نمایشگاه بیوتیورلد خاورمیانه (BWME) اخیراً با ثبت رکوردی تازه در تعداد بازدیدکنندگان و غرفهداران به کار خود پایان داد و بار دیگر نشان داد که دبی بهسرعت در حال تبدیل شدن به یکی از پایتختهای جهانی زیبایی است. دوره ۲۰۲۵ این نمایشگاه با بیش از ۸۵ هزار بازدیدکننده و ۲۵۰۰ غرفهدار از ۱۷۸ کشور، جشن باشکوهی از نوآوری، تنوع فرهنگی و بازتعریف مفاهیم زیبایی بود.
راوی رامچاندانی، مدیر رویداد بیوتیورلد خاورمیانه، در توصیف موفقیت امسال گفت: «نمایشگاه امسال واقعاً خارقالعاده بود. انرژی، خلاقیت و تنوعی که به نمایش گذاشته شد، بار دیگر ثابت کرد که دبی همان جایی است که جامعه جهانی زیبایی برای شکل دادن به آینده این صنعت گرد هم میآید.»
از زیبایی «بدون بطری» و اشتیاق به طول عمر گرفته تا مکملهای هوشمند مبتنی بر هوش مصنوعی و موج تازه زیبایی کرهای، بیوتیورلد خاورمیانه ۲۰۲۵ نشان داد که این منطقه با سرعتی چشمگیر در حال نزدیک شدن به همتایان بینالمللی خود و تبدیلشدن به یکی از قطبهای زیبایی جسور، قدرتمند و دارای اعتمادبهنفس فرهنگی است؛ قطبی که بهترین عناصر شرق و غرب را درهم میآمیزد و آیندهی زیبایی مختص خود را ترسیم میکند.
در ادامه به شش ترند اصلی که در بیوتیورلد خاورمیانه ۲۰۲۵ مشاهده شدند و مسیر بازار زیبایی در سال ۲۰۲۶ را مشخص خواهند کرد، میپردازیم.
۱. موج جدید زیبایی کرهای
تا همین اواخر، مصرفکنندگان خاورمیانه، زیبایی کرهای را با ماسکهای ورقهای و فیشالهای معروف کرهای میشناختند. اما این برداشت در حال تحول است، چرا که اکنون مصرفکنندگان بیشتری به علم و پیچیدگی فرمولاسیونهای کرهای پی میبرند.
در حالیکه تاکنون این شناخت بیشتر به شکل محصولات قابلدسترس و «داروخانهای» ترجمه و تفسیر شده بود، اکنون تمایل تازهای به سمت محصولات لوکستر و حسیتر کرهای در حال شکلگیری است. برندهایی مانند «Femmue» که توسط «کلی چانگ» تأسیس شده و بر مفاهیم «زنانگی لطیف اما قدرتمند» استوار است، دقیقاً در موقعیتی مناسب برای بهرهبرداری از این موج جدید قرار دارند. نسل بعدی مراقبت از پوست کرهای در منطقه، که در پلتفرمهایی چون «Revolve» نیز حضور پررنگی دارد، دیگر صرفاً یک دسته آرایشی نیستند، بلکه بهعنوان بیانیهای از سبک زندگی شناخته میشود.
زیبایی کرهای اکنون با اتکا به ترکیب زیباییشناسی، کارایی و حس بلندپروازی، بیسروصدا در حال تبدیل شدن به یکی از الهامبخشترین جریانهای صنعت زیبایی در منطقه است.
۲. اشتیاق برای طول عمر
در سال ۲۰۲۵، واژهی «طول عمر» به یکی از داغترین مفاهیم صنعت زیبایی تبدیل شده است. اما هدف دیگر فقط «عمر طولانیتر» نیست، بلکه حفظ جوانی برای مدت طولانیتر است. پیشبینی میشود بازار مراقبت از پوست ضدپیری در خاورمیانه و شمال آفریقا تا سال ۲۰۳۲ به ۱۹۶ میلیارد دلار برسد. مصرفکنندگان اکنون از راهحلهای موقتی و سریع فاصله گرفته و به سمت محصولات علمی، پیشگیرانه و مورد تأیید متخصصان پوست روی آوردهاند.
از «Instytutum» در سوئیس گرفته تا «Insium» در ایتالیا، برندهای پیشرو با همکاری کلینیکهای تخصصی و پزشکان حوزه طول عمر در حال تقویت اعتبار علمی خود هستند. این روند نشان میدهد که زیبایی مبتنی بر طول عمر در منطقه از «تأیید سلبریتیها» به سمت اعتماد بالینی و شواهد علمی در حال حرکت است.
۳. پایداری جذاب میشود
از محصولات مراقبت از پوست «بدون بطری» و زیستتخریبپذیر گرفته تا ضدعفونیکنندههایی با قابلیت شارژ مجدد و طراحی لوکس، پایداری دیگر فقط شعاری برای بازاریابی نیست؛ بلکه به بخشی جداییناپذیر از ساخت برندهای مدرن تبدیل شده است.
اگرچه منطقه خاورمیانه مدتی به دلیل بیتوجهی به مسئولیتهای زیستمحیطی مورد انتقاد بود، اما اکنون مصرفکنندگان آگاهتر از همیشه هستند و از برندها انتظار دارند عملکرد زیستمحیطی خود را ارتقا دهند.
با این حال، پایداری بهتنهایی دیگر کافی نیست. مصرفکنندهی امروز خاورمیانه زیبایی، کارایی و حس بلندپروازی را در کنار هم میخواهد. برند «Remilia Hair» نمونهی برجستهای از این نگرش جدید است. این برند با کنار گذاشتن بطریهای پلاستیکی و استفاده از کپسولهای زیستتخریبپذیر که پس از مصرف حل شده و به کود گیاهی تبدیل میشوند، نشان داده است که پایداری میتواند بدون فدا کردن حس لوکس و تجربه حسی به بخشی طبیعی از محصول تبدیل شود.
۴. عطرهای گورماند ۲.۰
در بزرگترین نمایشگاه عطر جهان، خلاقیت موج میزد، اما یکی از برجستهترین ترندها، تکامل عطرهای گورماند یا همان عطرهای با رایحه خوراکی بود.
از «Yum Yum Boujee» از برند «Kayali» که برنده عنوان «عطر سال» در بیوتیورلد خاورمیانه ۲۰۲۵ بود، تا ترکیبات «Villa Erbertium» که گرمای دسرهای کرهای مانند شیر برنج را با عطرسازی ایتالیایی ترکیب میکند؛ رایحههای نوستالژیک و چندحسی در مرکز توجه بودند.
بطریهایی با طراحی جلاتو و بستهبندیهایی الهامگرفته از بستنیهای چوبی نشان میدادند که عطرهای گورماند اکنون جسورانهتر، جذابتر و چندوجهیتر از همیشهاند. برای منطقهای که شیفتهی غذا و عطر است، این روند طبیعی به نظر میرسد، و اشتهای آن فعلاً قرار نیست فروکش کند.
۵. زیبایی به مثابه فناوری
از دستگاههای ردیابی مبتنی بر هوش مصنوعی تا کلاههای جوانساز پوست سر، ادغام فناوری با زیبایی در بیوتیورلد خاورمیانهی امسال در اوج خود بود. اما معنای «زیبایی به مثابه فناوری» اکنون فراتر از ابزارهای پوشیدنی است و به تعامل روزمره ما با فناوریهای شخصی، مانند موبایل و تبلت نیز گسترش یافته است.
برند «BodyGuardz» یکی از پیشگامان این عرصه است؛ شرکتی که با طراحی محافظ صفحهنمایش مجهز به فیلتر نور قرمز، برای کاهش آسیب نور آبی به پوست، مفهوم مراقبت از پوست را بازتعریف کرده است. چنین نوآوریهایی نشان میدهد که فناوری در حال تبدیل شدن به لایهای نامرئی مراقبت از پوست است. برندهایی مانند «111Skin» نیز با ترکیب تخصص بالینی و راحتی استفاده در خانه، در حال تعریف نسل جدیدی از زیبایی فناورانه هستند.
۶. زیبایی از درون
رشد زیبایی درونی با قدرت ادامه دارد و مصرفکنندگان در منطقه همچنان علاقهمند به امتحان مکملهای جدید برای سلامت جسم و روان هستند. اما این ترند اکنون «هوشمندتر» شده است. مصرفکنندگان دیگر به محصولات عمومی و تکنسخهای رضایت نمیدهند؛ آنها به دنبال نتایج قابل اندازهگیری، علمی و شخصیسازیشده هستند.
از مکملهای کلاژن قابلردیابی با هوش مصنوعی گرفته تا برنامههای تغذیه اختصاصی، «زیبایی از درون» اکنون به روندی دادهمحور و نتیجهمحور تبدیل شده است. برندهایی مانند «Feel» با ارائه مکملهای علمی و قابلردیابی، پاسخگوی این تقاضای نوظهورند. از ژلههای خوراکی و اسنکهای زیبایی گرفته تا ساشههای آماده مصرف، مکملها در حال تبدیل شدن به نمادهای مدرن سبک زندگی و جایگاه اجتماعی در خاورمیانه هستند.
سوتیتر:
نمایشگاه بیوتیورلد خاورمیانه اخیراً با ثبت رکوردی تازه در تعداد بازدیدکنندگان و غرفهداران به کار خود پایان داد و بار دیگر نشان داد که دبی بهسرعت در حال تبدیل شدن به یکی از پایتختهای جهانی زیبایی است. دوره ۲۰۲۵ این نمایشگاه با بیش از ۸۵ هزار بازدیدکننده و ۲۵۰۰ غرفهدار از ۱۷۸ کشور، جشن باشکوهی از نوآوری، تنوع فرهنگی و بازتعریف مفاهیم زیبایی بود.
در سال ۲۰۲۵، واژهی «طول عمر» به یکی از داغترین مفاهیم صنعت زیبایی تبدیل شده است. اما هدف دیگر فقط «عمر طولانیتر» نیست، بلکه حفظ جوانی برای مدت طولانیتر است. پیشبینی میشود بازار مراقبت از پوست ضدپیری در خاورمیانه و شمال آفریقا تا سال ۲۰۳۲ به ۱۹۶ میلیارد دلار برسد. مصرفکنندگان اکنون از راهحلهای موقتی و سریع فاصله گرفته و به سمت محصولات علمی، پیشگیرانه و مورد تأیید متخصصان پوست روی آوردهاند.
