تلاشهای برند بزرگ خردهفروشی «نکست» برای محدود کردن اثرات اقتصادی ناشی از جنگ و جلوگیری از افزایش قیمتها در بریتانیا، زیر ذرهبین قرار گرفته است. این موضوع پس از آن اهمیت یافت که شرکت نسبت به مواجهه با هزینههای فزاینده هشدار داد. سرمایهگذارانِ نکست (که خود شرکتی است که اغلب بهعنوان شاخصی مهم برای سنجش وضعیت کل بازار خردهفروشی شناخته میشود) امیدوارند روند رشد فروش این شرکت در ماههای اخیر همچنان تداوم داشته باشد.
عملکرد مالی و چشمانداز فروش
نکست در گزارش ماه می خود اعلام کرد که میزان فروش در بریتانیا طی سه ماهه قبل با رشد ۴.۴درصدی همراه بوده است. با این حال، این شرکت پیشبینی کرد که رشد فروش در سه ماهه دوم، به دلیل مقایسه با عملکرد بسیار قوی در دوره مشابه سال گذشته، به ۱درصد کاهش یابد. قرار است این شرکت با انتشار نتایج مالی نیمساله خود، جدیدترین آمارها و گزارشی از شرایط اخیر تجاریاش را به بازار ارائه دهد.
سایه بحران خاورمیانه بر هزینهها و قیمتگذاری
شرکت نکست پیشتر در ماه می هشدار داده بود که با زیان هزینهای حدوداً ۴۷میلیون پوندی ناشی از جنگ ایران مواجه است؛ رقمی که در مقایسه با برآورد ۱۵ میلیون پوندی اعلامشده در ماه مارس، افزایش چشمگیری را نشان میدهد. از ماه می تاکنون، با فروپاشی توافق آتشبس موقت آمریکا با ایران و تشدید مجدد حملات نظامی در خاورمیانه، رفتوآمد کشتیها از تنگه هرمز همچنان با اختلال مواجه است.
شرکت نکست در ماه می هشدار داده بود که با زیان هزینهای حدوداً ۴۷میلیون پوندی ناشی از جنگ ایران مواجه است؛ رقمی که در مقایسه با برآورد ۱۵ میلیون پوندی اعلامشده در ماه مارس، افزایش چشمگیری را نشان میدهد.
این خردهفروشی اعلام کرده است که روند افزایش قیمتها را در بازارهای بینالمللی بررسی میکند، اما به لطف اقدامات مرتبط با کاهش هزینه، فعلاً نیازی به اعمال افزایش قیمت اضافی در بریتانیا و اروپا نمیبیند. با این وجود، این شرکت هشدار داد که در صورت وخیمتر شدن اختلالات ناشی از جنگ و فشار هزینهها، ممکن است در سیاستهای قیمتگذاری خود تجدیدنظر کند.
دیدگاه تحلیلگران: چابکی در برابر بحران
ریچارد هانتر، مدیر بخش بازارها در مؤسسه «Interactive Investor»، درباره شرایط فعلی میگوید: «درگیریهای خاورمیانه بر عملکرد شرکت سایه انداخته است؛ هرچند این منطقه تنها ۵درصد از کل فروش گروه را تشکیل میدهد. در بازار داخلی که ۷۸درصد از کل درآمد را شامل میشود، اثرات تورمی ناشی از افزایش قیمت انرژی میتواند خطر افزایش هزینههای ورودی و محدود شدن تقاضای مصرفکننده را به همراه داشته باشد. با این حال، نکست توانسته با تمرکز فوقالعاده بر مدیریت هزینهها، شناسایی ترندها و بهینهسازی سیستم توزیع، رشد فروش خود را حفظ کند.»
همچنین، آرین چکری، تحلیلگر سهام در موسسه «Hargreaves Lansdown» در این باره میگوید: «این گروه تجاری با چابکسازی و بهینهسازی کسبوکار خود، به خوبی توانسته هزینههای بالای ناشی از درگیریهای خاورمیانه را جبران کند. فروش بینالمللی که محرک اصلی رشد است، پس از شروع اولیه بحران به سرعت بهبود یافت؛ اما با بالا گرفتن دوباره تنشها در منطقه، مشتاقیم ببینیم میزان تقاضا چگونه مقاومت خواهد کرد. نکست بهعنوان یکی از رهبران بازار بریتانیا، موقعیت مناسبی دارد تا این شرایط چالشبرانگیز را بهتر از بسیاری از رقبای خود مدیریت کند.»
در نهایت تحلیلگران بازار معتقدند برندهایی که در روزهای سخت، بهجای پاسخهای شتابزده، بر مدیریت عملیاتی، کنترل دقیق دادهها و چابکی سازمان تمرکز میکنند، نه تنها از بحرانها جان سالم به در میبرند، بلکه پس از ثبات شرایط، سهم بازار رقبای ضعیفتر را نیز تصاحب خواهند کرد.
