داگلاس و سفورا با تعریف شاخصهای حفاظت از محیطزیست برای محصولات زیبایی و تکیه بر قدرت برند خود، در تلاشند تا محصولاتی را در فروشگاههای خود عرضه کنند که سازگاری بیشتری با محیطزیست دارند.
صنعت زیباییِ انعطافپذیر و پویا، تحتتأثیر رفتار متمایز نسلهای جوانتر و نگاه ویژه آنها به زیبایی، افزایش آگاهی نسبت به سلامت و مراقبت از خود و البته نقش منحصربهفرد شبکههای اجتماعی در برندسازی و تبلیغ محصولات جدید، تغییرات بزرگی را از سر میگذراند. با توجه به اینکه انتظار میرود صنعت زیبایی بین سالهای ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۷، نرخ رشد مرکب سالانه ۶درصدی را تجربه کند و تا سال ۲۰۳۰، در مجموع ۴۲۷ میلیارد دلار فروش داشته باشد، میتوان گفت که خردهفروشان صنعت زیبایی فرصت بسیار خوبی برای رشد در اختیار دارند. اما خردهفروشان ضمن بهرهگیری از این فرصت ایدهآل، چگونه میتوانند شاخصهای سازگاری با محیط زیست را به عملیات خود وارد کنند؟
شاخصهای اولتا بیوتی و سفورا برای محصولات پاک
اولتا بیوتی و سفورا در فروشگاههای آنلاین خود، بخشی را به زیبایی پاک یا زیبایی آگاهانه اختصاص دادهاند و در این بخش، به مشتریان خود اجازه میدهند شاخصهای سازگاری با محیط زیست برندهای زیبایی را مرور کنند. معیارهای موردنظر سفورا و اولتا بیوتی برای برندهایی که در این بخش قرار میگیرند کمی تفاوت دارد، ولی بهطور کلی تمرکز روی این موارد است: استفاده از مواد اولیه پاک، عاریبودن از خشونت، بستهبندی پایدار، «تأثیرگذاری مثبت» و «تعهد اقلیمی». منظور اولتا بیوتی از «تأثیرگذاری مثبت» به برندهایی مربوط میشود که خود را نسبت به اقلیتها و جوامع آسیبپذیر متعهد میدانند، ولی منظور سفورا از این معیار، بیشتر به تأثیر فعالیت برندها بر کره زمین مربوط میشود.
برای اینکه برندها در بخش «پاک + مثبت» فروشگاه سفورا قرار بگیرند، باید یکی از این هدفهای اقلیمی را برآورده کنند: «عملیاتشان کربنخنثی باشد، انتشار گازهای گلخانهای را کاهش داده باشند یا ۱۰۰درصد انرژی مصرفی دفترهای شرکتشان با انرژی سبز تأمین شده باشد.»
برای اینکه برندها در بخش «پاک + مثبت» فروشگاه سفورا قرار بگیرند، باید یکی از این هدفهای اقلیمی را برآورده کنند: «عملیاتشان کربنخنثی باشد، انتشار گازهای گلخانهای را کاهش داده باشند یا ۱۰۰درصد انرژی مصرفی دفترهای شرکتشان با انرژی سبز تأمین شده باشد.» در حال حاضر، چهل برند، از جمله «Caudalie»، «Biossance»، «Herbivore» و «Ren Clean Skincare»، توانستهاند این معیارها را برآورده کنند و در این بخش از فروشگاه سفورا قرار بگیرند. با توجه به فشار فزایندهای که از طرف بازار و مصرفکنندگان به خردهفروشیها وارد میشود، همکاری این مجموعهها با تأمینکنندگان در راستای ایجاد انگیزه برای نوآوریهایی که در جهت سازگاری با محیطزیست باشد، کلید تحول صنعت و پاسخ به تقاضای مصرفکنندگان جدید خواهد بود.
داگلاس و سفورا، پیشتازان نوآوری محیطزیستی در اروپا
بدون شک کمک به برندهای محصولات آرایشی برای بازنگری در محصولات خود و کاستن از تأثیرات منفی فعالیتشان بر کره زمین ابتکار بسیار خوبی است و تعداد زیادی از خردهفروشان جهانی کوشیدهاند این کار را انجام بدهند. اما بازیگرانی مانند سفورا و داگلاس تلاش میکنند از قدرت برندی که در اختیار دارند برای طراحی و تولید محصولات بهینه بهره بگیرند. مجموعه محصولات زیبایی «سفورا کالکشن» بهدلیل قیمت مناسبشان شهرت دارند، ولی این محصولات طوری طراحی شدهاند که با محیطزیست هم سازگار باشند؛ در فرایند تولید این محصولات از مواد بازیافتی، بیوپلاستیک و بستهبندیهای بازیافتپذیر استفاده میشود. همچنین برندهایی که محصولاتشان در سفورا عرضه میشود نباید آزمایش حیوانی انجام بدهند و مواد اولیهشان عمدتا گیاهی است. (بعضی از محصولات عرضهشده در سفورا موم زنبورعسل دارند که قرار است تا ۲۰۲۵ از قفسههای این فروشگاه حذف شوند.)
داگلاس هلدینگ، شرکت خردهفروشی آلمانی، یکی از ارکان فعالیت خود را «احترام به طبیعت» میداند که با طراحی محصولاتی عاری از خشونت، گیاهی و ارگانیک تعریف میشود.
داگلاس هلدینگ، شرکت خردهفروشی آلمانی، نیز از مجموعه برندهای خود برای تقویت عرضه محصولات زیبایی پاک، با تمرکز بر برچسبگذاری شفاف، استفاده از مواد گیاهی و بستهبندیهای بازیافتپذیر، استفاده میکند. داگلاس یکی از ارکان خود را «احترام به طبیعت» میداند که با طراحی محصولاتی عاری از خشونت، گیاهی و ارگانیک تعریف میشود. این معیارها مبنای خوبی برای طراحی و تولید محصولات سازگار با محیطزیست به شمار میآید، ولی میتوان با اقدامات دیگری از قبیل شفافسازی منابع تأمین مواد اولیه، گامهای بیشتری برداشت. یکی دیگر از اهداف اصلی داگلاس هلدینگ کاهش ضایعات است. پیتر ووبن، معاون ارتباطات و پایداری داگلاس، میگوید: «در حال حاضر، اولویت اصلی داگلاس برای افزایش سازگاری با محیطزیست، کاهش انتشار گازهای گلخانهای و کاهش تولید زبالههای پلاستیکی است.»
خردهفروشان محصولات زیبایی با تعریف شاخصهای سازگاری با محیط زیست به تأمینکنندگان و توسعه محصولات پاک با برند خود، در حال آزمودن روشهاییاند که امید میرود در آینده، به استاندارهای جدید بازار زیبایی تبدیل شود. ابتکارات دیگری مانند بازیافت در فروشگاهها و عرضه محصولاتی که امکان پرکردن مجدد را دارند، در حال رشد است، ولی چالش اصلی این است که برندها و خردهفروشیها موفق شوند این راهحلها را در مقیاس وسیع به کار بگیرند.
