تأثیر تعرفههای ترامپ بر کیبیوتی
صنعت کیبیوتی در آستانه مواجهه با چالش بزرگ تعرفههای جدید آمریکا است. دونالد ترامپ، رئیسجمهور آمریکا، اخیرا شرکای تجاری، از جمله ژاپن و کره جنوبی، را از اعمال عوارض ۲۵درصدی بر کالاهایشان از اول اوت (۱۰ مرداد) مطلع کرده است. این سیاستگذاری جدید، صادرات محصولات زیبایی کره جنوبی به بازار آمریکا را بهشدت تحتتأثیر قرار خواهد داد، چراکه پیش از این، این محصولات به لطف توافقنامه تجارت آزاد آمریکا و کره جنوبی بدون عوارض وارد آمریکا میشد. این تعرفهها هزینههای کالا را افزایش داده و منجر به قیمتهای بالاتر برای مصرفکنندگان آمریکایی و افزایش تورم خواهد شد.
برند «Hairstory» یک بطری قابل شارژ جدید معرفی کرد
برند مراقبت از موی «Hairstory» محصول جدیدی را همراه با یک بطری قابل شارژ به بازار عرضه کرده است. این بطری که «Better Bottle» نام دارد، دارای ویژگیهای متعددی در رابطه با پایداری است. این بطری با هدف کاهش ضایعات پلاستیکی طراحی شده و دارای یک پمپ مناسب برای کرمهای غلیظتر و دهانهای گشاد برای پرکردن آسان است. ویژگی نوآورانه آن، وجود یک قیف داخلی است که محتوای بطری را به سمت مرکز آن هدایت میکند تا اطمینان حاصل شود محتوای بطری تا قطره آخر استفاده میشود. این بطری از مواد بازیافتی ساخته شده و کاملا هم بازیافتپذیر است. این بطری خاصیت ضدمیکروبی هم دارد تا از رشد کپک جلوگیری کند و طول عمر بیشتری داشته باشد.
استه لوده مدیر ارشد دیجیتال و بازاریابی جدید خود را معرفی کرد
شرکت استه لوده «آئود گاندون» را بهعنوان مدیر ارشد دیجیتال و بازاریابی خود منصوب کرد. این انتصاب از تاریخ ۱ اوت (۱۰ مرداد) اجرایی خواهد شد. گاندون پیش از این مدیر ارشد بازاریابی جهانی در شرکت نستله بود و در شرکتهایی مانند گوگل و آژانسهای تبلیغاتی بزرگ از جمله «Publicis Worldwide» و «McCann» هم سابقه مدیریت دارد.
در این نقش جدید، گاندون بر اکوسیستم دیجیتال، بازاریابی و رسانهای شرکت نظارت خواهد داشت و مستقیما مدیرعامل استه لوده گزارش خواهد داد.
ورود رسمی اولتابیوتی به بازار انگلیس
اولتابیوتی، بزرگترین خردهفروشی تخصصی زیبایی در آمریکا، اعلام کرد که «Space NK»، خردهفروشی مطرح زیبایی در انگلیس، را خریداری کرده است. این اقدام نشاندهنده ورود قاطع اولتابیوتی به بازار انگلیس و همسو با استراتژی رشد جهانی این شرکت است. جزئیات مالی این معامله هنوز فاش نشده است.
کیشیا استیلمن، مدیرعامل اولتا بیوتی، این تصاحب را فرصتی استراتژیک برای ورود به بازار روبهرشد انگلیس از طریق یک برند موفق و جاافتاده توصیف کرده است. انگلیس اکنون در کنار مکزیک و خاورمیانه، قلمروهای کلیدی رشد بینالمللی برای اولتا بیوتی محسوب میشود.
همکاری گوگل و اینستاگرام چه پیامدهایی برای برندها دارد؟
گوگل در اقدامی مهم، شروع به فهرستبندی محتوای اینستاگرام کرده است. این یعنی پستهای حسابهای تجاری و اینفلوئنسرهای اینستاگرامی اکنون در نتایج جستوجوی گوگل ظاهر میشوند. این حرکت پاسخی به تغییر رفتار کاربران جوانتر اینترنت است که بهطور فزایندهای از پلتفرمهای اجتماعی به جای موتور جستوجوی استفاده میکنند. همچنین، موتور جستوجوی بینگ هم پستهای اینستاگرام را فهرستبندی خواهد کرد که میتواند تأثیر بزرگی بر اینستاگرام و حتی چتجیپیتی (به دلیل استفاده از ایندکس بینگ) داشته باشد.
لسلی آن هال، مدیرعامل آژانس «Iced Media»، همکاری گوگل و اینستاگرام را «بزرگترین تحول در زمینه کشف محتوای جدید و رفتار جستوجو» میداند. این تغییر بهمعنای آن است که برندها باید در استفاده از کپشنها و هشتگها در اینستاگرام دقت بیشتری به خرج بدهند تا در صفحه نتایج جستوجوی گوگل بهتر دیده شوند.
برکناری مدیرعامل «Kenvue» و آغاز بازبینی استراتژیک در پی کاهش فروش
تیبو مونگون، مدیرعامل شرکت «Kenvue» که مالکیت برندهای محبوبی چون «نوتروژینا» (Neutrogena) و «اَوینو» (Aveeno) را دراختیار دارد، برکنار شد. همچنین این شرکت از آغاز یک بازبینی استراتژیک جامع در کسبوکار خود خبر داده است. این تغییرات مدیریتی در پی کاهش فروش و تعدیل نیرو در این شرکت صورت میگیرد.
کرک پری که پیش از این از اعضای هیئتمدیره «Kenvue» بود، اکنون بهعنوان مدیرعامل موقت منصوب شده است. لری مرلو، رئیس هیئت مدیره شرکت، هم اعلام کرده که هدف از این اقدامات، محافظت از منافع سهامداران و دستیابی به پتانسیل کامل شرکت است. مونگون از سال ۲۰۲۳ که «Kenvue» از مجموعه جانسون اند جانسون جدا شد، رهبری این شرکت را بر عهده داشت.
