یکی از رؤیاهای بزرگ هر برند زیبایی این است که فیلم تبلیغاتیاش پربازدید شود و به فروش محصولاتش کمک کند، ولی ایو سن لوران، یا به اختصار وایاسال، برای تازهترین کلیپ تبلیغاتیاش هدف متفاوتی را دنبال کرده است.
در نگاه نخست، فیلم کوتاه تبلیغاتی برند وایاسال بیوتی، که با عنوان «نامش را عشق نگذار» منتشر شده، شبیه کلیپهای تبلیغاتی برندهای لوکس دیگر است، ولی این کلیپ کوتاه ۱۰۵ ثانیهای هیچ محصول خاصی از این برند را معرفی نمیکند. در عوض، استعارههای مرسوم این ژانر را معکوس میکند و سعی دارد توجه بیننده را به نشانههای هشداردهنده خشونت خانگی و خشونت شریک صمیمی جلب کند.
این فیلم کوتاه که روز ششم مارس و در آستانه روز جهانی زن منتشر شد، تازهترین محتوای وایاسال است که در قالب برنامه «بدرفتاری عشق نیست» منتشر میشود. وایاسال این برنامه را از سال ۲۰۲۰ آغاز کرده و از آن زمان تا کنون محتواهای گوناگونی را در این چارچوب منتشر کرده است. هدف این برنامه کمک به مقابله با خشونتهای خانگی از طریق آموزش و افزایش آگاهی جوانان، تشویق آنها به ایجاد روابط سالم، حمایت از سازمانهای غیردولتی محلی و تهیه منابع لازم برای حمایت از کسانی است که خشونت و بدرفتاری در روابط نزدیک را تجربه کردهاند.
فیلم کمپین جدید وایاسال پس از عرضه بستهای آموزشی برای مدارس و گروههای دیگر در ماه دسامبر منتشر شد. این بسته آموزشی در قالب بروشورهایی با عنوان «رمزگشایی عشق» منتشر شده که برای ترویج روابط سالم طراحی شدهاند و نسبت به نشانههای بدرفتاری و خشونت خانگی هشدار میدهند. از زمان آغاز این برنامه، بیش از ۱٫۳ میلیون نفر در ۲۵ کشور جهان از این محتوای آموزشی بهرهمند شدهاند.
طرح داستانی فیلم تبلیغاتی جدید وایاسال بیوتی
این فیلم کوتاه با زنی زیبا و با اعتمادبهنفس شروع میشود که در آپارتمان پاریسی بینقصشان، با شریکی خوشتیپ در حال رقص است. فیلم با صحنههایی از یک مهمانی پرزرقوبرق، قدمزدنهای عاشقانه در نیمهشب در کنار رود سن و تصاویری از دوستانی که در یک ماشین کروکی کلاسیک نشستهاند، ادامه پیدا میکند. اما این صحنههای بسیار رمانتیک با لحظههای ناخوشایندی نقطهگذاری میشود که در نگاه اول، شاید جلب توجه نکنند، ولی در پایان فضایی نسبتا شوم را ایجاد میکنند. سپس تصاویر متوقف میشوند و این پرسش روی صفحه به نمایش در میآید: آیا نشانههایی از بدرفتاری را در این فیلم مشاهده کردید؟
در ادامه، لحظههای ناخوشایند دوباره پخش میشوند و فیلم روی نشانههای بدرفتاری تأکید میکند. مثلاً شخصیت مرد هنگامی که شریکش را در آغوش گرفته پیامهای تلفنش را میخواند یا در صحنهای دیگر، شریکش را بهصورت پنهانی تعقیب میکند. حسادت، سوءاستفاده از احساسات و تلاش برای منزویکردن زن از طریق ابراز عشق فراوان از موارد دیگری هستند که در بخش پایانی این فیلم به آنها اشاره میشود.
در نگاه نخست، فیلم کوتاه تبلیغاتی برند وایاسال بیوتی، که با عنوان «نامش را عشق نذار» منتشر شده، شبیه کلیپهای تبلیغاتی برندهای لوکس دیگر است، ولی این کلیپ کوتاه ۱۰۵ ثانیهای هیچ محصول خاصی از این برند را معرفی نمیکند. در عوض، استعارههای مرسوم این ژانر را معکوس میکند و سعی دارد توجه بیننده را به نشانههای هشداردهنده خشونت خانگی و خشونت شریک صمیمی جلب کند.
انگیزه وایاسال بیوتی
استفان بیزی، رئیس وایاسال بیوتی، در پاسخ به این پرسش که انگیزه این برند برای معکوسسازی کلیشههای کمپینهای تبلیغاتی در این فیلم کوتاه چه چیزی بوده، میگوید: «ما اعتقاد داریم که زیبایی قدرت آن را دارد که تغییرات مثبتی به وجود بیاورد. هنگام تولید این ویدئو، تصمیممان این بود که از استعارههای قدیمی و مورد انتظار در فیلمهای تبلیغاتی برندهای زیبایی لوکس برای جلب توجه بینندگان استفاده کنیم و با این ترفند پیام قدرتمندی را به مخاطب برسانیم.»
استفان بیزی ادامه میدهد: «ما میخواستیم روی این نکته تأکید کنیم که نشانههای هشداردهنده ممکن است از دید پنهان بمانند و این امکان وجود دارد که بدرفتاری در هر قالبی بروز کند. هدفمان هم این بود که بینندگان را تشویق کنیم تا بتوانند این رفتارها را قبل از آنکه تشدید شوند شناسایی کنند. همچنین میخواستیم موجی ایجاد کنیم که از کمپینهای تبلیغاتی معمولی فراتر برود و تغییراتی واقعی و ماندگار به وجود بیاورد.»
این موضوع چه اهمیتی دارد؟
دکتر سارا کوبوریچ، متخصص برجسته رواندرمانی، در بیانیهای گفته است: «اغلب بدفهمیهایی در رابطه با موضوع خشونت شریک صمیمی وجود دارد و گاهی حتی این نوع بدرفتاری بهکلی نادیده گرفته میشود. فیلم کوتاه «نامش را عشق نذار» با تأکید بر بعضی از نشانههای هشداردهنده کوچک، این موضوع را افشا میکند.»
وایاسال برای تهیه این فیلم کوتاه از کارگردانی به نام لئا چئیوی کمک گرفته و فیلمبرداری این کلیپ را نیکلاس لویر، فیلمبردار کمپینهای لویی ویتون و کلوئه، بر عهده داشته است.
وایاسال تنها برندی نیست که تلاش میکند اثرگذاری اجتماعی داشته باشد. شرکت استه لوده کمپین روبان صورتی خود را در سال ۱۹۹۲ و با هدف مبارزه با سرطان سینه راه انداخت. برند مک هم صندوقی به نام «Viva Glam» دارد که از ۱۹۹۴ راهاندازی شده و برای افزایش آگاهی درباره اچآیوی فعالیت میکند.
ارتباط این کمپین با ماهیت اصلی برند وایاسال
به گفته استفان بیزی، موضوع خشونت شریک صمیمی با خانه و خانواده ارتباط پیدا میکند و آقای سن لورن، بنیانگذار برند، همواره نسبت به آزادی و توانمندسازی زنان متعهد بوده است. بیزی ادامه میدهد: «سن لورن تابوها را شکست و از طریق طراحیهای خاص خودش، قراردادهای قدیمی را به چالش کشید و برای کنارزدن کلیشههای جنسیتی تلاش کرد. این ارزشها ریشههای عمیقی در میراث برند وایاسال دارند. بنابراین، توانمندسازی زنان همواره یکی از هدفهای اصلی برند وایاسال بیوتی بوده است.»
برندهای زیبایی و ابتکارهای اجتماعی
وایاسال تنها برندی نیست که تلاش میکند اثرگذاری اجتماعی داشته باشد. شرکت استه لوده کمپین روبان صورتی خود را در سال ۱۹۹۲ و با هدف مبارزه با سرطان سینه راه انداخت. برند مک هم صندوقی به نام «Viva Glam» دارد که از ۱۹۹۴ راهاندازی شده و برای افزایش آگاهی درباره اچآیوی فعالیت میکند.
برند رر بیوتی که متعلق به سلنا گومز است هم در سال ۲۰۲۰ صندوقی با نام «رر ایمپکت» راهاندازی کرد که هدفش افزایش دسترسی جوانان و نوجوانان به خدمات و آموزشهای بهداشت روانی است. از دو سال پیش هم این برند به مناسبت روز جهانی بهداشت روان با سفورا همکاری ویژه داشته است و در قالب این همکاری، سفورا ۱۰۰درصد از فروش محصولات رر بیوتی در این روز را به صندوق رر ایمپکت اهدا میکند.
