ترندهای هفته: از رژ گونه نارنجی تا رژ لب تیره

ترندهای تیک‌تاکی پاییز و زمستان امسال

تیک‌تاک دیگر فقط یک پلتفرم سرگرمی نیست، بلکه به ابزاری استراتژیک برای شناسایی ترندهای زیبایی تبدیل شده است. به گفته الکس براون، متخصص بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی، تیک‌تاک مانند نوعی «سیستم هشدار زودهنگام» عمل می‌کند و به برندهای آرایشی امکان می‌دهد ترندهای زیبایی را قبل از اینکه دیر شود شناسایی کنند. براون سه ترند اصلی را شناسایی کرده که در حال حاضر در تیک‌تاک بسیار داغند:

• رنگ موی دارچینی: این ترند که به‌سرعت محبوب شده، نشان‌دهنده تغییر سلیقه از رنگ‌های بلوند تابستانی به سمت رنگ‌های گرم و تیره است. به گفته براون، برندها نباید فقط دنبال تبلیغ رنگ‌های موی تیره‌تر باشند، بلکه باید داستان‌گویی فصلی‌شان را هم با چنین ترندهایی همسو کنند، سراغ همکاری با سالن‌های آرایش معتبر برند و کمپین‌های بازاریابی‌شان را پیرامون عمق و غنای چنین رنگ‌هایی تعریف کنند.
• آرایش گرم: این ترند نشان می‌دهد که لااقل برای گروه قابل‌توجهی از مصرف‌کنندگان، رنگ‌های گرم و برنزه هم ممکن است در فصل‌های سرد محبوب بمانند. الکس براون می‌گوید: «این یعنی برندهای آرایشی باید دو کار انجام بدهند: اول اینکه به جای محصولات تابستانی، محصولات برنزه‌کننده و پالت‌های با رنگ گرم را به عنوان لوازم ضروری پاییز معرفی کنند. دوم، کمپین‌های بازاریابی خود را بر اساس حس راحتی، درخشش و گرمایی که مردم در این فصل به دنبال آن هستند، شکل دهند.»
• پوست طبیعی: این ترند تغییر مهمی را نشان می‌دهد که در آن، مردم از برنزه‌کردن پوست فاصله می‌گیرند و رنگ طبیعی پوست خود را می‌پذیرند. براون توضیح می‌دهد: «برای تولیدکنندگان و فروشندگان، این می‌تواند به معنای گسترش طیف رنگی محصولات، استفاده از تصاویر متنوع‌تر و اشاره به این نکته باشد که چگونه محصولات مراقبت از پوست به افراد کمک می‌کنند تا در ماه‌های سرد سال، رنگ طبیعی پوست‌شان را داشته باشند.»

رژ گونه نارنجی در هفته مد نیویورک

هفته مد نیویورک برای بهار و تابستان ۲۰۲۶ پر از ترندهای زیبایی جدید بود که بلافاصله توجه فضای آنلاین را جلب کرد. یکی از این ترندها که در چندین نمایش به چشم خورد استفاده از رژ گونه نارنجی بود که به مدل‌ها ظاهری آفتاب‌سوخته و باطراوت می‌بخشید.

این ترند نشان می‌دهد که جزئیات کوچکی مانند انتخاب رنگ رژ گونه برای آرایش صورت می‌تواند تأثیری چشمگیر داشته باشد. در نمایش برند «مایکل کورس»، هنرمند آرایش باسابقه، دیک پیج، با الهام از چهره‌های سرشناس دهه ۱۹۶۰ میلادی مانند شارون تیت و جین بیرکین، از رنگ‌های گرم و طبیعی استفاده کرد. دیک پیج رژ گونه را در بخش پایین‌تر گونه مدل‌ها قرار داد تا ظاهری «تازه و طبیعی» ایجاد کند. ترند رژ گونه نارنجی نمادی از بازگشت به ظاهرهای طبیعی و درخشان است که با فصل‌های گرم سال هماهنگی دارد.

رژ لب تیره جای رژ لب‌های همیشگی

این روزها استفاده از رنگ‌های روشن برای آرایش لب بسیار محبوب است: از صورتی‌های ملایم گرفته تا رنگ‌های شبیه موس موکا، همگی به رنگ‌های محبوب جدید تبدیل شده‌اند. اما در هفته مد نیویورک برای بهار و تابستان ۲۰۲۶ با رژ لب‌های تیره و طیف خاکستری مواجه شدیم. این رنگ غیرمتعارف برای رژ لب، در نمایش‌های برندهای «کیم شوئی»، «لاپوینت» و «کالینا استرادا» روی صحنه دیده شد. انتخاب رنگ‌های تیره برای آرایش لب جسارت و نوآوری طراحان مد را به نمایش گذاشت و این احتمال را مطرح کرد که در آینده نزدیک، این رنگ غیرمنتظره به یکی از گزینه‌های اصلی برای آرایش لب تبدیل شود. این حرکت چالش جدیدی را برای مصرف‌کنندگان و برندهای آرایشی ایجاد می‌کند تا از چارچوب‌های مرسوم خارج شوند و رنگ‌های جدید را تجربه کنند.