در مورد محصولات آرایشی و بهداشتی تابستان چه نظری دارید؟ سبد محصولاتتان را خودتان انتخاب میکنید، یا از ویدئوهای تیکتاکی یا نظرات و پیشنهادات سلبریتیها و اینفلوئنسرها کمک میگیرید؟ شاید هم دوباره سری به محصولات سالهای قبل میزنید، یا شاید چند روش مختلف را باهم ترکیب میکنید. ما هم همین روش را دنبال میکنیم. بهترین روتین ترکیبی از چیزهای قدیمی و جدید است: محصولاتی که جدیدترین فناوریها، نوآوریهای مواد تشکیل دهنده و ترندها را در نظر میگیرند و دستیابی به ظاهر امروزی را به کاری ساده تبدیل میکنند.
اما برای معرفی پیشنهادهای تابستانی از خردهفروشیهای مختلف، بهتر دیدیم مستقیماً به سراغ منابع دست اول برویم و از مدیران بازرگانی و فروش در فروشگاههای معتبر و شناخته شده، در مورد محصولات جدید برای تابستان خبر بگیریم. متخصصان خردهفروشی با الهام گرفتن از علاقهی مشتریان، ترندهای فراگیر و محصولات جدید و نوآورانه، دید تیزبینانهای برای تشخیص محصولات بزرگ بعدی پیدا کردهاند. چه چیزی در تابستان ۲۰۲۵ بیشترین استقبال را خواهد داشت؟ در ادامه پیشبینی متخصصان دربارهی پرفروشترین محصولات آرایشی را میآوریم.
بلومرکوری
«لی کویلهوت» مدیر ارشد بازرگانی در بلوومرکری میگوید: «مشتری بلومرکوری همیشه دنبال بهترین حس و ظاهر میگردد. مصرفکنندگان آگاهی کاملی در رابطه با مواد تشکیلدهندهی محصولات دارند و به دنبال نتایج اثباتشده بالینی میگردند.» به نظر کویلهوت در تابستان امسال، مشتریها سراغ رایحههای گلی و میوهای، رنگهای ملایم زنانه، سرمهای پپتیدی و محصولات مراقبت از بدن طبیعی در برندهایی همچون «Parfums de Marly»، «SkinCeuticals»، «Oribe» و ویکتوریا بکهام را میگیرند.
پیشبینی پرفروشترینها:
عطر وانیلی: Parfums de Marly، عطر Valaya Exclusif، قیمت ۴۱۰دلار
بوتاکس مایع: SkinCeuticals، P-Tiox، قیمت ۱۴۸دلار
براش آرایشی: ویکتوریا بکهام، براش Beauty Buffer، قیمت ۶۰دلار
گلاس مو: Oribe، درمان مو Mirror Rinse Glass، قیمت ۶۴دلار
بالم تینت لب: سیسلی پاریس، Phyto-Lip Balm، قیمت ۶۷دلار
نورداستورم
«آتومن وست»، مدیر بخش آرایشی نورداستروم، میگوید: «وقتی بهار و تابستان از راه میرسند، لباسهای ضخیم و اضافی را کنار میگذاریم، این مسئله در مورد آرایش هم صدق میکند. ممکن است مرطوبکنندهی رنگی را به جای ترکیب کرم پودر و مرطوبکننده انتخاب کنیم. چیزی که در طول سالها تغییر میکند، ترندها هستند.» وست در حال حاضر توجه ویژهای روی محصولات آرایشی لب و گونه دارد و معتقد است نوآوری در این زمینه اصلاً متوقف نمیشود. در کنار اینها، رایحههای وانیلی که به خوبی با رایحه توتهای تازه ترکیب میشوند تا به عطر کلاسیک تابستانی عمق ببخشند، نیز مورد توجه قرار میگیرند.
پیشبینی پرفروشترینها:
پلامپر لب: YSL Beauty، روغن لب Loveshine، قیمت ۴۰دلار
رژ گونه پودری: Westman Atelier، رژ گونه پودری دوتایی Baby Cheeks، قیمت ۷۵دلار
گلهای میوهای: Chanel، ادوپرفیوم Chance Eau Splenide، قیمت ۱۴۳دلار
آبرسان لب: The Outset، Lip Oasis Glossy Treatment، قیمت ۲۸دلار
آتومن وست»، مدیر بخش آرایشی نورداستروم، میگوید: «وقتی بهار و تابستان از راه میرسند، لباسهای ضخیم و اضافی را کنار میگذاریم، این مسئله در مورد آرایش هم صدق میکند. ممکن است مرطوبکنندهی رنگی را به جای ترکیب کرم پودر و مرطوبکننده انتخابQ کنیم. چیزی که در طول سالها تغییر میکند، ترندها هستند.»
درماستور
در درماستور، تکنولوژی پوست، پیشتاز پرفروشهای تابستان است. «بیلی فاریسی-هایت»، مدیر ارشد خرید «THG Beauty»، توضیح میدهد: «از ماسکهای LED گرفته تا ابزارهای فرمدهی و فناوری لیزر نسل جدید، نوآوریها مراقبت از پوست در خانه را متحول میکنند؛ این امر دیگر یه موضوع حاشیهای نیست، بلکه ضروری است و مشتریان ما کاملاً از آن استقبال میکنند. با افزایش اعتماد مصرفکنندگان به درمانهایی مانند نوردرمانی LED و تحریک میکروکارنت، روتینهای زیبایی هوشمندتر، هدفمندتر و کاملاً نتیجهمحور میشوند.» فرمولاسیونهای آرایشی نیز هوشمندتر میشوند. در کنار محصولات ترکیبی مراقبت از پوست و آرایش که دو دسته را در یک محصول ادغام میکنند، درمانهای لب و محصولات موضعی پیشرفت چشمگیری داشتهاند و نتایج مشابه درمانهای کلینیکی را ارائه میدهند. فاریسی-هایت میگوید: «مردم سرشان شلوغ است و به دنبال حداکثر نتیجه با حداقل مراحل هستند.»
پیشبینی پرفروشترینها:
ماسک صورت LED: شارک، ماسک صورت CryoGlow، قیمت ۳۵۰دلار
سرم فاکتور رشد: بایوافکت، سرم EGF، قیمت ۲۱۹دلار
رژ گونه آفتاب خورده: Perricone MD، رژ گونه نو میکآپ، قیمت ۳۹دلار
عطر مو: Moroccanoil، عطر میست مو و بدن، قیمت ۳۲دلار
مکمل پوست: DR. Whitney Bowe Beauty، Night Mode، قیمت ۳۵دلار
سفورا
«ملینا سولارس» مدیر بخش آرایشی، روی این مسئله توجه دارد که چگونه تولیدکنندگان محتوا و افراد مشهور بر محصولات آرایشی تابستان امسال تأثیر خواهند گذاشت. سولارس میگوید: «رسانههای اجتماعی این روزها همچنان تأثیر بسیار زیادی بر علاقهی مصرفکنندگان دارند، به ویژه با فرا رسیدن فصل جشنوارهها. با هر جشنوارهی موسیقی، محتوای آرایشی سلبریتیها به وفور منتشر میشود و همه مشتاقند تا ترند جدید بعدی آرایشی را کشف کنند.» برای همین او به آرایش مینیمال، طراحی مو، لایهبندی عطر و پاککنندههای کرمی خنک به عنوان زمینههایی که باید زیر نظر داشت، اشاره میکند.
پیشبینی پرفروشترینها:
اصلاحکننده نقاط سیاه: DR. Idriss، Major Fade Dark Spot Starter Kit، قیمت ۵۵ دلار
هلایلاتر براق: تاور ۲۸، بالم هایلایتر SuperDew Shimmer-Free، قیمت ۱۸دلار
ژل بیوزن: Crown Affair، ژل موی تمام کننده Flexible Hold، قیمت ۴۲دلار
رژ مایع استین: Rare Beauty، روغن لب استین رنگی Soft pinch، قیمت ۲۲دلار
وایولت گری
به گفتهی «تانر رایلی»، مدیر وایولت کد، خریدهای اصلی تابستان همگی حول سرمایهگذاری روی کیفیت میچرخند که زندگی را در بلندمدت سادهتر میکند، یعنی محصولاتی که برنامه روزانهی شما را بهبود میبخشند. رایلی معتقد است: «مصرفکنندگان و جامعه دائماً آگاهتر میشوند. آنها تفاوت بین نوآوری واقعی و بازاریابی را میدانند. این یک ترند جدید نیست، بلکه ترندی است که به رشد خود ادامه میدهد و هنگام افزودن محصولات به مجموعهی منتخب ما، در اولویت قرار دارد. ما شاهد علاقهی روزافزون مشتریانمان به درمانها و روشهای کلینیکی و همچنین تمرکز بر مراقبت از پوست برای تکمیل آنها هستیم.» بر همین اساس، خریدهای برتر هم بسیار نوآورانه هستند، از یک گرهبازکن موی فر ابتکاری گرفته تا یک ضدآفتاب معدنی واقعاً شفاف.
پیشبینی پرفروشترینها:
روغن عطر: PerfumeHead، عصاره روغن عطر Room No. Roll-on، قیمت ۱۱۵دلار
سرم بدن کرهای: Lilis، Instant Peel، قیمت ۹۲دلار
ضدآفتاب درخشان: Dr. Loretta، کرم ضدآفتاب مایع معدنی SPF30 Universal Glow Daily Defense، قیمت
۶۰دلار
درمان دست: Habelo، جفت قدرتمند: سرم فعالکننده مخصوص دست+دستکشهای تقویتکننده درمان، قیمت ۱۳۸دلار
