مرور گزارشهایی در حوزه بازار لوازم آرایشی و پیشبینیهایی که در بازه زمانی ۲۰۲۳ تا ۲۰۲۸ میلادی انجام شده، حاکی از آن است که رشد این زمینه از تجارت به ۵.۸۴ درصد خواهد رسید. این افزایش در بازه زمانی از سال ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۷ است؛ رشدی که شروع شده و کماکان ادامه دارد. حجم بازار مذکور هم به ۱۱۵.۵۷ هزار میلیارد دلار آمریکا میرسد. البته نباید فراموش شود که این رشد در گروی عوامل متنوعی است؛ رشد جمعیت، حضور و فعالیت برندهای برتر و تسریع شهرنشینی. این گزارشها بر محصولات مراقبت از پوست، مو، رنگهای آرایشی، عطر و خوشبوکنندهها معطوفاند. در این میان، موانعی برای رشد بازار هم وجود دارد که از آن جمله باید به وجود برندهای قلابی اشاره کنیم. در مقاله پیش رو از آمار مستند برای تحلیل بازار لوازم آرایشی استفاده شده است و با گزارشی جامعنگر روبهرو هستید که به شرکتهای بزرگ برای تدوین استراتژیهای بازاریابیشان کمک میکند.
محرکهای اصلی بازار لوازم آرایشی
بازار بینالمللی لوازم آرایشی با رونق روبهرو خواهد بود و یکی از دلایل اصلی آن هم افزایش جمعیتی پیشبینی میشود که در حال پاگذاشتن به سناند و تقاضا در این بازار را بالا خواهند برد. با ورود به میانسالی، کمکم علامتهایی مانند شلشدن پوست، از دسترفتن بافت چربی و سفتکننده پوست در افراد مشاهده میشود. رگها نمود بیشتری پیدا میکنند و هرگونه زخم و خدشهای در پوست دیرتر از گذشته درمان میشود. بنا به مستندات، افزایش جمعیت مسن در دنیا سرعت و شتاب زیادی گرفته است. بر اساس آمارهای سازمان ملل متحد، در سال ۲۰۲۳، جهان ۷۶۱ میلیون فرد بالای ۶۵ سال داشته است. تا سال ۲۰۵۰، این نرخ ۲ برابر میشود و به ۱.۶ هزار میلیارد نفر میرسد. سهم جمعیت بالای ۶۵ سال از ۹ درصد در سال ۲۰۱۹ به ۱۶ درصد در سال ۲۰۲۳ رسیده است بنابراین تولید محصولات ضدپیری در حال رشد است و طرفداران زیادی در سراسر دنیا پیدا کردهاند.
نیاز به محصولات مراقبتی و ضدپیری
با افزایش تعداد افراد میانسال، میل به استفاده از محصولات آرایشی و مراقبتی بیشتر میشود. عوامل گوناگونی هم در بالارفتن نیاز به استفاده از این محصولات نقش دارند؛ برای نمونه، قرارگرفتن مداوم در معرض نور خورشید از دلایلی است که باعث بروز چروک، لک و خشکی پوستی میشود. پای عوامل دیگری هم در خشکشدن و از دست رفتن کیفیت پوست درمیان است؛ تعریق، استرس، سیگارکشیدن و تماس با هوای خشک. بیماریها و وضعیتهای پزشکی متنوعی از جمله دیابت یا مشکلات کبدی هم در افراد میانسال و مسن باعث خشکی پوست میشوند. با این اوصاف، محصولات ضدپیری پوستی با اقبال گستردهای روبهرو شدهاند. این محصولات از جمله کرمهای ضدپیری با مواد و ترکیباتی متنوع، پرطرفدارتر از همیشه بهنظر میرسند. مواد مختلفی از جمله رزوراترول (resveratrol) و کاروتن (carotenes) در محصولات ضدپیری استفاده میشوند. مورد نخست در روغن دانه انگور یافت میشود و مواد ضداکسیدانیاش مانع از رشد روند پیری میشوند. با مصرف محصولات حاوی این ماده میتوانید مواد مغذی را به پوست برسانید. ماده کاروتن هم با عوامل پیری مقابله میکند و مانع از نمود ظاهریشان میشود.
روندهای شاخص بازار محصولات آرایشی
مواد خام طبیعی مانند سویا، روغن ماهی، آلوئهورا و… در تولید محصولات پوستی ارگانیک کاربرد دارند. مواد طبیعی موجود در محصولات پوستی از رایحهای طبیعی هم برخوردارند و برخلاف عطرهای مصنوعی موجود در محصولات شیمیایی، آسیبهایی مانند ایجاد سرطان، اختلالات سیستم عصبی، حساسیت و آسیب به دنبال ندارند. وجود مرطوبکنندههای طبیعی مانند کره کاکائو در آنها از مزایایشان محسوب میشود. وجود مواد طبیعی در ساختار محصولات آرایشی ارگانیک به اثرگذاری بیشترشان کمک میکند.
چالش اصلی بازار لوازم آرایشی
وجود برندهای تقلبی در بازار لوازم آرایشی از جمله چالشهای مهم در این صنعت است. محصولات تقلبی باعث ایجاد موانعی در رشد این صنعت میشوند. با رشد فروش چنین برندهایی، مشتریان نمیتوانند تفاوت و تمایز میان جنس اصل و تقلبی را تشخیص دهند. قیمت مقرونبهصرفه محصولات آرایشی قلابی ریشه در روند غیراصولی تولید و ترکیبات ناسالمشان دارد.
سریعترین بخش در حال رشد بازار لوازم آرایشی
در طول سالهای آتی، محصولات مراقبت از پوست رشد بیشتری نسبت به سایر بخشهای بازار لوازم آرایشی خواهند داشت. این محصولات شامل اجناسی هستند که برای پاکسازی پوست، سلولهای مرده پوستی و آرایش استفاده میشوند. دلیل رشد فزاینده این محصولات، تمایل مصرفکنندگان و بهویژه زنان برای حفظ سلامت و زیبایی پوستشان دارد.
بخشهای کلیدی دنیا در توسعه لوازم آرایشی
براساس آمارها و گزارشهای مختلف، بخشهایی از جغرافیای کره زمین در پیشبرد صنعت لوازم آرایشی نقش پررنگتری ایفا میکنند. از جمله کشورهایی که نیروی محرکه رشد این صنعتاند و در سالهای آینده هم حضور فعالتری خواهند داشت، باید به چین، ژاپن، هند و کره جنوبی اشاره کرد. این کشورها شرکتهای تولید لوازم آرایشی فراوانی دارند که ظرفیت رشد چشمگیری را در دنیا فراهم میکنند. ساکنان نواحی آسیا-اقیانوسیه بیشتر سراغ محصولات آرایشی شامل کرمهای روشنکننده و لوسیونها میروند. زنان این مناطق به داشتن پوستهای روشن علاقه زیادی دارند. برخی از شرکتها تمرکز خود را روی تبلیغات مجلل و جلبنظر مشتریان از راه بستهبندی شکیل معطوف میکنند. چنین روندی باعث افزایش اعتماد مشتریان به برند میشود. برندها و فروشگاههایی که بهطور تخصصی روی محصولات پوستی روشنکننده فعالیت میکنند هم از دلایل رشد صنعت و بازار آرایشی در مناطق آسیا و اقیانوسیه بودهاند.
حرف آخر
صنعت لوازم آرایشی همیشه پرسود و پررونق بهنظر میرسیده است. این روزها هم نگاهی به آمارها و گزارشهای مراجع مستند، همین ظرفیت بالا را نشــــان مــــــیدهد. براساس گزارشهای موجود، صنعت لوازم آرایشی در سالهای آینده هم رشد فــــزایندهای خواهد داشت و این صعود را مدیون عوامل مختلف از جمله بالارفتن درصدی از مشتریان است که پا به سن میگذارند و نیازشان به استفاده از تولیدات کنترل پیری بالا میرود. هیچکس دوست ندارد که زیبایی و جوانیاش را از دست بدهد. این روزها با تبلیغات گسترده و بستهبندیهای جذابی که در محصولات آرایشی وجود دارد، درصد مشتریان لوازم آرایشی و مراقــبت از پوستومو هم رو به افزایش گذاشته است. برخی از کشورهای جهان در نقاط آسیا و اقیانوسیه هم پــرچمدار تولیدات آرایشی در دنـیـــا شـدهاند و روزبهروز به شهـــرت و میزان استقبالشان از سوی مشتریان اضافه میشود. نظرتان درباره لوازم آرایشی چیست؟ بهنظرتان این بازار و صنعت تا کجا پررونق پیش میرود؟
