حوزههای درماتولوژی، مراقبت از پوست و لوازم آرایشی، هم از دیدگاه فناوری و هم از دیدگاه جامعهشناسی، بسیار پویا هستند. این حوزهها دستخوش تغییری دگرگونکننده برای فراگیری و توانمندسازی شدهاند و آنقدر پیشرفت کردهاند تا از درمانها و رسیدگیهای جامع برای شرایط و انواع مختلف پوست پشتیبانی کنند.
از «دیزی ماود اورلمان رابینسون» اولین زن متخصص پوست آمریکا، تا تأسیس انجمن زنان متخصص پوست (WDS) در سال ۱۹۷۳، این توسعه را تا حد زیادی زنان پیشگام هدایت کردهاند. تکامل عمیق درماتولوژی و مراقبت از پوست نه تنها گامهای برداشته شده در سلامت زنان را برجسته میکند، بلکه از پیشگامانی که شجاعانه در این تخصص پیش رفتهاند و آن را شکل دادهاند، تجلیل میکند و مراقبتهای در دسترس و پیشرفته را برای همه تضمین میکند.
حضور رو به رشد زنان در درماتولوژی، همراه با رهبری آنها در پیشگامی مراقبت از پوست، «هیدرودرم ابریژن» و تکنیکهای مشابه مبتنی بر آب و استفاده از درمانهای لیزری، نقش ضروری آنها را در بهبود و پیشرفت تجربه کلینیکی مراقبت از پوست روشن میکند. علاوه بر این، با پیشی گرفتن تعداد پزشکان زن از همتایان مرد خود و تشکیل بخش چشمگیری از برنامههای رزیدنتی پوست، این مسیر به سوی آیندهای پر از فرصت برای جوانسازی پوست و درک عمیقتر از سلامت پوست اشاره دارد. بیایید به مسیرهای الهامبخش که برخی از زنان پیشگام در صنعت پی گرفتهاند، نگاهی بیندازیم. این افراد برجسته با الگوسازی از خود، زمینه را برای عملی فراگیر، بسیار ماهرانه و همدلانه فراهم کردهاند که از توانمندسازی حرفهای و تعالی در علوم بهداشتی حمایت میکند.
هلنا روبینشتاین، معمار اعتماد به نفس
هلنا روبینشتاین (۱۸۷۲-۱۹۶۵) نمادی جهانی در صنعت زیبایی است. با روحیه پیشگام و تعهد بیوقفهای که داشت، در سن ۲۴ سالگی از لهستان به استرالیا مهاجرت و سپس اولین سالن زیبایی جهان را در سال ۱۹۰۲ در ملبورن افتتاح کرد. این آغاز حرفهای استثنایی بود که او با تجاریسازی فرمول کرم صورتی که مادرش داده بود، آن را پایهگذاری کرد و اولین داستان موفقیت برندش از همینجا شروع شد. موفقیتهای شخصی هلنا روبینشتاین و مشارکتهای او در صنعت شامل موارد زیر است:
- در سال ۱۹۱۰، اولین طبقهبندی پوست را بر اساس نوع و نیازهای مربوط به آن، یعنی پوست چرب، پوست خشک یا پوست مختلط، انجام داد.
- به طور مکرر با پزشکان، متخصصان پوست و جراحان زیبایی برای افزایش دانش فنی خود همکاری میکرد.
- کسبوکار خود را در استرالیا، سپس به انگلستان، فرانسه و آلمان گسترش داد و در نهایت در آغاز جنگ جهانی اول به آمریکا رسید.
- شرکت خود را در سال ۱۹۲۹، یک سال پس از فروش آن، دوباره خرید، که او را به یکی از ثروتمندترین زنان در آمریکا تبدیل کرد.
- او متخصصان زیبایی را حرفهای کرد و اولین دانشکده اختصاصی این حوزه را تأسیس کرد.
شاید بزرگترین سهم روبینشتاین در صنعت مراقبت از پوست این باشد که او اولین کسی بود که محصولات خود را تحت آزمایشهای علمی دقیق قرار داد. به گفتهی خودش، «زیبایی همه چیز خود را مدیون علم است» و این به مشروعیت بخشیدن به لوازم آرایشی و ایجاد محصولات مؤثرتر و ایمنتر کمک کرده است.
اعتقاد روبینشتاین مبنی بر اینکه زیبایی و هوش ویژگیهای مکمل هستند که یکدیگر را تقویت میکنند، اساس رویکرد او برای توانمندسازی زنان از طریق محصولات و خدماتش بود. میراث او همچنان با ارزشهای نوآوری، توانمندسازی و نیکوکاری به ما الهام میبخشد و چراغ راهمان است.
مادام سی. جی. واکر، پیشگام تنوع در زیبایی
مادام سی. جی. واکر (۱۸۶۷-۱۹۱۹)، که به عنوان اولین زن خودساخته میلیونر در آمریکا شناخته میشود، کسبوکاری را تأسیس کرد که محصولات آرایشی و مراقبت از مو را به طور خاص برای زنان سیاهپوست تولید میکرد. این فعالیت یکی از اولین نمونههای تولید محصولات زیبایی است که به جای تمرکز صرف بر افراد سفیدپوست، برای افراد رنگینپوست طراحی شده بود؛ مسئلهای که تا به امروز در لوازم آرایشی پابرجاست. واکر با مدل کسبوکار نوآورانهاش و تعهد به توانمندسازی زنان سیاهپوست و طبقه کارگر، انقلابی در صنعت زیبایی ایجاد کرد. استراتژی او موارد زیر را شامل میشد:
- توانمندسازی نمایندگان فروش: واکر یک مدل بازاریابی چند سطحی را توسعه داد که نمایندگان فروش را به صاحبان کسبوکار تبدیل میکرد که نقش مهمی در رشد برند داشتند. این رویکرد موانع مالی برای استخدام، که بیشتر آنها زنان سیاهپوست بودند، را برای ورود به سازمان کاهش داد و همچنین دستمزد منصفانه و کنترلی بیسابقه بر آینده مالی خود برای آنها فراهم کرد.
- آموزش و تربیت: واکر با درک موانعی که کارمندانش به دلیل تبعیض و نژادپرستی با آن روبرو بودند، مدارس زیبایی، دورهها و مشارکتهایی را با کالجها و مؤسسات فنی سیاهپوست تأسیس کرد. با این ابتکار نه تنها آموزش ارائه میداد، بلکه استعدادهای جهانی را در مراقبت از زیبایی پرورش میداد و فرهنگ زیبایی را به عنوان یک حرفه مشروعیت بیشتری میبخشید.
- جامعه و نیکوکاری: دیدگاه واکر فراتر از موفقیت تجاری بود. او نمایندگان فروش خود را در باشگاههای محلی تحت انجمنی ملی سازماندهی کرد. این شبکه روابط بین نمایندگان را تقویت کرد و آنها را در کارهای خیریه و حمایتی درگیر کرد و سهم چشمگیری در جامعه خود داشت.
میراث مادام سی. جی. واکر همچنان به ما الهام میبخشد و بر ما تأثیر میگذارد. طیف محصولات مراقبت از مو که او برای مصرفکنندگان سیاهپوست تولید کرد، هنوز هم توسط سفورا به فروش میرسد و ارزش محصولات متنوع زیبایی را نشان میدهد و تعهد او به ترویج برابری نژادی، با آرمانهای معاصر کاهش نابرابری و ساخت جوامع قویتر همخوانی دارد.
استه لودر، بازتعریف جذابیت و زرق و برق
استه لودر (۱۹۰۸-۲۰۰۴) بیشتر به خاطر کسبوکار همنام خود شناخته میشود که آن را با همسرش در سال ۱۹۴۶ تأسیس کرد و به قدرتی جهانی در صنعت لوازم آرایشی تبدیل شد. مشارکت اولیه لودر در کسبوکار عموی شیمیدانش، او را با دنیای محصولات زیبایی آشنا کرد و اشتیاقی را در او برانگیخت که استه را به نوآوری و تعریف دوباره جذابیت و زرق و برق سوق داد. یکی از زمینههایی که استه در آن نوآوری کرد، رویکرد عملی او در بازاریابی بود. او شخصاً محصولات خود را به نمایش میگذاشت و با مصرفکنندگان خود در تعامل بود و ارزش رضایت مشتری را به خوبی میدانست. در ادامه بعضی از استراتژیهای بازاریابی نوآورانهی او را بررسی میکنیم:
- معرفی روشهای استانداردی که اکنون در صنعت رایج است، مانند هدایا همراه با خرید.
- پیشگامی در قراردادهای زیبایی و معاملات مجوز طراحان برای افزایش دیده شدن و جذابیت برند.
با موفقیت برند استه لودر که به اوج خود در اکتساب و توسعه استراتژیک طیف گستردهای از برندها، مانند کلینیک، اوردینری و ام.ای.سی رسید، شخص استه لودر هم توانست نیازهای متنوع مصرفکنندگان را برآورده کند. تعهد او به تأثیر اجتماعی و پایداری در ابتکارات شرکتش که بر پیشرفت زنان، سرمایهگذاریهای اجتماعی و موضع قاطع در مورد فراگیری، تنوع و برابری متمرکز است، مشهود است. حضور جهانی گسترده این شرکت، با بیش از ۶۰هزار کارمند که در بیش از ۱۵۰ کشور فعالیت میکنند، تعهد بیدریغ آن به زیبایی، نوآوری و مسئولیت اجتماعی را نشان میدهد.
آنیتا رودیک، حامی زیبایی اخلاقی
آنیتا رودیک (۱۹۴۲-۲۰۰۷) رویکردی انقلابی در زیبایی و تجارت داشت که صنعت را تغییر شکل داد: شرکت او، «بادی شاپ»، تعهد واضح و گویایی به شیوههای اخلاقی و پایداری داشت. روحیه پیشگام او از طریق چندین ابتکار کلیدی مشهود است:
- «بادی شاپ» که در سال ۱۹۷۶ تأسیس شد، بر اساس اصل مواد اولیه با منشأ درست و طبیعی تاکید داشت. دیدگاه رودیک به بستهبندی نیز گسترش و از محفظههایی که امکان پر شدن مجدد داشتند، استفاده میکرد، آن هم مدتها قبل از اینکه این مسئله به یکی از دغدغههای اصلی محیطزیستی تبدیل شود.
- فراتر از زیبایی، «بادی شاپ» به عنوان مدافع صریح حقوق بشر و مسائل زیستمحیطی ظهور کرد. این برند با شروع کمپین نمادین نجات نهنگ در سال ۱۹۸۶ با همکاری «گرینپیس»، به طور مداوم از حضور جهانی خود برای حمایت از توانمندسازی زنان، پایداری زیستمحیطی و شیوههای تجارت منصفانه استفاده کرده است. این کنشگری ریشه در باور رودیک دارد که کسبوکارها باید به جامعه و سیاره خدمت کنند، نه فقط سهامداران.
- علیرغم مواجهه با انتقادات و چالشها، از جمله اتهامات ریاکاری و اکتساب بحثبرانگیز توسط لورآل در سال ۲۰۰۶، تعهد رودیک به تغییر اجتماعی هرگز متزلزل نشد. میراث او که با بنیاد رودیک و جوایز متعدد به چشم میآید، همچنان الهامبخش شیوههای تجاری اخلاقی و رویکردی جامع به زیبایی است که رفاه، عزت نفس و شادی را بر استانداردهای متعارف اولویت میدهد.
پت مکگراث، ارتقاء زیبایی به هنر
پت مکگراث (متولد ۱۹۷۱)، با نزدیک به سه دهه تجربه، به چهرهای نمادین در صنعت آرایش تبدیل شده است که به خاطر رویکرد نوآورانه و هنری خود در زیبایی مشهور است. کار او با رنگهای جسورانه، زیبایی خیالی و تجربه مواد آوانگارد مشخص میشود و استانداردهای جدیدی را در هنر آرایش تعیین کرده است. خلاقیتهای مکگراث، از جمله چشمهای کریستالهای سواروسکی و لبهای جواهری، نه تنها زینتبخش نمایشهای مد پایتختهای بزرگ مد بودهاند، بلکه به طور کلی بر صنعت زیبایی هم تأثیر گذاشتهاند.
- نوآوریها در زیبایی: اولین محصول مکگراث، سایه براق طلایی، نشاندهنده علاقهی او به طلا و رویکرد خلاقانهاش در آرایش است. این محصول، همراه با کل خط تولیدش، محصولات نوآورانه و باکیفیتی را به نمایش میگذارد که پیروان زیادی را به خود جلب کرده است.
- جوایز و تقدیر: مشارکتهای مکگراث در مد و زیبایی به طور گستردهای مورد تقدیر قرار گرفته است و جوایز معتبری مانند جایزهی بنیانگذار «CFDA» و عنوان «Dame of the British Empire» را بری او به ارمغان آورده است.
- تنوع و فراگیری: مکگراث به عنوان مدافع سرسخت تنوع، روی این مسئله تأکید دارد که خط تولید محصولات آرایشی او تمام رنگهای پوست را پوشش دهد. تعهد و تأکید او بر این موضوع را میتوان در استفادهی از مدلهای مختلف و همکاریهای تأثیرگذارش که جایگاه جامعه سیاهپوست و افراد رنگینپوست را در صنعت مد و زیبایی ارتقا داده است، شاهد بود.
مکگراث از طریق کار خود همچنان استانداردهای زیبایی متعارف را به چالش میکشد و بازتعریف میکند و خود را به عنوان چهرهای پیشرو در دنیای هنر آرایش تثبیت میکند.
ریحانا، حمل مشعل برای دسترسی همگانی
ریحانا نیز در راستای ترویج تنوع و فراگیری، با برند خود، «Fenty Beauty» گامهای مهمی در صنعت زیبایی برداشته است. کمپینهای تبلیغاتی پیشگامانه ریحانا، افرادی از زمینههای مختلف را به نمایش میگذارد و طیف گسترده رنگهای فاوندیشن او طیف وسیعی از رنگهای پوست را پوشش میدهد. او با ایجاد فضایی که در آن افراد با هر رنگ پوستی احساس دیده شدن و ارزشمندی میکنند، نه تنها به افراد قدرت بخشیده، بلکه استانداردهای دیرینه زیبایی که افراد زیادی را حذف کرده بود، به چالش کشیده است.
موفقیت «Fenty Beauty» را میتوان به تعهد بیدریغ ریحانا به استفاده همگانی نسبت داد. ریحانا با ارائه طیف متنوعی از رنگهای فاوندیشن، کاری کرد که افراد با رنگهای مختلف پوست بتوانند محصولاتی را پیدا کنند که با نیازهای منحصر به فرد آنها مطابقت داشته باشد. این رویکرد نه تنها اصول تنوعی را که رهبران صنعت مانند پت مکگراث از آن پشتیبانی میکردند را منعکس میکند، بلکه با نظر متخصصان برجسته پوست که بر اهمیت محصولات زیبایی فراگیر تأکید دارند، همخوانی دارد. ریحانا با به چالش کشیدن استانداردهای سنتی زیبایی و ایجاد فضایی که به همه توجه شده باشد، راه را برای صنعتی فراگیرتر و متنوعتر هموار کرده است.
پیشگامان آینده
مسیری که زنان پیشگام در صنعت زیبایی پیمودهاند، قدرت دگرگونکننده نوآوری، فراگیری و تعهد را برجسته میکند. از گامهای اساسی دیزی ماود اورلمان رابینسون در درماتولوژی تا امپراتوریهای جهانی زیبایی که توسط هلنا روبینشتاین، مادام سی. جی. واکر، استه لادر و آنیتا رودیک ساخته شدهاند؛ این چهرههای الهامبخش میراثی را بنا نهادهاند که پیشرفت علمی را با شیوههای اخلاقی و حمایت اجتماعی ترکیب میکند. داستانهای آنها بر اهمیت عبور از مرزها، حمایت از توانمندسازی و پرورش صنعت زیبایی فراگیرتر و پایدارتر، با بها دادن به ملاحظات اخلاقی در کنار نتایج زیباییشناختی و بهداشتی تأکید میکند. همانطور که در مورد این مشارکتهای بزرگ در پوست و زیبایی فکر میکنیم، بیایید ببینیم که چه گامهایی میتوانیم برای آینده برداریم. روایت پیشرفت مداوم است و هر یک از ما این پتانسیل را داریم که بخشی از این داستان در حال تکامل شویم. خواه از طریق پیشرفت سلامت پوست، پذیرش شیوههای زیبایی اخلاقی یا حمایت از فراگیری و تنوع، راههای بیشماری برای مشارکت و غنیسازی این زمینه پویا وجود دارد. باید میراث این زنان برجسته را پیش ببریم و بر پایههای آنها راه را برای نوآوری، توانمندسازی و تغییر در چشماندازهای زیبایی هموار کنیم.
