افزایش جست‌وجوهای حوزه زیبایی برای افراد بالای ۴۰ سال همزمان با رشد اعتمادبه‌نفس مصرف‌کنندگان مسن‌تر
به گزارش «Fresha» که یک پلتفرم رزرو مبتنی بر هوش مصنوعی است، زنان بالای ۴۰ سال بیشتر از گذشته به‌دنبال توصیه‌های زیبایی اختصاصی برای سن خودشان هستند. داده‌های جدید جست‌وجوی گوگل هم نشان می‌دهد که میزان جست‌وجو در حوزه‌های مراقبت از پوست، آرایش و زیبایی در مقایسه با سال گذشته افزایش چشمگیری داشته است.
پلتفرم «فرشا» گزارش داده که میزان جست‌وجوی عبارت «زیبایی افراد بالای ۴۰ سال» در یک سال گذشته ۵۲۵ درصد رشد داشته و جست‌وجوی «آرایش زنان بالای ۴۰ سال» با افزایشی ۳۹۶ درصدی روبه‌رو بوده است.
در این گزارش آمده است: «این یافته‌ها نشان‌دهنده اشتیاق روزافزون برای توصیه‌های زیبایی‌ای است. این گرایش نشان می‌دهد که گروهی از مصرف‌کنندگان دیگر پوست جوان را معیار پیش‌فرض زیبایی به شمار نمی‌آورند و تغییرات پوست با بالارفتن سن را به رسمیت می‌شناسند.»
همچنین، جست‌وجوی عبارت «مراقبت از پوست بالای ۴۰ سال» در سال گذشته ۳۹۱ درصد جهش داشته و در ماه گذشته به حدود ۴ هزار بار جست‌وجو رسیده است.
در همین حال، عبارت بسیار کلی‌تر «آرایش پوست‌های بالغ» در مقایسه با سال گذشته ۷۳ درصد رشد داشته و ماه گذشته حدود ۴۳ هزار بار جست‌وجو شده است. این موضوع نشان می‌دهد بحث زیبایی برای پوست افراد بالای چهل سال از دایره گفت‌وگوهای تخصصی و محدود خارج شده است.
دانیل لوئیز، کارشناس حوزه زیبایی در «فرشا» می‌گوید: «این افزایش جست‌وجوها نشان‌دهنده نیاز مصرف‌کنندگان در صنعت زیبایی است. این افراد به‌جای اینکه مدام بشنوند که باید جوان‌تر به نظر برسند، دنبال توصیه‌های کاربردی‌تر و مرتبط‌تر می‌گردند.»
برای مدت طولانی، بسیاری از توصیه‌های زیبایی بر این فرض استوار بود که پیری پدیده‌ای است که زنان باید پنهانش کنند. اما چیزی که امروزه شاهد آن هستیم، بسیار کاربردی‌تر و ملموس‌تر است. زنان می‌خواهند بدانند در حال حاضر چه چیزی برای پوست‌شان مناسب است، نه اینکه لزوماً بخواهند پوست‌شان به پوست افراد ۲۵ ساله شبیه باشد.
دانیل لوئیز می‌افزاید: «در زمینه آرایش هم فکر می‌کنم روند مشابهی در جریان است. جست‌وجوهای کاربران در زمینه آرایش نشان می‌دهد که نمی‌خواهند با آرایش‌کردن جوان‌تر به نظر برسند، بلکه دوست دارند بدانند آرایش مناسب برای پوست و سن‌وسال‌شان چیست و کدام محصولات آرایشی با بافت پوست‌شان سازگاری بیشتری دارد. به عبارت ساده‌تر، آن‌ها می‌خواهند محصولات و تکنیک‌هایی را انتخاب کنند که با شرایط فعلی پوست‌شان سازگار باشد.»
این تغییر رفتار و جهش آمار جست‌وجوها در این زمینه نشان می‌دهد که صنعت زیبایی با دورانی تازه روبه‌رو شده است. عصری که در آن «پذیرش سن» جایگزین «مبارزه با پیری» می‌شود. زنان امروز بیش از آنکه دنبال پنهان‌کردن خطوط صورت‌شان باشند، می‌خواهند محصولاتی را انتخاب کنند که زیبایی طبیعی آن‌ها را در هر سنی برجسته کند.
