و این روند سرمایههای قابلتوجهی را از سوی سرمایهگذاران به خود جذب کرده است. برای نمونه، کلینیک لا پریری که ارائهدهنده درمانهای بازسازی و جوانسازی پوست است، یک صندوق ۱۰۰ میلیون یورویی به نام «صندوق طول عمر» راهاندازی کرده که هدفش توسعه شرکتهایی است که علم را به جوانسازی پوست پیوند میدهد.
اقداماتی از این دست حاکی از تغییری اساسی در نگرش به زیبایی است؛ زیبایی دیگر در راهحلهای کوتاهمدت خلاصه نمیشود، بلکه بهمعنای حفظ شادابی و جوانسازی پوست از طریق نوآوریهای مبتنی بر علم است. به نظر میرسد که طی سالهای آتی، سرمایهگذاران به دنبال برندهایی باشند که دقت علمی را با مراقبت از پوست ترکیب میکنند و در زمینههایی مانند مواد مغذی دارویی، احیای جوانی پوست و تشخیصهای مبتنی بر هوش مصنوعی فعالیت دارند.
در سالهای اخیر، شاهد محصولاتی بودهایم که هدفشان کندکردن «ساعت سلولی» بدن از طریق درمانهای نوآورانه، ابزارهای پوشیدنی و مکملهای غذایی است. صنعت زیبایی باید از این دگرگونی استقبال کند و به سرمایهگذاری در محصولاتی بپردازد که به حفظ جوانی و جوانسازی پوست اولویت میدهند.
متخصصان پوست و محققان طول عمر تأکید دارند که پوست انسان و سلامت آنچه را که درون بدن اتفاق میافتد نشان میدهد و از این نظر، معیاری برای سنجش سلامت درون بدن انسان به شمار میآید.
این تحول برای مدیران صنعت زیبایی چه معنایی دارد؟
روی هم رفته میتوانیم بگوییم مدل سنتی تبلیغ و فروش محصولات زیبایی با تکیه بر زیبایی آرمانی و ایدئال دیگر کافی نیست. مصرفکنندگان امروزی به راهحلهایی تمایل نشان میدهند که مبتنی بر علم باشد و سلامت طولانی پوست و بدن را تضمین کند. برندهای زیبایی برای سازگاری با این روند میتوانند راهبردهای زیر را در پیش بگیرند:
۱. در نظر گرفتن پوست بهعنوان معیاری برای سلامت درونی
برندهای زیبایی به جای تولید و تبلیغ محصولاتی که عیبها و نواقص پوست را میپوشانند، میتوانند به سمت توسعه محصولاتی بروند که پوست را اصلاح میکنند و بهبود میبخشند. بعضی از برندهای از هماکنون با تأکید بر رابطه سلامت روده با پوست، پروبیوتیک تولید میکنند یا برای رفع ریشهای علل مشکلات پوستی، به توسعه سرمهای ضدالتهاب مشغول شدهاند. علاوه بر این، میتوان درمورد علائم پوستی مانند قرمزی و تغییر بافت پوست، و ارتباط این علائم با سلامت درونی آگاهیرسانی کرد.
۲. روی شخصیسازی بر مبنای شاخصهای زیستی سرمایهگذاری کنید
با توجه به اینکه تشخیص مشکلات پوستی با استفاده از هوش مصنوعی بهسرعت در حال پیشرفت است، برندها باید توسعه روشهایی برای ارائه روتینهای پوستی بر مبنای شاخصهای زیستی را در اولویت قرار بدهند. برندها میتوانند ابزارهایی را برای نظارت بر وضعیت پوست افراد طراحی کنند که سطح هیدراتاسیون، نوع التهاب و ظرفیت آنتیاکسیدانی پوستر افراد را مشخص کند و با استفاده از این دادهها، روتین مناسب به آنها پیشنهاد داده شود.
۳. ارتباط رفاه عاطفی با کاربردهای عملی
مصرفکنندگان امروزی صرفا به دنبال محصولاتی با کارایی مناسب نیستند، بلکه محصولاتی را میخواهند که علاوه بر کارایی، رفاه عاطفی هم برایشان به همراه داشته باشد. استفاده از عناصری مانند رایحههای بهبوددهنده خلقوخو، ترکیبات کاهشدهنده استرس و خودمراقبتی به کمک هوش مصنوعی میتواند به محصولاتی برجسته و پرتقاضا منتهی شود.
