از پلتفرم «شیائوهونگشو» گرفته تا «تیکتاک»، روزبهروز تعداد اینفلوئنسرها و کاربران خارجی که تجربه خود را از کشف لوازم آرایشی چینی به اشتراک میگذارند، بیشتر میشود. برای مثال، «میکایلا نوگیرا»، اینفلوئنسر مشهور حوزه زیبایی، در یکی از ویدئوهایش محصولات برند چینی «Flower Knows» را که تمرکز ویژهای روی نسل جوان دارد، در دست میگیرد و با هیجان میگوید: «این قطعاً یکی از دیوانهکنندهترین برندهای آرایشی است که تا به حال دیدهام!» او پس از تست محصولات روی صورتش، شیفته آنها شده و میگوید باز هم از این محصولات میخواهد.
در ویدئویی دیگر در پلتفرم «شیائوهونگشو»، شهروندی فرانسوی به نام «سارا» پیش از بازگشت به کشورش، خریدهای جذاب خود از شانگهای را به نمایش میگذارد: لوسیونها، عطرها، پالتهای سایه، برق لب و ماسکهای صورت که همگی از برندهای زیبایی چینی هستند. او میگوید: «همیشه میدانستم محصولات چینی باکیفیتاند، اما خرید حضوری آنها باعث شد بفهمم کیفیتشان چقدر باورنکردنی است! آنها گنجینهای واقعی هستند، آنقدر خوبند که دلم میخواهد همین الان دوباره به چین برگردم تا چمدانم را دوباره پر کنم.»
ریشههای عمیق در طب سنتی و فرهنگ کهن
برای بسیاری از مصرفکنندگان، جذابیت اصلی برندهای چینی در تلفیق هوشمندانه و اصیل عناصر سنتی نهفته است. «تایس تیکسیرا مندس»، دانشجوی ۲۸ ساله برزیلی مقطع کارشناسی ارشد در دانشگاه ژیائو تونگ شانگهای در این رابطه میگوید: «من فرصت داشتم محصولات را از نزدیک ببینم، لمس کنم و بو بکشم. بسیاری از ترکیبات بهکاررفته در این محصولات، ریشه در فرهنگ چین دارند و صدها سال است که به صورت سنتی استفاده میشوند.»
گیاهان دارویی نامآشنا در طب کهن مانند جینسینگ، سنبل ختایی و چای سبز، اکنون به وفور در محصولات زیبایی داخلی به کار میروند. به گفته مدیران برند زیبایی «چاندو»، این رویکرد بازتابدهنده فلسفه باستانی مراقبت ملایم و طبیعی از پوست است. مندس که اکنون نیمی از روتین آرایشی روزانهاش را به برندهای چینی اختصاص داده، میگوید از برابری کیفیت این محصولات با برندهای مطرح جهانی حسابی شگفتزده شده است.
مصرفکنندگان خارجی اکنون به محصولات زیبایی چینی به چشم یک «یادگاری فرهنگی» نگاه میکنند. آنها محصول را صرفاً برای کاربردش نمیخرند؛ بلکه میخواهند از الهامات طراحی و داستانهای فرهنگی پشت آن بدانند.
تغییر نگاه جهانی؛ از کالا تا یادگاری فرهنگی
استقبال از این محصولات فراتر از یک ترند زودگذر است. گردشگران در فروشگاههای شانگهای استقبال بینظیری از برند آرایشی «فلوراسیس» نشان میدهند. محصولات شاخص این برند، با جزئیات ظریف و جسورانه که از زیباییشناسی سنتی چین الهام گرفتهاند، در زمره پرفروشترینها قرار دارند.
«گبی چن»، رئیس بخش توسعه جهانی فلوراسیس، معتقد است مصرفکنندگان خارجی اکنون به محصولات زیبایی چینی به چشم یک «یادگاری فرهنگی» نگاه میکنند: «آنها محصول را صرفاً برای کاربردش نمیخرند؛ بلکه میخواهند از الهامات طراحی و داستانهای فرهنگی پشت آن بدانند.»
در سویی دیگر، گروه «چاندو» با تمرکز بر مراقبت از پوست مبتنی بر فناوری، مسیر متفاوتی را برگزیده و حضور خود را در ۱۵ کشور و منطقه گسترش داده است. «ژانگ ینگوی»، مدیر فروش بینالملل این گروه، پیشرفت در تحقیقات مستقل، فلسفه متفاوت شرقی و ارزشهای فرهنگی را موتور محرک این شناخت جهانی میداند.
«دره زیبایی شرقی»؛ قلب تپنده تولید پیشرفته
پشت این جهش برونمرزی، یک صنعت داخلی بسیار قدرتمند قرار دارد. بر اساس گزارش مؤسسه تحقیقاتی «هورون»، نیمی از برندهای برتر زیبایی چین پس از سال ۲۰۱۵ تأسیس شدهاند و شانگهای با ۱۷ برند در این عرصه پیشتاز است.
در منطقه «فنکسین» شانگهای، «دره زیبایی شرقی» از یک شهر ساحلی سنتی به کارخانه عظیم صنعت لوازم آرایشی چین تبدیل شده است. این منطقه در سال ۲۰۲۵ موفق شد سه غول زیبایی داخلی را با درآمد سالانه بیش از ۷۳۹ میلیون دلار پرورش دهد.
علاوه بر رشد برندها، این منطقه قابلیتهای تولیدی خود را هم به شکلی خیرهکننده ارتقا داده است. استفاده از سیستمهای شناوری مغناطیسی به خط تولید اجازه میدهد بلافاصله از تولید خط چشم به تولید کرمپودر تغییر کاربری دهند. در همین حال کارگاههایی با تکیه بر هوش مصنوعی، راه را برای تحقق کامل «کارخانههای تاریک» (بدون نیاز به نیروی انسانی و روشنایی) هموار کردهاند.
این رویکرد مدرن در تولید پیشرفته، پاسخگوی تقاضای زیاد برندهای سریعالرشد داخلی است، و همچنین امکان پذیرش سفارشهای لوکس و در حجم کم را نیز از غولهای آرایشی اروپا و آمریکا برای «فنکسین» فراهم میکند.
در نهایت، بازاری که زمانی تنها بر قدرت تولید انبوه چین تمرکز داشت، اکنون طراحیهای اصیل، تحقیق و توسعه پیشرفته و بیان فرهنگی برندهای چینی را به رسمیت میشناسد و این به نوبه خود اتفاقی بسیار زیباست.
