به بهانه روز جهانی محافظت از طبیعت سراغ برندهای صنعت زیبایی رفتهایم تا ببینیم این برندها با چه روشهایی میخواهند ردپای کربن خود را کاهش بدهند. ضمن اینکه این برندها، علاوه بر تلاش برای کاهش ردپای کربن، افراد، جوامع و دولتها را هم به محافظت از منابع طبیعی سیاره زمین و تلاش برای حل مشکلات زیستمحیطی، از آلودگی گرفته تا تغییرات اقلیمی، تشویق میکنند.
روز جهانی محافظت از طبیعت، که هر سال در ۲۸ جولای جشن گرفته میشود، فرصتی مناسب برای یادآوری اهمیت حفاظت از منابع طبیعی کره زمین است. این روز، نهفقط بر ضرورت پایداری محیطزیست و حفظ تنوع زیستی تأکید میکند، بلکه افراد، جوامع و دولتها را هم تشویق میکند تا برای مقابله با چالشهای زیستمحیطی نقش خود را ایفا کنند. هدف اصلی این روز، ایجاد آگاهی درباره وابستگی ما به طبیعت و تضمین آیندهای سالم برای نسلهای آتی از طریق استفاده مسئولانه و مدیریت صحیح منابع طبیعی است.
در فضای صنعت زیبایی، طبق گزارش موزه تاریخ طبیعی، ۹۵درصد از بستهبندیهای لوازم آرایشی دور ریخته میشود و این دورریز در نهایت به بخشی از ۴٫۸ تا ۱۲٫۷ میلیون تن پلاستیکی تبدیل میشود که هر سال به اقیانوسها راه پیدا میکند. یکی از مقصران اصلی، بستهبندیهای محصولات زیبایی است که به دلیل اندازه و مواد غیرقابل بازیافتشان، معمولا در جایی در طرحها و برنامههای بازیافت زبالههای خانگی جایی ندارند. طبق گزارش «Pact Collective»، نهادی غیرانتفاعی که صنعت زیبایی را تشویق میکند تا ضایعات بستهبندی را کاهش بدهند و در جهت راهحلهای پایدارتر گام بردارند، سالانه ۱۲۰ میلیارد بستهبندی لوازم آرایشی تولید میشود و تنها بخش ناچیزی از آن به چرخه بازیافت برمیگردد. بیشتر این بستهبندیها دفن، سوزانده یا رها میشوند و در نهایت سر از اقیانوس در میآورند.
همچنان که مصرفکنندگان امروزی به دنبال محصولات پاکتر و پایدارتر میگردند، تعدادی از برندهای زیبایی رهبری جنبش زیبایی پایدار را به دست گرفتهاند و با ارائه محصولات قابل شارژ، مسلحکردن خریداران به ابزارها و آموزشهای لازم برای تأثیرگذاری و امضای تعهدنامه اقلیمی، تلاش میکنند در این مسیر حرکت کنند. به قول بیل نای، مروج علم معروف، «برای اینکه جهان را بهتر از آنچه که تحویل گرفتهاید تحویل بدهید، گاهی باید زبالههای دیگران را جمع کنید.»
تعهد اقلیمی سای
لنی کراول، بنیانگذار برند سای بیوتی (Saie Beauty)، اعلام کرده که این برند متعهد به مبارزه با تغییرات اقلیمی است. سای بیوتی نخستین برند زیبایی است که «پیمان اقلیمی» را امضا کرده و منشور زیبایی خود را بر مبنای تعهد به کربن صفر تا سال ۲۰۳۹، کاهش ضایعات پلاستیکی و سوقدادن صنعت به سوی آیندهای پایدارتر بنا کرده است.
این برند در همکاری با «rePurpose Global»، که گروهی است که با هدفِ گذار به اقتصادی چرخشیتر فعالیت میکند، اعلام کرده که تا سال ۲۰۲۷ چیزی در حدود ۲ هزار و ۵۰۰ تُن ضایعات پلاستیکی جهانی بازیابی و پردازش خواهد کرد.
به گزارش سازمان ملل متحد، برای جلوگیری از بدترین پیامدهای ناشی از تغییرات اقلیمی، انتشار جهانی دیاکسید کربن باید تا سال ۲۰۳۰ به نصف کاهش یابد و تا سال ۲۰۵۰ به صفر برسد. سازمان ملل همچنین بیان میکند که زنان محرک اصلی خریدهای پایدار و تحول جامعه بشری هستند. در همین راستا، طرح «ابتکار اقلیمی سای» به افزایش درآمد، امنیت اجتماعی، و پوشش بیمه درمانی ۲ هزار زن کمک میکند.
طبق گزارش «اتحادیه جهانی زبالهجمعکنها»، تخمین زده میشود که ۴ نفر از هر ۵ نفری که در اثر تغییرات اقلیمی آواره شدهاند، زن یا دختر هستند. همچنین نرخ مرگومیر زنان و کودکان در اثر بلایای طبیعی ۱۴ برابر بیشتر از مردان است. در جوامع مرفهتر هم ۷۰ تا ۸۰درصد از کل تصمیمگیریهای خرید را زنان انجام میدهند و از این طریق گذار به سبک زندگی پایدارتر را هدایت میکنند. این اطلاعات سای بیوتی را بر آن داشته تا هیئتمدیرهای تماما زنانه، متشکل از کارشناسان با دیدگاههای متنوع و قدرت رهبری اثباتشده، تشکیل بدهد تا در دستیابی این برند به اهداف بلندپروازانهاش کمک کند.
طبق گزارش موزه تاریخ طبیعی، ۹۵درصد از بستهبندیهای لوازم آرایشی دور ریخته میشود و این دورریز در نهایت به بخشی از ۴٫۸ تا ۱۲٫۷ میلیون تن پلاستیکی تبدیل میشود که هر سال به اقیانوسها راه پیدا میکند.
آگاهی نسبت به سیاره زمین در سفورا
سفورا در همکاری با «Pact Collective»، سازمانی غیرانتفاعی در خط مقدم تلاش برای کاهش ضایعات بستهبندی در صنعت زیبایی فعالیت میکند، بیش از ۳۱ هزار و ۲۰۰ کیلوگرم زباله مربوط به بستهبندی محصولات زیبایی را جمعآوری کرده است. این مقدار معادل ۱٫۳۷ میلیون تیوب رژ لب است که از فروشگاههای سفورا در آمریکای شمالی جمعآوری شدهاند.
در حال حاضر در فروشگاههای سفورا، حدود هفتاد برند، از جمله هفت برند از ده برند برتر مراقبت از پوست، محصولات قابل شارژ مجدد تولید میکنند. از آوریل سال گذشته، تعداد اقلام مراقبت از پوست قابل شارژ مجدد ۱۱درصد رشد داشتهاند و دوازده قلم محصول جدید قابل شارژ مجدد نیز به بخش عطر فروشگاه سفورا اضافه شده است.
همچنین سفورا برای افزایش اعتماد و شفافیت، برچسبی به نام «Planet Aware» یا «آگاه از سیاره» معرفی کرده است. این برچسب به برندهایی تعلق میگیرد که معیارهای خاصی را در زمینه منبعیابی و فرمولاسیون مواد تشکیلدهنده، بستهبندی پایدار، تعهدات شرکتی و شفافیت با مصرفکننده را رعایت کرده باشند. برندهای «آگاه از سیاره» در سفورا باید حداقل ۳۲ معیار مرتبط با پایداری را رعایت کنند. در حال حاضر، ۴۷ برند توانستهاند این برچسب را دریافت کنند.
سال گذشته از ۳۰ مه تا ۳۱ جولای، این خردهفروشی کمپینی با عنوان «چالش زیبایی مسئولانه» برگزار کرد که حدود ۱ میلیون شرکتکننده داشت. امسال هم سفورا کمپین «چالش بیوتی اینسایدر سفورا» را برگزار کرد و در قالب این کمپین، اعضای گروه هواداران خود را برای انجام مجموعهای از اقدامات پایدار و دریافت پاداش تشویق کرد.
بلومافکتس: زیبایی پایدار از مزرعه تا محصول نهایی
«Bloomeffects» یک برند مراقبت شخصی نوآورانه است که از سال ۲۰۱۹ و با بهرهگیری از خواص بازسازیکننده و آبرسان گل لاله، ترکیبهای پاک، ایمن و مؤثری را تولید میکند که سلامت انسان و کره زمین را در اولویت قرار میدهند. این برند با تکیه بر خاستگاه هلندی خود، تجربهای منحصربهفرد از زیبایی را تحت عنوان «از مزرعه تا محصول نهایی» ارائه میدهد.
ماده اصلی محصولات بلومافکتس «عصاره اختصاصی لاله هلندی» این برند است. این عصاره مخصوص از طریق بازیافت پیازهای لاله کبودشده و شاخهها و برگهایی از گل لاله که معمولا دور ریخته میشود به دست میآید. این مواد بازیافتی به ترکیبات مؤثر مراقبت پوستی تبدیل میشوند که خاصیت آبرسانی عمیق و تقویت بازسازی سلولی را دارند.
منبع اصلی این عصاره اختصاصی مزرعه خانوادگی «HM van Hassteer» در هلند است که نسل چهارم این خانواده از سال ۱۹۰۵ آن را مدیریت میکنند. این مزرعه با پیادهسازی شیوههای کشاورزی پایدار از جمله تناوب زراعی و کاهش مصرف آب از طریق سامانههای آبیاری زیرزمینی، تعهد خود به حفظ محیطزیست را نشان داده است.
تمام محصولات بلومافکتس بدون عطر، پارابن، سولفات و فتالات فرموله شدهاند تا سلامت پوست و محیطزیست را تضمین کنند. از پرفروشترین محصولات این برند میتوان به «ژل پاککننده رویال تولیپ»، «کرم دیو تولیپ» و «سرم ضد آفتاب دیو تولیپ» اشاره کرد.
محصولات قابلشارژ
محصولات زیبایی قابل شارژ در خط مقدم زیبایی پاک قرار گرفتهاند. این محصولات بهگونهای طراحی شدهاند که هر بار به جای خرید یک محصول کاملا جدید، میتوانید بستهبندی اصلی را نگه دارید و فقط بخش مصرفی آن را دوباره پر کنید. این کار بهمعنای کاهش تولید پلاستیک و کاهش ردپای کربن شماست. علاوه بر این، بسیاری از برندهایی که محصولات قابلشارژ ارائه میدهند تعهد کلی به پایداری دارند و از مواد اولیه با منشأ اخلاقی و فرایندهای تولید دوستدار محیطزیست استفاده میکنند.
در حال حاضر، برندهای مطرح زیادی به این موج پیوستهاند. برای نمونه، فنتی اسکین با محصولات مراقبت از پوست قابلشارژ خود، از جمله مرطوبکنندهها و ضدآفتابها، گام بزرگی در این زمینه برداشته است. شارلوت تیلبری هم در زمینه لوازم آرایش، بهویژه رژلبهای معروفش، گزینههای قابلشارژ ارائه میدهد. برند «L’Occitane» هم یکی دیگر از پیشگامان این حرکت است که طیف وسیعی از محصولات مراقبت از بدن و مو را بهصورت قابلشارژ عرضه میکند. این برندها با ارائه راهکارهای نوآورانه، به مصرفکنندگان کمک میکنند تا روتین زیبایی خود را بدون آسیب رساندن به محیط زیست ادامه دهند.
محصولات زیبایی قابل شارژ در خط مقدم زیبایی پاک قرار گرفتهاند. این محصولات بهگونهای طراحی شدهاند که هر بار به جای خرید یک محصول کاملا جدید، میتوانید بستهبندی اصلی را نگه دارید و فقط بخش مصرفی آن را دوباره پر کنید.
استه لوده و تعهد به پایداری
شرکت استه لوده، بهعنوان یکی از پیشروان صنعت زیبایی، تمرکز ویژهای بر پایداری و مسئولیتپذیری اجتماعی دارد. این مجموعه با توسعه برنامههای تنوع زیستی و اقدامات اجتماعی، در پی کاهش ریسک و ترویج شیوههای پایدار در کل زنجیره تأمین خود است. نمونه بارز این تعهد همکاری پانزده ساله با جامعه بومیان کوتکابوبا در استرالیای غربی است. این همکاری به تأسیس شرکتی بهنام «روغن صندلوود دوتجان» شده که ۵۰درصد از مالکیت آن در اختیار بومیان منطقه است. این مشارکت هم به ثبات اقتصادی جوامع بومی کمک میکند و هم حافظ سنتهای محلی آنان است و شامل تلاشهایی برای کاشت دوباره درختان نیز میشود. در سطح جهانی، استه لوده با همکاری سازمانها و نهادهای بینالمللی، به تولیدکنندگان کوچک روغن پالم در اندونزی آموزشهای فنی ارائه دهد و آنها را به سمت بازار پایدارتر هدایت کند. علاوه بر این، استه لوده بر شفافیت در زنجیره تأمین تأکید دارد و در کنسرسیومهایی مانند «اقدام برای مشتقات پایدار» مشارکت میکند.
در بخش فرمولاسیون محصولات، برنامه «امتیاز سبز» استه لوده نقش محوری ایفا میکند. این برنامه اختصاصی معیارها و استانداردهای پایداری مشخصی را در اختیار توسعهدهندگان محصولات زیبایی قرار میدهد و نوآوری در ترکیبات پایدار را ترویج میدهد. در حوزه بستهبندی، استه لوده از دستورالعمل «قابلبازیافت، قابلشارژ مجدد، قابل استفاده مجدد، بازیافتشده یا قابلبازیابی» پیروی میکند تا بستهبندیهای باکیفیت، کاربردی و لوکس محصولات خود را با رویکردی پایدار به تولید برساند.
بخش دیگری از استراتژی پایداری استه لوده بر محوریت مصرفکنندگان قرار دارد و هدف آن تسهیل مشارکت مصرفکنندگان در تلاشهای زیستمحیطی است. این شرکت برنامههایی مانند جمعآوری بستهبندیهای مصرفشده در فروشگاهها را از طریق برندهایی مانند آودا، بابی براون کازمتیکس، کلینیک، دیسیم و مک اجرا میکند تا مصرفکنندگان را به مشارکت در اقتصاد چرخشی دعوت کند.
