اگر این روزها به کره جنوبی سفر کنید، نکتهای جالب بلافاصله توجهتان را جلب میکند: در حالی که مصرفکنندگان جهانی همچنان به محصولات زیبایی کرهای توجه و علاقه نشان میدهند، بسیاری از مصرفکنندگان کرهای یک گام فراتر رفتهاند و وارد مرحله بعدی شدهاند.
به گزارش «The Korea Times»، سالها است که صنعت زیبایی کره با ماسک ورقهای، بیبیکرم و روتین معروف دهمرحلهای مراقبت از پوست شناخته میشود. این محصولات کمک کردهاند تا کیبیوتی یا همان زیبایی کرهای به پدیدهای جهانی تبدیل شود و اعتبار این کشور را بهعنوان قطب زیبایی دنیا تثبیت کردهاند.
امروز اما مسیر زیبایی کرهای از فروشگاههای لوازم آرایشی به سمت کلینیکهای پوست این کشور تغییر کرده که انگار در همه جای شهرهای بزرگ این کشور حضور دارند. در این کلینیکها، درمانهای زیبایی به بخشی از روتینهای روزمره تبدیل شدهاند. نوبتگرفتن برای لیزر یا تزریق «اسکین بوستر» (تقویتکننده پوست) اکنون تقریباً بهاندازه رزرو وقت آرایشگاه یا کاشت ناخن متداول شده است.
در واقع، در کره جنوبی زیبایی اکنون دیگر کالایی لوکس به شمار نمیرود و بیشتر جنبه «رسیدگی مداوم» به خود گرفته است. مردم این کشور به جای اینکه از هم بپرسند از چه مرطوبکنندهای استفاده میکنند، روشهای لیفتینگ، تحریک کلاژن، تزریق اسکین بوستر و درمان منافذ پوستیشان را با یکدیگر مقایسه میکنند و کلینیکهای خوب را مانند رستوران و اقامتگاه سفر، به همدیگر معرفی میکنند. همچنین، بحث و گفتوگو درباره جدیدترین دستگاههای زیبایی، میان زنان و حتی بهطور فزایندهای میان مردان در گروههای سنی مختلف، به امری کاملاً رایج تبدیل شده است.
اصطلاحاتی نظیر «کلاژن»، «سفتسازی» و «لیفتینگ» اکنون بر گفتوگوها سایه افکندهاند. در گذشته نهچندان دور، این گفتوگوها حول محور جراحی پلک یا زاویهسازی فک میچرخید. به عبارت سادهتر، اکنون تمرکز اصلی از «اصلاح و ترمیم» به سمت «پیشگیری» تغییر کرده است.
افزایش دسترسی به خدمات و درمانهای زیبایی
علت نخست، دسترسیپذیری است. خدمات مربوط به پوست و زیبایی، یا همان درماتولوژی، در کره بهوفور یافت میشود، مقرونبهصرفه است و با زندگی روزمره عجین شده. درمانهایی که در سایر نقاط جهان ممکن است ولخرجیهای گاهبهگاه به شمار آید، در اینجا آنقدر در دسترس است که بسیاری از مصرفکنندگان میتوانند هر چند ماه یکبار برایشان برنامهریزی کنند. این نوع دسترسیپذیری به عادیسازی پزشکی زیبایی کمک کرده و آن را به بخشی از روتین منظم مراقبت از خود تبدیل کرده است. این قیمت مناسب همچنین کره را به مقصدی جذاب برای گردشگران خارجی تبدیل کرده که به درمانهای زیبایی علاقه دارند.
کلینیکهای جراحی زیبایی نیز به همین اندازه فراوانند؛ نوبتگیری برای مشاوره در این کلینیکها بهآسانی صورت میگیرد و انجام عملهای زیبایی در این کلینیکها بسیار سادهتر و دستیافتنیتر از بسیاری از کشورهای دیگر است. اگرچه جراحی پلاستیک از دیرباز با نام کره گره خورده، ولی حالا در کنار سایر روشهای درمان پوست، به گزینهای دیگر در «منوی جامع زیبایی» قرار گرفته است.
در محلههایی نظیر گانگنام و آپگوژونگ، ساختمانهای بزرگی کاملا به کلینیکهای پوست اختصاص یافتهاند. گرفتن وقت در وقت استراحت ناهار بسیار رایج است و کارمندان این امکان را دارند که درست در میانه روزهای کاری، یک جلسه درمانی را بگذرانند و سپس به سر کارشان برگردند.
مشاورانی که همیشه آمادهاند
اگر یک بار به یکی از این کلینیکها مراجعه کنید، متوجه خواهید شد که این صنعت تا چه حد تکامل یافته است. مشاوران این کلینیکها به جای پیشنهاد یک روش درمانی منفرد، معمولا با ارائه ترکیبی از درمانهای مختلف، تخفیفهای ترکیبی و برنامههای مراقبتیِ دورهای آغاز میکنند. این برنامهها برای ترغیب مراجعهکنندگان به بازگشت طی ماههای آینده طراحی شدهاند.
اکثر این کلینیکها به جای تبلیغ اقدامات درمانی یکجلسهای، اشتراکهای دورهای و برنامههای درمانی تکرارشونده را عرضه میکنند. مراجعهکنندهها هم هر چند ماه یکبار برای جلسه درمانی بعدی و استفاده از لیزر یا کلاژنسازی برمیگردند. درست مانند گرفتن وقت برای جرمگیری دندان یا کوتاهکردن مو.
البته متخصصان پوست هشدار میدهند که همه این روشها اعتبار علمی یکسانی ندارند، اما رویکرد کلی جامعه کره به مراقبت از پوست و پیشگیری از پیری انکارناپذیر است.
در حال حاضر، کره جنوبی بیش از هر چیز به صادرات محصولات مراقبت از پوست شناخته شود، ولی خود کیبیوتی در حال تحول است. فلسفه بنیادی زیبایی کرهای (که بر پایه نگاه به زیبایی بهعنوان یک روتین مداوم، و نه یک درمان مقطعی، شکل گرفته) تغییری نکرده است، ولی این روتین، اکنون از قفسههای مراقبت از پوست فراتر رفته و وارد کلینیکها و مراکزی شده که خدمات و درمانهای پوستی ارائه میدهند.
