پدیده «لابوبوسازی» در صنعت زیبایی؛ وقتی لوازم آرایشی اکسسوری مد میشوند
در فصلهای گذشته، ترندهای دنیای زیبایی معمولاً حول محور رنگی خاص، تکنیک آرایشی جدید یا یک ماده تشکیلدهنده معجزهآسا میچرخیدند. اما در تابستان ۲۰۲۶، قواعد بازی کاملاً تغییر کرده است؛ همهچیز در صنعت زیبایی حول محور «دیدهشدن» میچرخد.
از سرم لب پرطرفدار «Glaze Craze» برند لانیژ گرفته تا آویزهای کیف برند مارک جاکوبز که بهتازگی با طراحیهای جدید دوباره روانه بازار شدهاند، محصولات محبوب اکنون طوری طراحی میشوند که به جای ناپدید شدن در اعماق تاریک کیف دستی، دقیقاً از آن آویزان شوند و خودنمایی کنند. زیبایی دیگر فقط چیزی نیست که روی پوستمان استفاده میکنیم، بلکه چیزی است که با افتخار به نمایش میگذاریم.
عروسکهای پشمالو؛ نقطه شروع یک تحول بزرگ
اگر آویزان کردن اکسسوریهای اسباببازیمانند و رنگارنگ از کیف دستی برایتان بهطرز عجیبی آشناست، دلیل موجهی دارد. این سبک جدید، یادآور یکی از بزرگترین پدیدههای فرهنگی تابستان گذشته، یعنی «لابوبوها» است. آن عروسکهای پشمالوی کوچک و عجیب را به یاد دارید که همهجا دیده میشدند؟ از همسایه نوجوانتان گرفته تا ستارههای جهانی مانند ریانا، همه یکی از آنها را به کیفشان وصل کرده بودند.
شاید لابوبو امروز تبوتاب اولیه را نداشته باشد، اما تأثیر عمیقش بر فرهنگ مصرف همچنان باقی است. ما اکنون شاهد «لابوبوسازیِ» صنعت زیبایی هستیم. این روند رسماً آغاز شده و با همراهی نسل جدیدی از مصرفکنندگان هدایت میشود که محصولات مراقبت از پوست، آرایشی یا عطرها را صرفاً برای اثربخشی و کاربردشان نمیخرند. آنها میخواهند این آیتمها همزمان نقش کالایی کلکسیونی، نماد پرستیژ و اکسسوری مد را برایشان ایفا کنند.
این اشتیاق روزافزون به شخصیسازی، بسیار فراتر از آویزهای کیف رفته است. از چسبهای جوش تزیینی برند «Starface» گرفته تا رژلبهای لوکسی که به لوگوی لوئی ویتون مزین شدهاند، ما وارد عصری شدهایم که در آن زیبایی در کنار مراقبت از خود به معنای ابراز وجود هم هست.
«سارا تن»، مجری پادکست محبوب «Gloss Angeles»، معتقد است که این مسیر زمانی شتاب گرفت که برند «Rhode» کاور گوشی معروف خود، که جایی مخصوص برای نگهداری بالم لب داشت، را روانه بازار کرد. این ایده هوشمندانه، یکی از محصولات ساده مراقبت از پوست را بهچ اکسسوری مد تمامعیار تبدیل کرد و این برند را به پدیده محبوب روز بدل ساخت.
شاید لابوبو امروز تبوتاب اولیه را نداشته باشد، اما تأثیر عمیقش بر فرهنگ مصرف همچنان باقی است. ما اکنون شاهد «لابوبوسازی» صنعت زیبایی هستیم. این روند رسماً آغاز شده و با همراهی نسل جدیدی از مصرفکنندگان هدایت میشود که محصولات مراقبت از پوست، آرایشی یا عطرها را صرفاً برای اثربخشی و کاربردشان نمیخرند.
ارزش واقعی در «دیدهشدن» است، نه در راحتی!
بهعنوان مصرفکننده، مطمئناً ترجیح میدهید محصول پرکاربرد، دم دستتان باشد. اما اشتباه نکنید؛ جذابیت این موضوع برای برندهای سازنده، ربطی به راحتی شما ندارد. ارزش واقعی برای آنها در «دیدهشدن» نهفته است.
محصولات زیبایی جدید طوری طراحی شدهاند تا به عنوان نماد وضعیت عمل کنند. آنها وسایل ضروری و روزمره را به اکسسوریهایی تبدیل کردهاند که نشاندهنده سلیقه، هویت، قدرت خرید و بهروز بودن فرد هستند. برند «DAISE Beauty»، کل فلسفه خود را حول همین مفهوم بنا کرده و اخیراً عطرها و اسپریهای بدن مینیاتوری خود را دقیقاً به شکل آویزهایی با الهام از سبک لابوبو روانه بازار کرده است.
«جیمی لوپتون» مؤسس این برند، استراتژی شرکتش را با تمرکز مستقیم بر نسل زد و آلفا تدوین کرده است: «برای این نسلها، زیبایی بهشدت با هویت و ابراز وجود گره خورده است. بنابراین همراه داشتن و پوشیدن آن کاملاً منطقی است.»
مطالعهای در سال ۲۰۲۵ نشان داد که ۵۲درصد از مصرفکنندگان نسل زد از محصولات زیبایی برای ابراز سبک شخصی خود استفاده میکنند. لوپتون در ادامه میگوید: «این آویزها بامزهاند، بهراحتی وصل میشوند و به شما اجازه میدهند عطر محبوبتان را به عنوان امضای استایل خود همهجا همراه داشته باشید.»
جادوی «جعبههای شانس» و دوپامینفروشی در روزهای سخت
آویزهای کیف تنها الگوبرداری بازاریابان زیبایی از راهبرد موفق لابوبو نیستند. برندهای مطرحی مانند شارلوت تیلبوری، «The Lip Bar» و «P. Louise» اکنون دست به عرضه محصولاتی در قالب «جعبههای شانس» زدهاند. اینها همان بستهبندیهای مات و غافلگیرکنندهای هستند که محصول را تا زمان باز شدن کامل مخفی نگه میدارند.
از آنجا که ویدیوهای باز کردن بستهبندی لابوبو صدها میلیون بازدید در شبکههای اجتماعی ثبت کردهاند، طبیعی است که برندهای زیبایی سعی کنند همان موج وایرال را بازآفرینی کنند. «دمی نگای»، تولیدکننده محتوا میگوید برخی از پربازدیدترین ویدیوهای او مربوط به بررسی تقویمهای زیبایی است که ماهیتی شبیه به جعبههای شانس دارند: «این کار بسیار سرگرمکننده است و فراموش نکنید که همه آدمها غافلگیری را دوست دارند.»
برای نسلهای آلفا و زد، زیبایی بهشدت با هویت و ابراز وجود گره خورده است. بنابراین همراه داشتن آویزهای این چنینی کاملاً منطقی است. مطالعهای در سال ۲۰۲۵ نشان داد که ۵۲درصد از مصرفکنندگان نسل زد از محصولات زیبایی برای ابراز سبک شخصی خود استفاده میکنند.
تمایل شدید مخاطبها برای مشارکت در رویدادی اینچنینی، بهخوبی توضیح میدهد که چرا لابوبوها، آویزهای کیف زیبایی و جعبههای شانس تا این حد در میان جوانترها پخش شدهاند؛ بهویژه در دورهای که جهان با عدم قطعیت اقتصادی همراه است.
دکتر «جنیفر هاینن» روانشناس مد در این رابطه میگوید: «ما در دوران بسیار سختی زندگی میکنیم و داشتن چیزی فانتزی و عجیب، جرقهای از شادی و دوپامین فوری به مردم میدهد. لابوبوها فرار کوتاهی از واقعیت بودند. از سوی دیگر، اگر خواهان کالایی لوکس هستید، آویز کیف نقطه ورود نسبتاً ارزانتری است.»
زبالههای لوکس و بحران مصرفگرایی
اما آیا این شوک دوپامینی، در نهایت ارزش هزینه زیستمحیطیاش را دارد؟ آیا صنعتی که هماکنون با مصرفگرایی مفرط دستوپنجه نرم میکند، واقعاً به تولید کالاهای فانتزی بیشتری نیاز دارد؟ و زمانی که این ترندها ناپدید شوند، چه بلایی سر محصولاتی میآید که دیگر حمل نمیکنیم یا محصولاتی که از رنگشان در جعبه شانس خوشمان نیامده است؟
پاسخ پیچیده است. اشتیاق به آویزهای کیف زیبایی نیز روزی فروکش خواهد کرد. سال پیش، خرید لابوبوها تقریبا غیرممکن بود، اما اکنون دقیقاً برعکس است. دکتر هاینن میگوید: «فروشگاههای دستدومفروشی اکنون پر از لابوبوها هستند! فکر میکنم نقطه شروع خوب این است که از خود بپرسیم: آیا من این محصول را واقعاً آنقدر دوست دارم که آویز کیفش را بخرم؟ بعید میدانم پاسخ خیلیها صادقانه مثبت باشد.»
نتیجهگیری؛ خریدی هوشمندانه یا هیجانی زودگذر؟
برای محصولاتی مثل برق لب یا عطر که واقعاً در طول روز بارها استفاده میکنید این کاربرد کاملاً منطقی است. اما برای محصولات تخصصیتر، مانند محصولات مراقبت از پوست یا رژگونه، باید منطق پشت آن را زیر سوال برد.
واقعبینانه بگوییم هیچکس قرار نیست در شلوغی مترو با انگشتان آلوده به دستگیرهها، کرم دور چشم بزند! در این نقطه مشخص میشود که این آویزها صرفاً برای اهداف بازاریابی ساخته شدهاند. البته اگر هدف کسی صرفاً پوشیدن برند مورد علاقهاش باشد با داستان دیگری مواجهایم.
«سارا تن» میگوید: «لازم نیست تمام برندها در این ترند شرکت کنند، مگر اینکه واقعاً با هویت و محصول جدیدشان همخوانی داشته باشد.» با این حال، نمیتوان مصرفکنندگان را برای خرید این سهمهای کوچک از سرگرمی سرزنش کرد. مد و زیبایی همواره راه فراری جذاب بودهاند. اگر یک جاکلیدی کوچک برق لب قرار است روز شما را کمی روشنتر کند، هیچکس حق ندارد بگوید نباید آن را بخرید.
اما بد نیست قبل از کشیدن کارت بانکیتان با خودتان خلوت کنید: «واقعا سال بعد هم این را از کیفم آویزان میکنم؟» اگر پاسختان قاطعانه مثبت است، تبریک میگوییم؛ شما چیزی فراتر از ترندی زودگذر پیدا کردهاید.
