نخستین کمپین سال ۱۴۰۵ خانومی با رویکردی متفاوت نسبت به الگوهای رایج کمپینهای فروش طراحی و اجرا شد. در حالی که کمپینهای مناسبتی معمولاً بر تبلیغ محصولات و قیمت متمرکز هستند، خانومی کمپین دوازدهمین سالگرد فعالیت خود را با پیام اصلی «کنار هم بودن» و همدلی اجرا کرد.
مهمترین دغدغه کسبوکارهای آنلاین و تیمهای مارکتینگ در این روزها هماهنگ کردن کمپینهای فروش با حالوهوای جامعه است. با توجه به شرایط اقتصادی و اجتماعی در ماههای اخیر، رفتار مخاطبان نسبت به گذشته تغییر کرده است؛ بهطوریکه تصمیمگیری برای خرید با حساسیت بیشتری انجام میشود و کاربران زمان بیشتری را صرف انتخاب و ارزیابی گزینهها میکنند. این تغییر رفتار، ضرورت بازنگری در رویکرد کمپینها را پررنگتر کرده است.
به نظر میرسد خانومی نیز در کمپین دوازدهمین سالگرد تولد خود تلاش کرده با در نظر گرفتن شرایط جامعه، فراتر از الگوهای رایج کمپینهای فروش حرکت کند.
در این کمپین، همکاری با ۷ برند، انتخاب اسلوگان «جمعمون جمعه»، آرتورک پازل و نوع برقراری ارتباط با مخاطبان، همگی در جهت انتقال حس همراهی و همدلی با زندگی روزمره مخاطبان قرار گرفته است.
پازل دعوت به تولد خانومی
۷ برندی که در اجرای این کمپین در کنار خانومی حضور داشتند، ترکیبی از کسبوکارهای فعال در حوزههای مختلف بودند؛ اسنپپی، اسنپفود و اسنپتریپ در اکوسیستم خدمات آنلاین، فیدیبو در حوزه فرهنگ و هنر، تکنولایف بهعنوان فروشگاه چندمنظوره آنلاین، والگلد در حوزه طلا و «انتخاب من» از گروه انتخاب در صنعت لوازم خانگی. همراهی همزمان این مجموعهها، ایده «جمعمون جمعه» را در عمل نیز بازتاب میداد؛ ایدهای که بر گرد هم آمدن کسبوکارهایی با حوزههای فعالیت متفاوت حول پیام مشترک کنار هم بودن استوار بود.
این رویکرد در طراحی و اجرای کمپین نیز بازتاب پیدا کرده است. از آرتورکها و هویت بصری گرفته تا جزئیات ارتباطی، عناصر مختلف با الهام از فضای یک جشن و مهمانی شکل گرفتهاند؛ فضایی به شکل «پازل» که در آن خانومی در جایگاه میزبان قرار دارد، برندها و شرکای تجاری در این روایت حضور دارند و کاربران نیز به مشارکت در آن دعوت و تمامی این قطعات پازل کنار یکدیگر تکمیل میشوند.
نگاه کاربران به کمپین چه بود؟
در کنار روایت و هویت بصری کمپین، برخی شاخصهای عملکردی نیز تصویری از ابعاد اجرای آن ارائه میکنند. طبق آمار ارائهشده از سوی «خانومی»، همزمان با آغاز حراج در روز شانزدهم خرداد تعداد بازدیدهای روزانه این پلتفرم از مرز یک میلیون سشن عبور کرد؛ عددی که نشان میدهد «جمعمون جمعه» در کنار پیام و روایت خود، توانسته توجه قابل توجهی از مخاطبان را نیز به خود جلب کند.
در بخش محصولات نیز هیدرودرم، آردن، فولیکا، سانسیف، ویتالایر، پرایم، کامان و سریتا از جمله برندهایی بودند که از نظر تعداد فروش، در میان پرفروشترین برندهای حوزه زیبایی در این کمپین قرار گرفتند.
در مجموع کمپین «جمعمون جمعه» توانست در کنار پیشنهادهای فروش، بر مفهومی فراتر از تخفیف و قیمت تأکید کند و در عین حال، با استقبال کاربران و گردش بالای ترافیک همراه شود.
