۱۹ نوامبر، روز جهانی کارآفرینی زنان، بهانهای است برای ستایش زنانی که تنها به شکستن سقفهای شیشهای اکتفا نکردند، بلکه آسمانخراشهای خود را بنا کردند. از پیشگامان تاریخی مانند مادام سی. جی. واکر (اولین زن میلیونر خودساخته آمریکا) و هلنا روبینشتاین که مسیر را هموار کردند بگذریم، امروز شاهد نسلی از رهبران هستیم که با هوشمندی تجاری خود، برندهایی با ارزشهای نجومی خلق کردهاند. در دنیای تجارت امروز، صنعت زیبایی با ارزشی بالغ بر ۴۵۰ میلیارد دلار، یکی از قدرتمندترین میدانهایی است که رهبری آن بیش از پیش به دست زنان میافتد. این صنعت دیگر تنها درباره «زیبایی ظاهری» نیست؛ بلکه درباره هوش تجاری، نوآوری فناورانه، درک عمیق روانشناسی مصرفکننده و مدیریت بحرانهای جهانی است. زنانی که در این لیست معرفی میشوند، از وبلاگنویسان باهوش تا سلبریتیهای ساختارشکن، ثابت کردهاند که کارآفرینی زنانه یعنی ترکیب جسارت با اصالت. آنها فقط محصول نمیفروشند، بلکه اعتمادبهنفس، فراگیری و سبک زندگی را به مصرفکنندگان عرضه میکنند. در ادامه، به مناسبت این روز بزرگ، نگاهی میاندازیم به ۱۰ زنی که قوانین بازی را تغییر دادند و ارزشمندترین برندهای جهان را ساختند.
از وبلاگنویسی تا کارآفرینی در زیبایی
۱. هدی کتان برند «Huda Beauty»: هدی کتان یک وبلاگ زیبایی را به «هدی بیوتی» تبدیل کرد؛ یک امپراتوری جهانی لوازم آرایشی که بر پایه نفوذ در شبکههای اجتماعی، نوآوری در محصول و اصالت بنا شده است. او که کارش را در سال ۲۰۱۳ با مژه مصنوعی آغاز کرد، یکی از اولین زنانی بود که از شبکههای اجتماعی به صورت استراتژیک برای رشد کسبوکار و ساختن جامعهای وفادار استفاده کرد. موفقیت او ناشی از شناسایی زودهنگام ترندها، اقدام سریع و خلق محصولاتی بود که مردم واقعاً دوستشان دارند.
ارزشگذاری: تا سال ۲۰۲۵، ارزش برند هدی بیوتی تقریباً ۱.۲ میلیارد دلار برآورد میشود.
۲. امیلی وایس «Glossier»: امیلی وایس، بنیانگذار «گلاسیر»، برندی مدرن ساخت که از دل محتوا و جامعه مخاطبان متولد شد. شرکت او از وبلاگ «Into the Gloss» رشد کرد و با اولویت دادن به شفافیت، بازخورد مشتریان و برندسازی مینیمالیستی، ساختار صنعت را بر هم زد. مدل فروش مستقیم به مصرفکنندهٔ گلاسیر، نحوه بازاریابی و فروش آنلاین محصولات زیبایی را تغییر داد.
ارزشگذاری: گلاسیر در سال ۲۰۲۱ به ارزشی حدود ۱.۸ میلیارد دلار رسید، هرچند گزارش شده که در سال ۲۰۲۵، این شرکت در حال جذب سرمایه مجدد با ارزشی کمتر از ۱ میلیارد دلار است.
برندهای زیبایی سلبریتیها که خوش درخشیدند
۳. ریانا «Fenty Beauty»: ریانا با «فنتی بیوتی» دنیای لوازم آرایش را دگرگون کرد؛ برند که یک سلبریتی میساخت و با عرضه ۴۰ رنگ کرمپودر در ابتدای کار، پرچمدار فراگیری شد. او ثابت کرد که «توجه به همه اقشار» فروش میآورد و باعث تغییری در کل صنعت به سمت تنوع شد. موفقیت فنتی ناشی از درک چیزی بود که مصرفکنندگان کم داشتند: دیده شدن، اصالت و اعتمادبهنفس.
ارزشگذاری: تا سال ۲۰۲۵، ارزش برند فنتی بیوتی حدود ۲.۸ میلیارد دلار است.
۴. سلنا گومز «Rare Beauty»: سلنا گومز «رِر بیوتی» را در سال ۲۰۲۰ با مأموریت بازتعریف استانداردهای زیبایی از طریق پذیرش خود و حمایت از سلامت روان تأسیس کرد. این برند به خاطر خلق داستانی اصیل، رژگونههای پرفروش و ارتباط عاطفی قوی با مصرفکنندگان، به دلیل تمرکز بر سلامت روان، متمایز شده است. رر بیوتی به لطف شفافیت و پیام هدفمند گومز، به یکی از پرسرعتترین برندهای در حال رشد سلبریتیها در جهان تبدیل شد.
ارزشگذاری: تا سال ۲۰۲۵، ارزش رر بیوتی حدود ۲ میلیارد دلار است و به عنوان یک داستان موفقیت در بازاری که بسیاری از برندهای سلبریتی در آن شکست خوردهاند، میدرخشد.
۵. کایلی جنر «Kylie Cosmetics»: کایلی جنر با بهرهگیری از فرهنگ اینفلوئنسری و بازاریابی کمیابی، «کایلی کازمتیکس» را به قدرتی بزرگ در شبکههای اجتماعی تبدیل کرد. کیتهای لب او در عرض چند دقیقه پس از عرضه فروخته میشدند و او را به یکی از جوانترین میلیاردرهای خودساخته تبدیل کردند. این برند نشان داد که چگونه استراتژی «اول دیجیتال» و نفوذ سلبریتی میتواند در مقیاس جهانی رشد کند.
ارزشگذاری: تا سال ۲۰۲۵، ارزش کایلی کازمتیکس حدود ۷۰۰ تا ۷۵۰ میلیون دلار برآورد میشود.
زنان در عرصه زیبایی طبیعی
۶. بابی براون «Bobbi Brown Cosmetics»: بابی براون با بازتعریف زیبایی در دهه ۱۹۹۰ از طریق «بابی براون کازمتیکس»، به یکی از نمادینترین زنان این صنعت تبدیل شد؛ برندی که رنگهای طبیعی و زنان واقعی را بر کمالگرایی ترجیح میداد. باور او مبنی بر اینکه «آرایش باید چهره را تقویت کند نه اینکه آن را بپوشاند»، نام او را بر سر زبانها انداخت و جرقهٔ تغییری جهانی به سمت زیبایی طبیعی را زد. او اکنون برند بعدی خود، «Jones Road» را راهاندازی کرده است.
ارزشگذاری: تا سال ۲۰۲۵، تخمین زده میشود که بابی براون کازمتیکس دهها میلیون دلار درآمد سالانه داشته باشد و فروش آنلاین آن در سال ۲۰۲۴ حدود ۸۸ میلیون دلار گزارش شده است.
۷. شارلوت تیلبری «Charlotte Tilbury Beauty»: شارلوت تیلبری، میکاپ آرتیست مشهور، برند همنام خود را در سال ۲۰۱۳ راه انداخت و زرقوبرق را با هنر حرفهای ترکیب کرد. محصولات لوکس اما قابلاستفاده او، تکنیکهای پشتصحنه مد را به دست مصرفکنندگان رساند. او که با خط تولید «Pillow Talk» شناخته میشود، یکی از موفقترین صادرات زیبایی لوکس بریتانیا را ساخته است.
ارزشگذاری: تا سال ۲۰۲۵، ارزش شارلوت تیلبری بیوتی تقریباً ۱ میلیارد دلار است.
زنانی که برای بازارهای خاص خود برند زیبایی ساختند
۸. وینیتا سینگ «SUGAR Cosmetics»: وینیتا سینگ، همبنیانگذار و مدیرعامل «شوگر کازمتیکس»، با طراحی محصولاتی که با رنگ پوست، سبک زندگی و آبوهوای هند مطابقت دارد، یکی از سریعترین برندهای زیبایی در حال رشد هند را ساخت. رویکرد او ترکیبی از بازاریابی جسورانه، توسعه محصول مبتنی بر داده و درک عمیق از مصرفکنندگان بومی بود.
ارزشگذاری: تا سال ۲۰۲۵، طبق دادههای اخیر سرمایهگذاری، ارزش شوگر کازمتیکس حدود ۲۰۰ تا ۳۰۰ میلیون دلار است.
پیشگامان و نمادهای صنعت زیبایی
۹. آناستازیا سوار «Anastasia Beverly Hills»: آناستازیا سوار با «آناستازیا بورلی هیلز» صنعت ابرو را متحول کرد و شکلدهی به ابرو را به یک ضرورت جهانی زیبایی تبدیل نمود. محصولات ابرو و پالتهای کانتور او دورهای از ترندهای زیبایی را تعریف کردند و بر هنر حرفهای آرایش در سراسر جهان تأثیر گذاشتند.
ارزشگذاری: در سال ۲۰۱۸، ارزش برند آناستازیا بورلی هیلز حدود ۳ میلیارد دلار بود، هرچند گزارشهای اخیر نشان میدهد که ارزش این برند از آن زمان کاهش یافته است.
۱۰. تونی کو «NYX Cosmetics»: تونی کو در ۲۵ سالگی «نیکس کازمتیکس» را با مأموریت مقرونبهصرفه کردن لوازم آرایش حرفهای و باکیفیت تأسیس کرد. درک او از تناسب محصول با بازار و توزیع توسط اینفلوئنسرها منجر به رشد سریع و در نهایت خرید آن توسط لورآل شد.
ارزشگذاری: نیکس کازمتیکس در سال ۲۰۱۴ به مبلغ تخمینی ۵۰۰ میلیون دلار توسط لورآل خریداری شد و همچنان یکی از موفقترین برندهای آرایشی بازار انبوه (Mass-market) این گروه است.
